培生数字化转型秘诀

　　未来增长主要来自数字业务及国际业务。过去5年，该集团对数字化内容采集的长期投资高达40亿英镑，同时加大对数字出版新技术的投资。

　　培生集团坚持有价值的信息值得付费的经营理念。同时，消费者对高质量数字阅读的市场需求真实存在。

　　英国出版业历史悠久，国际竞争力强。按销售额计算，英国国内出版业市场规模居全球第五位，出版业出口居全球之首，英国出版商的出口额占其总收入的40%。出版业在英国传媒业中比重最大，是英国最大的创意行业，产值大于制药业。出版行业的数字化转型，不仅关系到英国出版业的国际地位，还直接关系到出版商的生死存亡。总部位于英国伦敦的培生集团是全球最大的出版集团，其数字出版业务的发展，见证了英国出版业向数字化转型的时代趋势。

　　把握历史脉搏，矗立时代潮流，是培生集团一路成长发展的秘诀。1844年培生创建时是一家建筑企业，19世纪末发展成全球最大的建筑商之一。1921年培生进军英国传媒业，收购系列地方报纸，成为出版业翘楚。在知识经济时代，培生的标识语是“不断学习”。目前，培生集团业务主要分三块：培生教育出版集团、企鹅出版集团、金融时报集团。2010年，培生集团的销售额为57亿英镑，上述三大业务板块的占比分别是74%、19%、7%。

　　培生集团高度重视数字化转型。培生集团新闻官布兰登·奥瑞迪告诉记者，10多年前，培生教育出版集团的学术及专业类出版物就率先开始采纳数字平台，目前仍是该领域的领军者。过去5年，培生集团数字业务增长很快，在集团销售额中的占比不断提高：2006至2010年间，培生集团数字业务销售额分别是7.2亿英镑、8.17亿英镑、9.86亿英镑、13.06亿英镑、16.18亿英镑，在集团销售额中的占比分别是20%、21%、22%、25%、29%。培生集团的优势体现在战略、规模、投资和创新四个方面，尤其是在战略层面。培生集团预测，未来增长主要来自数字业务及国际业务，因此，非常重视对数字化的投资，过去5年，该集团对数字化内容采集的长期投资高达40亿英镑，同时加大对数字出版新技术的投资，为下一轮竞争奠定坚实基础。

　　在互联网流行免费信息的时代，培生集团坚持有价值的信息值得付费的经营理念。该集团总裁玛约瑞·斯卡迪诺称，虽然电子书有20多年历史了，但出版商把2010年作为电子阅读元年，培生集团期待已久的电子读者时代终于到来，其三大标志是多功能阅读器、电子书格式、数字出版销售渠道的繁荣。这表明，消费者对高质量数字阅读的市场需求是真实存在的，培生集团2010年在数字业务方面取得的业绩就是佐证。企鹅出版集团电子书销售额倍增，2009年翻四番，2010年翻三番，目前其全球销售额的5%来自电子书。金融时报2010年每月网站用户达到1060万，注册用户320万，同比增长79%，其中，网上付费订户20.7万人，同比增长50%，用户通过移动阅读设备下载金融时报应用程序超过90万次。金融时报在开创数字出版盈利模式方面走在行业前列，2006年金融时报广告收入占总收入的67%，2010年降为45%，另外55%来自内容创收。2006年金融时报数字业务收入占总收入的14%，去年升至40%。2010年，培生教育出版集团的电子业务也呈爆炸式增长，一方面，迫于全球经济形势不景气而减少纸质出版物数量;另一方面，推出更多个性化网上教学产品，并为社交网络用户及手机用户开发更多应用程序。