解读“晴雨表”

　　—访昌荣传播集团副总裁赵一鹤

　　（赵正）

　　从2007年央视招标中标额的68亿元到2012年央视中标142亿元，央视黄金资源的招标额翻了一倍多，这与国民经济的发展速度基本匹配。六年的时间里，中国的经济发展和市场环境都发生了翻天覆地的变化，作为经济“晴雨表”的央视广告招标，在哪些方面显现了企业与市场的紧密联系？《中国经营报》记者专访了央视招标最大的代理公司——昌荣传播集团副总裁赵一鹤，他依据客观的数据解读，为读者展现了央视招标六年来的发展变化历程。

　　《中国经营报》：作为央视招标最大的广告代理公司，昌荣传播集团已经连续10年成为央视招标代理公司中标额第一。昌荣从1996年开始就参与央视招标，积累了诸多专业的招标数据，对比最近六年来央视招标的结果，有哪些变化是值得关注和分析的？

　　赵一鹤：央视招标的主要标的有《新闻联播》后标版、A特、《焦点访谈》后、《新闻联播》提示收看、《新闻联播》报时、《焦点访谈》提要后、电视剧特约播映等标的，其中《新闻联播》后标版、A特是最大的两个标的。从各大标的的中标额角度看，对比这六年来各大标的额的变化，多数标的每年基本都有一定幅度的增长，这是一个正常的增长结果。但是最值得关注的是，最近两年《新闻联播》提示收看和《新闻联播》报时都出现了暴涨的情况，《新闻联播》提示收看在2011年中标金额增长惊人，高达164.6%，2012年也增长了101.72%；而《新闻联播》报时增长幅度在2011年也达到84.1%，这两块都是受酒业投资影响而产生的巨大增幅。此外，2011年各标的较上年均有大幅增长，整点新闻报时、《天气预报》特约收看、《天气预报》1+1标的较上年的增幅都达到53%以上，这说明企业对明年的经济增长预期是比较乐观的。

　　《中国经营报》：从企业方面分析，哪些行业这几年比较热？哪些行业可能会比较冷？这些往往从央视招标大致可以看出一些端倪，六年来的数据是否也可以看出这种变化？

　　赵一鹤：从这六年行业招标额的数据看，白酒行业是最大的看点，从2007年的2.9亿元的中标额到2012年的33.48亿元，增长了10倍多，而且每年都保持着高速增长的态势；家电行业总体上也是保持着较高速度的投放增长，从2007年的4.6亿元的投放到2011年的10.6亿元，增长幅度也比较大。这两个行业的变化都与行业的整体发展结构有很大关系，家电的投放增长与国家家电下乡政策的推动有很大关系，白酒行业则因为高端白酒时代的到来，整个产业结构正在发生巨大的变化，是一个创造品牌的好时机。而央视黄金时段则是快速打造高端品牌的最佳平台。

　　此外，汽车、金融行业近三年来也都有较大幅度的增长，汽车行业近三年的高速增长是显而易见的，其广告投放自然随行就市，金融行业则因为各大银行、保险机构对品牌建设的重视纷纷重拳出手，加大对央视的广告投放。相比之下，传统的央视招标的热门行业，日化、食品、饮料、乳业则比较稳定，有的略有增长，有的略有下降，这也与这些行业的走势基本保持一致，还有一些“黑马”行业偶尔会在某一年有突出的表现，但是总体上的规模很难同上述几大行业相比，而且表现不稳定。