微博来势猛，媒体怎么办

　　詹国枢

　　有些人一直没有机会见，等有机会见了，却又犹豫了，相见不如不见。有些事一直没有机会做，等有机会了，却不想再做了。有些话埋藏在心中好久，没机会说，等有机会说的时候，却说不出口了。有些爱一直没有机会爱，等有机会了，已经不爱了。——张爱玲

　　以上这则语录，见于广州日报在新浪开办的官方微博(http://weibo.com)。

　　广州日报在新浪开办微博？这就奇怪了！自己不是办有号称“华南第一门户网站”的大洋网吗？要说影响力，本也不算小呀，为何放着自己的园地不耕种，却跑到新浪来开微博呢？

　　更奇怪的是，到新浪开微博者，远非广州日报一家。报纸中的南方日报、羊城晚报、京华时报、新京报，杂志中的中国经济周刊、三联生活周刊、中国企业家、南都周刊，电台中的中央人民广播电台中国之声、经济之声、音乐之声、中国国际广播电台环球资讯广播，电视中的凤凰卫视、北京卫视、湖南卫视，就连在中国颇具垄断优势的中央电视台，其重点栏目焦点访谈以及财经频道、体育频道等，也先后在新浪开了微博。

　　要说奇怪，确也有些奇怪。以上这些媒体，且不说其地位、级别，以及在传统媒体中的影响力，比起新浪这一民间网站大都要“高”出一截，即以网络传播而论，这些媒体，大都办有自己的网站，而有的网站比如央视国际、中广网、凤凰网等，规模并不小、点击率挺高，为何还要舍近求远，到新浪来开微博呢？

　　要说原因，非常简单：近两年迅速崛起的新浪微博，登记注册网民已达上亿人！

　　上亿网民，这可不是一区区小数！倘若其中的十分之一，不，即使有百分之一网民关注你，读你的报纸，听你的广播，看你的电视，那也是了不起的一百万哪！

　　正是这了不起的一百万、一千万甚至一个亿，将中国各种媒体纷纷吸引到了新浪麾下。

　　开微博较早，获益较多者，当数中央人民广播电台的当家频道“中国之声”。

　　“中国之声”不但很早就在新浪开了官方微博，而且其下属各时段、各栏目，也在新浪独自开了微博。比如，每晚两个小时的直播节目“央广新闻晚高峰”，就在新浪微博实行同步直播。主持人一边播音，一边随机念出微博留言，与新浪网友就某一主题进行同步交流。

　　这样做，结果当然是双赢：新浪通过覆盖全国的无线电波扩大了知名度和影响力，中国之声则通过成千上万网民扩大了自己的影响力。

　　“不管你承不承认，中国已经进入微博时代。传统媒体只有放下架子，及早登上这个舞台，与广大网民亲密接触，才能更好地宣传自己，推广自己，扩大自己影响力。”

　　说此话者，中国企业家杂志社社长何振红也。这位雄心勃勃的女社长自去年底接手以来，除抓好杂志内容外，一大举措就是加大在新浪微博推广力度。杂志社专门制定了“微博管理手册”，抽出一位副主编分工负责，并设有微博专员，每天编辑发布稿件。为鼓励编辑记者多发微博，只要发稿点击率和评论达到一定数量，杂志社就给予奖励，年终还会再次总结评奖。

　　这样做有效果吗？不但有效果，而且非常好！何振红说，前些天，中国企业家杂志的新浪粉丝已经超过百万！杂志社专门搞了个庆祝会，并在新浪微博刊出招聘启事，招聘两名编辑，专门经营微博。微博这篇大文章，那才刚刚开了头呢。

　　有学者预言，微博的出现，将迅速改变中国传媒大格局。无论从阅读人数、传播速度还是参与度及影响力看，微博已经一跃成为各媒体中势头最猛、前景最佳的全新媒体，大有挟风裹雨，顺之者昌，逆之者亡之势。

　　微博来势猛，媒体怎么办？哈姆雷特式的提问，摆在媒体决策者面前。

　　詹国枢

　　全国政协委员、人民日报海外版原总编辑。

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