多业融合 提质增效

　　如今，越来越多的地方体会到了会展业对经济发展的促进作用。借助奥运会等契机，北京大会展迎来了多业态融合发展的新阶段。2010年，北京直接会展收入达到172.5亿元，其中会议收入、展览收入、奖励旅游收入达到70.38亿元、95.74亿元、6.4亿元，分别同比增长31.8%、34.1%、27.7%、46.3%。“十一五”时期，北京市会展业发展迅速，增长势头强劲，年均增长率为23.1%。

　　《北京市“十二五”时期会展业发展规划》指出，北京会展业正从单纯的会议业和展览业走向集会议、展览、节庆活动、奖励旅游等多业态融合发展的新阶段，呈现提升发展的良好态势。北京市贸促会副会长、北京国际会议展览业协会副理事长兼秘书长储祥银日前表示，会展业已成为北京现代服务业的重要组成部分。

　　政策重点扶持展会

　　储祥银表示，“十一五”时期，北京高度重视会展业的发展，相继出台了一系列政策优化发展环境，提供会展公共服务。

　　2006年，北京将会展业纳入全市经济社会发展专项规划，编制了《“十一五”时期旅游与会展业发展规划》，并将会展业列为北京市“十一五”时期重点发展的文化创意产业的九大领域之一，并推出了会展统计体系。2007年，北京出台了全国第一个展览行业知识产权保护的地方性法规《北京市展会知识产权保护办法》，加强展会知识产权保护，维护展会秩序，促进会展业健康发展，有效减少了知识产权投诉案件的数量。2008年，批准顺义国展产业集聚区成立，允许集聚区根据实际情况制订扶持政策和鼓励措施吸纳企业进驻、促进会展业发展。为应对国际金融危机对会展业的影响，减轻企业负担，北京市地税局根据《国家税务总局关于营业税若干问题的通知》和《北京市地方税务局关于对代理业征收营业税问题的补充通知》等文件精神，明确展览和会议组办业务属于代理服务，可以扣除规定的实际代付的场租费、展台搭建费、参展商差旅费、宣传广告费及广告印刷品印刷费等营业项目收入，计算营业税税额。东城区、朝阳区、昌平区和顺义区等还分别制订了会展业鼓励政策。市政府每年安排不低于5亿元的文化创意产业发展专项资金，用于扶持包括会展类项目在内的符合政策重点支持的文化创意产品、服务和项目；另通过旅游局给国际会议的申办行动以资助。

　　此外，积极开展全球性行业资质认证工作的国际合作，包括推出“全环会议专家认证”培训项目等，以提升北京会展策划专业人才的国际化水准。

　　为加强会展业的公共服务，北京市贸促会发起建立了有市发改委、商务委、旅游委、统计局等部门与北京主要会展场馆、规模会展主办单位以及主要会展服务企业参与的会展业联席会议制度，每年定期召开会议沟通、协调北京会展业发展的主要问题，并编制会展业年度发展报告，加强行业宏观指导；启动会展业国际推广工程，不断推动北京会展业的稳步发展。

　　多元化的市场格局

　　北京因其在政治、文化、经济等方面的特殊地位及其拥有的区位优势和国际化大都市优势，使得国内外许多重要会议都选择在此举办。“十一五”时期，北京会展业国际化、规模化、专业化、品牌化程度提高，多元化的市场格局已经形成。

　　2010年，北京举办国际展览项目291个，收入34.38亿元，分别比2005年增长157.5%、280.7%。另有数据显示，“十一五”时期，北京办展数量呈现总体下降的趋势，而展览业收入则在逐年增长。

　　储祥银认为，这表明展览会规模化程度提高，一些竞争力较弱、规模较小的展览会逐步退出竞争日趋激烈的会展业市场；北京展览会的国际化程度正显著提高。

　　与此同时，展会的服务质量不断改善，国际参展商和海外专业观众大幅增加，提升了展览的专业化程度和品牌效应。经过多年的培育和发展，在京举办的国际汽车、机床工具、工程机械、信息通信等一批专业技术展览会成为本行业的国际名展，并对行业发展起到了一定的引领作用。

　　会议方面，2010年北京举办国际会议5912个（其中进入国际大会与会议协会统计的国际组织举办的年会或大会98个），比2005年减少14.85%，收入却增长212.76%。

　　近年来，北京丰富的旅游资源吸引着境内外游客，奥运会的成功举办、中国国际地位的上升和国际影响力的增强使越来越多的游客选择北京作为旅游目的地。相应地，北京也成为更具吸引力的奖励旅游目的地。2010年，北京接待奖励旅游21万余人次，奖励旅游收入增幅远超会议收入和展览收入增幅，成为新的经济增长点。

　　此外，奥运会的成功举办也大大拓展了北京会展业资源空间，形成了新的会展市场格局。节庆赛事演出活动成为北京现代大会展的重要组成部分。这些活动种类繁多、形式多样、水平不断提高，影响力不断扩大。中关村电脑节、朝阳CBD商务节、北京国际艺术节、国际马拉松赛等大型活动，使得会展市场更加活跃，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　直面挑战抢抓机遇

　　在接受记者采访时，储祥银也坦言，北京会展业的发展面临一些问题和挑战。从行业看，会展业自身项目并购步伐加快、外资会展企业的不断加盟，也对北京会展业管理和服务水平提出了更高的要求。从北京看，一是北京市对会展业协调管理的机制仍未建立，使会展业处于政府管理的边缘地带。二是未建立有关会展行业的法律法规和自律机制，公共服务仍有待提高。三是单体展馆规模偏小，在一定程度上制约北京会展业发展。从全国看，现在不少地方越来越重视会展业的发展，纷纷出台扶持政策，一批新兴会展城市和会展项目不断涌现，区域和城市竞争日趋激烈。

　　“同时我们也要看到，北京会展业的发展还面临着不少机遇。”储祥银说。一是北京建设“中国特色世界城市”、“亚洲会展之都”的目标，为北京会展业的整体提升发展指明了方向。二是北京战略性新兴产业和文化创意产业发展，为这些专业领域品牌展会的培育和进一步发展提供极为重要的产业支撑和经济基础。三是环渤海区域经济快速发展和区域一体化加强的机遇，将进一步增强北京的吸引力和竞争力。

　　“‘十二五’时期，我们要力争将北京会展业发展成为推动首都战略性新兴产业快速增长的重要支撑，构建由会展组织者、目的地接待者分工协作的会展服务体系，创新发展融会议、展览、节庆和奖励旅游等于一体的大会展产业。”储祥银充满信心地说。