西门子电话品牌更名尘埃落定

　　

　　

　　有着160年悠久历史的西门子公司日前放飞一位“孩子”。9月20日，西门子电话宣布自10月1日起在全球范围内正式更名为Gigaset，品牌中文名为集怡嘉。品牌更名后，Gigaset将脱离西门子集团而独立经营。

　　在“母亲”盛誉的庇护下，西门子电话得到了很好的成长，如今为何要脱离母体去闯荡？更名落地，褪去“母亲”的光环，Gigaset将如何去应对“品牌重启”和战略再定位的挑战？面对激烈的竞争，Gigaset是否能坚持原有的品质并再次突破？对此，Gigaset首席营销官Hans-Burghardt Ziermann在接受《国际金融报》记者专访时画出了蓝图。

　　“为了更好地成长”

　　据了解，Gigaset到目前为止已在全球69个国家中售出超过1.5亿台数字无绳电话。在欧洲市场，平均每三个家庭就拥有一部Gigaset数字无绳电话。而在中国市场，根据最新的CMM监测报告，Gigaset无绳电话的市场份额已经达到40%。

　　“西门子有很多事业线，但是它真正核心的事业线是它的医疗、运输以及能源三方面的业务。”面对外界对Gigaset脱离强大母体的惋惜与疑惑，Ziermann对本报记者吐露出真实想法：“西门子集团认为消费品行业(通信产品、冰箱、洗衣机、照明)的行业性质是面向终端消费者的，需要相当快的市场反应度。例如，我们电话需要在一年中出好几款新品，而西门子认为自己的强项在于核心技术的研发与建设，对于市场的快速反应适应度不够，所以时常会找一些合作伙伴一起来经营相关消费品领域的事业。”

　　公开的信息确实显示了此情况。目前西门子旗下的零售大家电和小家电业务，通常会选择与专业的合作伙伴保持良好的合作关系，以弥补本身业务线超级庞大而产生的兼顾不暇弱点。据了解，西门子在全球范围内与通信厂商诺基亚和家电商博世等品牌都保持着长期的合作关系。

　　他认为，脱离西门子公司可使Gigaset反应速度变得更快，“对于西门子来说我们是小了，但对于电话行业来说我们是巨大的领先者”。

　　“我们变的只是品牌名称”

　　在不久前举行的品牌发布会暨更名仪式上，Gigaset(集怡嘉)通过沙画、FLASH等现代科技与艺术创作，展现了从1878年西门子第一部手持电话诞生，到全球经典的拨盘电话W28，再到1993年西门子正式创立Gigaset品牌，并推出世界上首部数字无绳电话的历程。在电话领域更名之前，Gigaset品牌多年来与西门子始终以双品牌形式共存。

　　脱离母体后，Gigaset发展战略会有什么改变？还会保持原有的高品质吗？Ziermann对此质疑只是笑了笑，他表示：“根据西门子集团战略的改变，我们有了新的投资方和新的股东，但是整个变化只是在品牌的名字，整个运营团队、生产管理、研发设计、售后服务等部分都没有变动，变的只是一个品牌名称。特别是对于更名之前所售出的西门子品牌产品有任何问题，消费者仍然可以享受到完善的售后服务。”

　　他进一步指出：“西门子品牌或西门子电话机在国内享有这么大的荣誉度，相信最重要的是德国的品质或者说是德国原装制造的品质，改变品牌之后我们仍然会坚持德国制造的品质，所以说我们公司的战略并不会发生变更。这是一个非常具有潜力的市场，我们仍然会集中精力以家用电话为主，包括无绳电话、数字无绳电话以及有绳电话。”

　　这意味着，当西门子电话更名为Gigaset后，产品完全继承西门子160年来在通信领域的技术和经验，并且坚持德国原厂生产的战略，从而保证生产效率和产品品质。

　　“我们明年的目标继续保持中国市场的第一”

　　“目前在中国市场，根据专业调查公司的分析报告，我们的目标市场在290个城市，近2500个网点，我们的无绳电话市场占有率为36%，数字无绳是42%，并持续保持了6年的销售业绩占整个中国市场的第一位。”谈起中国市场，Ziermann给出了一组数据。

　　对于Gigaset在中国市场的愿景，Mr. ziermann很有信心，他表示“非常看好Gigaset在中国市场的前景”，因为数字无绳电话在现代家居生活中的地位正在不断提升，市场潜力巨大。况且 Gigaset秉承160年德国品质和创新研发能力，已经牢牢占据了国内数字无绳电话市场的领导地位。

　　“我们明年的目标就是继续保持中国市场的第一。达成这个目标，我们希望做到怎么样让消费者去了解Gigaset这个品牌，怎么让消费者了解到Gigaset就是过去的西门子，这就是我们目前要做的。”他指出，目前的战略措施是在产品研发、市场推广等方面，将进一步加大对中国市场的投入，并把更多的精力及资源放在终端的推广部分，不过Gigaset不会打价格战。

　　而谈及未来在中国是否有建厂代工的打算，Ziermann表示：“中国市场在集怡嘉全球战略中，占据着不可替代的重要地位。不过，我们目前仍会坚持德国制造为主的原则。而由于在中国市场我们有一些子母机是属于中国市场独有的需求，针对这个独有的需求，我们会找一些合格的OEM(代工)厂商来满足该需求。”

　　“我们无绳电话的一些特性手机无法取代”

　　近几年来，作为数字无绳电话代表的Gigaset及其同行正在遭受如智能手机等移动终端的强势挑战，逐年被攫取着口中的份额。与这些如iPhone等产品相比，数字无绳电话的市场优势又在哪里呢？

　　“移动通信产业的发展很迅猛且功能也越来越强大，但是我们认为无绳电话还是有两大特性或优点是手机无法取代的。”Ziermann分析道：“第一，通话的清晰。手机会收到环境、气候、建筑的影响，信号有时候不稳定，而数字无绳电话没有这方面的担忧。第二，不可否认手机还是带有辐射的，随着消费者自我保护意识的增强，辐射这个概念对消费者，特别是对一些特殊人群如儿童、孕妇、老人来说，伤害会更多。而数字无绳电话是手机辐射量的1/50，它是一种更环保更安全的通信方式。”

　　数字无绳电话通话时的音质和清晰程度也是其吸引消费者的最重要原因之一。Gigaset数字无绳电话的前身与中国信息产业部一同建立了2.4G数字无绳电话标准，使无绳电话步入数字时代。由于采用2400兆数字技术，Gigaset数字无绳电话能够确保语音在传输过程中完全不会失真，并且无论子母机的远近，在覆盖范围内音质都能清晰如初。同时，Gigaset拥有的FHSS(跳频扩频技术)，足以确保通话的安全性和保密性，被盗窃听的概率几乎为零。这大概也是Siemens-Gigaset在中国拥趸者众多的原因之一吧。

　　（责任编辑：刘阳禾）