绿色产品：全生命周期的“绿色”

　　简非 徐燕燕

　　节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收——绿色产品是绿色科技的终极呈现。通过市场实现环保目标，不仅影响了企业转变生产方式，找到新的盈利点，更推动人们节能、环保、健康的消费理念形成。和传统产品相比，绿色产品极大改善了环境和社会生活品质。因此体现出强劲的市场动力和广阔的发展空间。

　　全生命周期的“绿色”

　　如今，购买绿色产品成为一种时尚。市场上的产品只要打上个绿色标志，就身价倍增。然而，真正的绿色产品，是从设计、生产、使用，到最后回收都讲求“绿色”，即将节能环保理念贯穿于产品整个生命周期。

　　具体来说，绿色产品的设计秉承产品质量好，环境效益优的双重标准；生产过程中，选择环保材料，提高能源利用率，减少排放物降低污染；用户使用时，要健康、节能、环保；产品回收时，废弃物要少，且易于处理等。

　　目前，各个领域内都出现了不少优秀的绿色产品。

　　工业生产领域，上海通用堪称典范。这几年来，上海通用汽车推进“绿动未来”战略，目前旗下别克和雪佛兰的1.2L~1.6L的车型，包括英朗、科鲁兹、爱唯欧、赛欧等均配备了EcotecDVVT和S-TEC发动机，以及5速手动、6速手自一体变速箱，和同级产品相比，动力性能强，燃油经济。自2010年6月至今，上海通用共推出19款绿色车型，其中包括三款动力升级车型；产品平均油耗较一年前下降5.4%；一年多来推出的绿色车型共节油41014吨，相当于减少二氧化碳排放92085吨，约等于112万棵树一年的碳汇。

　　家用电器领域，飞利浦公司通过产品组合推动可持续发展，从节能照明到电视、家庭影院、水壶等，都采用绿色环保技术。其节能灯泡较传统产品，能够节约80%电能，并且提供可持续发展的照明解决方案，让人们可以利用灯光布置坊间，改变各种房间的氛围、外观和功能。利用背光亮度调节、环境光传感器以及可针对每个显示画面计算节能的智能图像处理技术，解决平板电视的耗能问题。通过技术创新，实现充电电池无需充电即可延长20%使用时间。甚至包括简化包装、拆装以便于废品回收等简单创新等。

　　空调压缩机研发制造商海立集团，近期推出新能源绿色产品“睿能4X-Power”空气源热泵热水器专用压缩机和“睿能REALNEN”空气源热泵机组在节能减排方面体现优势。能源费用约为燃气热水器的1/3，电热水器的1/4。

　　再如，宝洁公司将绿色环保理念贯穿于“从原材料、生产过程到消费者”的整个供应链中。通过建造风力涡轮机来扩展可再生能源的适用范围和产品组合，该风力涡轮机位于荷兰，为爱慕斯宠物食品厂提供17%的生产用电。利用甘蔗制造塑料瓶，目前已应用于西欧市场的潘婷Nature Fusion包装。实施固体废弃物综合处理策略，从设计层面在包装和产品中使用更少固体废弃物等。现已实现每单位产量能源消耗、废弃物生产量、二氧化碳排放量和用水量分别降低了16%、52%、12%和22%。并计划到2012年，将上述指标再降低20%。其长期目标是所有产品和包装均使用100%可再生或可循环使用材料。

　　通往市场之路

　　尽管，大多数绿色产品的价格比同类传统产品普遍偏高，但是和传统产品相比还是有着不可比拟的优势。它有利于维护环境的可持续发展，促使企业承担社会责任，极大地改善了环境和社会生活品质。

　　因此，绿色产品市场成长迅速，盈利空间广阔。

　　从上世纪80年代至今二十几年的时间，绿色产品市场发展迅速。1985年，全球绿色产品仅占新产品总数的0.5%，到1990年已上升至9.2%，增长了18倍。进入90年代，绿色产品在发达国家迅猛发展，1991年到1995年，德国的绿色标志产品，从3600多种，增加到6000多种，超过全国商品种类的30%。日本、美国、加拿大的产品很多都打起“绿色旗帜”，主要集中在食品、电器、汽车等领域。例如，世界上对“绿色汽车”的积极研制，照相机的回收处理，低汞和无汞“绿色电池”等。

　　我国于1993年实行绿色标志认证制度，并制定了严格的绿色标志产品标准，目前涉及几类产品：家用制冷器具、气溶胶制品、可降解地膜、车用无铅汽油、水性涂料和卫生纸。迄今为止，已有11家企业的18种产品获得绿色标志。绿色标志认证可以根据国际惯例保护我国的环境利益，同时也有利于促进企业提高产品在国际市场的竞争力。

　　绿色产品有广阔的发展前景。近几年，在美国，经济衰退的大背景下，那些可回收材质、小污染制作、小包装……这些具有环保意义的绿色产品，在美国消费者眼中仍然占据重要位置，很多人宁愿花更高的价钱去买一个环保产品。

　　尽管经济危机中，美国商业受到严重冲击，但是据信息服务公司Datamonitor的调查研究，推广绿色的企业却受到了较小的冲击，依旧保持着销售的增长，于是绿色营销就很自然地变成了众企业躲避经济衰退的保护伞。2009年，Datamonitor公司调查了迄今为止具有“可持续性”和“环保”性能的458个产品项目，尽管在一定程度上受到了经济危机影响，但结果显示绿色营销的销售额依旧呈增长趋势。2008年此类产品的销售是2007年的两倍多，2009年销售为2007年三倍。

　　国内的例子，比如上海通用，凭借“更好性能，更低能耗，更少排放”的优异性能，产品受到市场和消费者的青睐。在国内乘用车市场销量领先。2011年1~8月，上海通用已累计实现销售80.9万辆，同比增长26.1%，远远超过乘用车市场9.8%的平均水平。连续14年累计产量500万辆。

　　越来越多的事实证明，绿色产品正成为一条深具变革性的通往市场之路。