贝鲁斯科尼顶级富豪成长之路

　　据经济之声《天下公司》报道，今天(11月13日)，对现年75岁的意大利总理贝鲁斯科尼来说注定是难忘的一天。这位曾经驰骋意大利政坛17年，三次出任政府总理的意大利“政坛不倒翁”，终于在民众的反对声中黯然离场了。

　　贝鲁斯科尼是二战结束后，意大利在位时间最长的总理，但近期他受到系列丑闻困扰，并最终丢掉了议会多数席位，今天——被迫辞职。贝鲁斯科尼曾在1994年、2001年和2008年三次当选意大利总理，是过去17年以来意大利政坛上最有影响力的人。

　　尽管贝鲁斯科尼已经辞职，但是他却永远不用为辞职后的生活担心。因为对于贝鲁斯科尼来说，做一个商人远远比当一名政客成功。贝鲁斯科尼是世界500强企业菲宁维斯特集团公司的创始人，是世界上最富有的人之一，其个人资产一度超过了100亿美元，自1988年首次入选《福布斯》亿万富豪榜以来，他就从未落选过。有媒体评论说，他在商界的成就，已经远远大于其从政经历。

　　今天《天下公司》将为您介绍贝鲁斯科尼的另一面——贝鲁斯科尼是如何成为世界顶级富豪的。

　　人生第一桶金

　　贝鲁斯科尼1936年出生于意大利米兰市，他的父亲是一名银行职员。从小，贝鲁斯科尼就显露出不同寻常的商业头脑和经营才能。在上中学时，他就曾向同学兜售论文报告，来赚取零花钱。大学期间，由于擅长吹拉弹唱，他与几位同学一起组织了一个“四人小乐队”在校内外演出，自己赚钱上大学。早在20世纪60年代意大利房地产业的暴利时期，他就通过投资房产赚取了人生的第一桶金。

　　进入传媒领域

　　此后的贝鲁斯科尼顺风顺水，陆续又做了几笔成功的生意，但是却没有发大财。直到1978年，贝鲁斯科尼的命运才真正的发生质变。就是在这一年，贝鲁斯科尼创建了家族企业菲宁维斯特集团，通过收购意大利国家电视台，贝鲁斯科尼成功进入传媒领域。

　　此后，贝鲁斯科尼又收购了好几家电视台，初步建立了自己在意大利传媒领域的霸主地位。贝鲁斯科尼旗下的各大电视台，很快在意大利全国范围内赢得了观众，到1986年，已经占据了全国商业电视80%的市场份额。1990年贝卢斯科尼收购蒙达多利出版集团，该集团所出版的图书占有意大利30%的市场份额，并出版50多种杂志，占有意大利38%的杂志市场份额。面对互联网热潮与新媒体的兴起，贝卢斯科尼成立了Mediaset on line与Newmedia公司，提供在线内容服务，近来又开展了互动电视业务，最后还收购意大利知名足球俱乐部AC米兰。现在的菲宁维斯特集团，已经成为意大利国内极具影响的多门类集团企业，是欧洲第二大“传媒帝国”。知名国际体育经济学专家、《体坛周报》副社长颜强认为，菲宁维斯特集团的快速发展，离不开贝鲁斯科尼的审时度势，以及颇有魄力的决断。

　　颜强：其实他在过去30年，应该是一个非常迅速的扩张和资产累计的过程。70年代中期，意大利才开始开放媒体之禁，所以说贝卢斯科尼其实是打破了意大利传媒行业的一块坚冰。贝卢斯科尼成名是由于80年代初，他对AC米兰俱乐部的收购，之后在整个媒体行业当中特别是在欧洲一体化的过程当中，他充分利用了自己下手比较早，而且很有市场远见的优势。他在意大利起步期间就成立了三家独立的电视台，而且在其他的欧盟国家如一些西欧、南欧的主要媒体市场上都有自己的一定战果，他在法国、德国包括西班牙这几片欧洲大陆市场中拥有比较高的媒体拥有量。

　　正式步入政坛

　　在取得了商业的非凡成就后，贝鲁斯科尼把兴趣投向了政治。1994年，贝卢斯科尼创建意大利力量党，正式步入政坛。凭着巨大的财富基础，以及AC米兰球迷强大的支持，贝鲁斯科尼在同年大选中获胜，首次出任总理。由于相关法律的限制，在此期间，贝鲁斯科尼辞去了菲宁维斯特集团的相关职位。不过，凭着亦官亦商的身份，贝鲁斯科尼的家族企业并没有受到影响，反而更加扩大了自己的商业版图。贝鲁斯科尼的财富也与日俱增，在2000年一度达到了120亿美元，排名福布斯全球富豪榜上的第四。

　　颜强：在过去10年，贝卢斯科尼虽然不能够作为一个管理者来参与自己企业的经营，但是他授权的仍然是自己的家族成员，比如说他的女儿以及其他的近亲的关系，和他长期共事的盟友的关系，来加大对于这种整个资产版权的扩充。现在他有的不仅仅是广播电视，还有平面媒体特别是杂志，在这个领域当中，他在市场占有率非常高，意大利现在街头新闻刊点上的周刊，30%其实是属于菲宁维斯特资产的。在其他的领域如对于互联网和新媒体的扩充，他更多的也是扮演媒体投资人的角色，所以这方面，整个传媒帝国在全国都是排得上号的。

