健力宝再出手:携手国家体操队冲击伦敦奥运会

　　

　　2010年广州亚运会，健力宝以黑马姿态勇夺亚运会专用饮料，震惊世界，人们惊呼：东方魔水又回来了。历经风雨的健力宝，多年的卧薪尝胆，终于重返体育大舞台，其强势回归的姿态引发媒体和社会强烈关注，其在二三线城市经营多年取得市场领先后，以全新的姿态重归一线中心城市，健力宝的全面复兴正成为现实。就在人们猜想健力宝的下一步发展策略时，健力宝在2011年底再度出手，和中国国家体操队举办全面战略合作启动仪式，将全力赞助中国体操队强力出击2012年伦敦奥运会。

　　

　　2012年对于中国体操队无疑是具有挑战的一年。2011年东京世界体操锦标赛上，中国男子体操队在最后的关头，凭借最后两项单杠和自由操的精彩表演战胜雄心勃勃的日本队，完成世锦赛五连冠的霸业，涉险捍卫了“金牌之师”的称誉。但中国体操队暴露出的发挥不稳定、缺乏主力领军队员的状况也引发人们担心。总教练黄玉斌也表示，中国队必须重新开始，在奥运会上将是完全不同的形势。健力宝则表示，将为体操队员提供更专业的运动饮料，帮助运动员快速恢复身体活力，更好地投入体育锻炼中，在2012年伦敦再次出击，续写中国体操队的辉煌。

　　健力宝的加入让中国体操队备受鼓舞。在健力宝赞助支持中国体操队出征的奥运会、亚运会上，中国代表队都保持着优异的成绩。在1984年洛杉矶奥运会上，中国体育代表团石破天惊，一举拿下了15块金牌，而中国体操队更是贡献的其中1/3的金牌数，创造了巅峰历史。而健力宝作为中国体育代表团的指定饮料，亦被誉为“东方魔水”风靡世界，从此开始了一个叱咤风云的“健力宝时代”。 国家体育总局体操运动管理中心副主任缪仲一对本次合作表示了期待， “自上世纪80年代以来，健力宝一直伴随着中国体育事业的成长，此番中国体操队与健力宝再次携手，希望中国体操队可以为健力宝注入新的品牌活动，同时和健力宝共同努力将中国的体育事业推向新的高潮。”

　　一些运动饮料行业的专家表示：“与国家体操队缔造2012年合作伙伴关系，是继2010年成功赞助广州亚运会后，健力宝又一次在体育方面大展拳脚。这个曾经的中国饮料第一品牌近年来越来越多的出现在人们的视野中，其强势回归态势实在值得关注。“

　　除赞助体育赛事外，健力宝同样聚焦于全民体育运动概念的推广。2011年初，健力宝携手全国亿万学生阳光体育运动办公室，全面启动健力宝爱·动起来阳光体育爱心大行动，不仅在各大城市宣传体育运动健身概念，更努力帮助体育欠发展地区的孩子实现运动梦想。

　　健力宝持续在运动体育方面的发力，获营销专家赞赏，认为其专业饮料的定位以及和中国体育的合作历史有助于健力宝获得更大的市场份额，而就健力宝近几年的表现来看，健力宝的销量持续增长，特别是在北京、广州这样的一线城市，销量获得爆发性增长，健力宝的强势回归已成为现实。

　　（责任编辑：杨海洋）