阿迪达斯大中国区三季度收入同比增13%

　　与第二季度41%的同比增幅相比，有大幅回落

　　胡军华

　　阿迪达斯昨天公布今年第三季度业绩，撇除汇率因素，大中国区收入同比增长13%，与今年第二季度收入41%的同比增幅数字相比，有大幅回落。

　　阿迪达斯方面表示，对业绩增幅放缓并不感到意外，主要是因为去年下半年阿迪达斯大中国区业绩恢复增长，而2010年上半年仍处于衰退周期中，由于比较的基数不同，所以今年一、二季度业绩增幅较大，三季度业绩增幅则大幅度减少。

　　今年前三个季度阿迪达斯大中国区的收入总和为9亿欧元，根据第二季度和第一季度的数据，推算得出阿迪达斯大中国区收入为3.48亿欧元。阿迪达斯运动时尚产品的两位数增长是其大中国区业绩的主要驱动力之一。阿迪达斯方面披露，三季度其专业运动产品收入同比增长10%，其中运动训练产品、跑步产品、户外产品销售较好；运动时尚产品同比增长22%，锐步增长29%。

　　在阿迪达斯公布三季度业绩之前，中国本土运动用品企业安踏（02020.HK）宣布受中国通货膨胀等经济环境的影响，将明年上半年订单金额的增幅调减为个位数，将2011年年底的安踏店数量目标由原来的8200家微调为7800至8000家，避免产生大量存货。另一家运动用品企业匹克（01968.HK）也宣布明年订单金额将调减至个位数增长。

　　市场人士对《第一财经日报》记者表示，包括安踏、匹克等国内运动用品企业将明年业绩的增幅调整为个位数是一种明智的举动，实际上国内运动用品企业在上市后，为了迎合资本市场的需求，不断强调每年两位数或者20%~30%的收入增幅，大量开设专卖店，是一种不符合实际情况的举动，导致渠道存货压力很大，实际上正常情况下，一般能维持15%左右已经是不错的成绩。

　　截至2011年9月底，阿迪达斯在大中国区有超过6500家以上的门店，与2010年底相比，净增加6530家，其中有167家是阿迪达斯的自营店。

　　对于中国运动用品企业的业绩先后出现放缓的态势，阿迪达斯方面表示该公司并没有碰到类似的问题，该公司回复：“我们在2009年和2010年对渠道进行了清理，优化了零售门店的结构和布局，并对产品组合进行了优化，所以我们目前的存货状态是非常健康的。”

　　财报显示，以欧元计算，阿迪达斯第三季度的存货金额为23.02亿欧元，同比增长20%，其毛利率则为47.1%，与第二季度的49.2%相比，下滑2.1个百分点。

　　该公司称，阿迪达斯大中国区2012年第一、二季度的订单仍然保持强势，将会继续开设新店，也会关闭一些效益不佳的门店，尽管经济形势不容乐观，与2009年相比，该公司的准备要充分得多。