　　不过，众所周知的经济危机很快来临了，今年的欧债危机，引发全球金融动荡，贝卢斯科尼持有大量股权的人寿保险和金融机构的股价近期也出现下跌，致使他的个人财富从3月份的78亿美元跌到最近估计的60亿美元，不到2000年时的一半。不过，在颜强看来，虽然贝卢斯科尼的投资出现了缩水，但是他的公司菲宁维斯特却依旧运行良好，贝鲁斯科尼的意大利老大地位依旧稳固。

　　颜强：影响是肯定有的，我们看到整个传媒业受到最大的打击是在于广告收益，一些传统的作业模式这方面受到很残酷的挑战。但是不管是怎样的一种经济环境，危机当中以传媒行业来说，都有自己的发展机会。一定程度上，越是经济危机深重的时候，人们可能更加依赖于媒体的传播。而菲宁维斯特过去三年他的整个集团虽然盈利率不是特别的高，但是他也并不是亏损的企业，他每年大概市场还能够保证1亿欧元以上的净利润。在这么一种经济态势之下有菲宁维斯特这么一个支柱产业，贝卢斯科尼虽然说现在已经由于欧元区经济灾荒而导致自己下课，但是他在意大利对于整个欧洲的影响力仍然是屈指可数的。

　　便利的成功之道

　　在颜强看来，贝鲁斯科尼与它的家族企业菲宁维斯特集团的关系是相辅相成的。贝鲁斯科尼，由商人变成一个传媒人，再由传媒人变成一个政客，菲宁维斯特集团给了他莫大的帮助。

　　颜强：我觉得贝卢斯科尼和菲宁维斯特乃至于跟整个意大利和欧洲的政治形成了一种非常特殊的一种关系，这种关系会使他能够在纽约政坛乃至于整个美国政坛获取很大的声音。贝卢斯科尼其实展示出来的是西欧社会当中很特殊的一个案例，意大利很大程度上接近于中国人所习惯的社会形态，人情社会还是非常重要，贝卢斯科尼其实一手创建了自己的媒体帝国，而且也让自己的个人财富、个人知名度因为有么一个巨大的的宣传机器的推动而达到了一个很高层级。

　　有人说贝卢斯科尼天生就是为选举而来的，因为所有的选举平台现在可能都是极大的依赖公众的媒体传播平台，而这个平台至少在意大利很大程度上被贝卢斯科尼所控制。所以说他由商而走向媒体，由媒体而从政，这当中对他个人来讲应该是一条很便利的成功之道。

　　贝卢斯科尼与AC米兰

　　有意大利媒体报道，此次贝鲁斯科尼下野之后，很有可能再次回到自己曾经发家的菲宁维斯特集团去担任管理者，以图东山再起。不过，颜强认为，这种可能性不大。

　　颜强：一方面贝卢斯科尼现在年龄也比较大，75岁了；而且他过去15年，大部分自己的媒体资产和一些投资业务都是交由自己的家族成员或者其他成员来打理，他更大程度上应该是一个菲宁维斯特这个集团的形象符号。我觉得以他这样的高龄和他最近这几年遭受的各种政治挑战，让他再回到媒体市场上恢复到原来那么一个传媒大鳄、一个商人的角色，从各种环境来看都不太可能。

　　说到这里，不得不提一下贝鲁斯科尼的球队AC米兰足球俱乐部。作为世界上最成功的俱乐部，AC米兰的成功与贝鲁斯科尼的投入有着莫大的关系。但是近些年来，随着贝鲁斯科尼对政坛的眷恋，以及钱包的缩水，老贝对AC米兰的投入也在逐渐减弱，意大利足坛曾经多次传出过，贝鲁斯科尼将甩掉“AC米兰这个烧钱的黑洞”的传闻。不过，在颜强看来，尽管投资足球俱乐部是一个无底洞，但是老贝还是很难割舍对米兰长达20年的感情。

　　颜强：这种可能性其实一直都存在，而且在过去5年当中有过不少传闻，但是最终AC米兰这个经济体量过大。一方面，可能像贝卢斯科尼整个家族也不会那么容易放弃过去30年他们都不断投入、不断保护这部分资产，因为一个足球俱乐部如果单纯从经济价格上来看，成本都不会特别高，哪怕像AC米兰这么一个俱乐部如果有人以5亿到6亿的欧元的价格就有可能实现收购，但是卖方不会这么认为。从贝卢斯科尼的角度讲，因为AC米兰他成为了一个全球知名的人物，也极大的提升了他在意大利的受重视程度。

　　另外一方面，AC米兰也是他自己喜爱，愿意去关注的一个目标，AC米兰俱乐部在贝卢斯科尼手中现在一定意义上走到了一个比较尴尬的阶段，他需不需要再疯狂投资这个俱乐部呢？如果从一个商人的角度来考虑，没有太多的必要，因为他通过这个俱乐部想实现的目标都已经达成了，但是放弃这个俱乐部更不可能。（原文来源：中广网）