"世纪六一节" 活动出位 引行业争议

　　

　　2011年11月11日，本来只是一个平凡的日子，但因为被记录为六个“1”的日期而变得不平凡。超级光棍节、超级神棍节、世纪六一节等各种昵称赋予了他新的意义，也成为各大电商的必争之地。

　　中国B2C电商旗舰——淘宝商城推出了11.11网购狂欢节，部分商家的部分商品以5折销售，但缺少大牌新品，令人遗憾。京东商城携《男人帮》热播之势，推出“光棍节不耍单儿 男人帮专场”活动，只见标题很热，未见实质性优惠。很多“男人帮”喜欢的电子产品只是以送卡、返券的方式进行促销，近期大热的iPad2没有任何优惠和赠品，也堂而皇之地登上了活动首页。相比而言，综合类电商新贵——苏宁易购推出的“单与不单!都来狂欢!”活动为11.11.11增添了更多喜庆气氛，0元抽奖送奔驰、送克拉钻、送Apple、送代金券等活动虽然老套，但相信每个参与者无论中奖与否都会得到一份祝福。

　　与综合类电商常规的促销方式不同，一些垂直电商则推出了更具创意的促销方式。最具代表性的有化妆品电商——身边商城。其推出的“世纪六一节 六大特惠 单单有礼”活动，一改“打折：先涨价再打折”、“促销：声音大力度小”、“抽奖：看得见摸不着”等常规活动方式，以时间为主线索和获得礼品的唯一条件。只要在正确的时间购买，红酒、美容用品、化妆品、香水的好礼不限量发放。

　　但这一促销方式也引起了化妆品电商同行的不满。一位不愿具名的业内人士表示，身边商城这种参与不设门槛、奖品不限数量的促销活动，存在打破现有化妆品电商间的平衡，引发新一轮的恶性竞争的可能。

　　（责任编辑：杨海洋）