奥马电器：多门大容量冰箱项目的市场前景分析

　　现今，“产业升级”是目前白色家电最明显的趋势之一，白色家电已经步入“产品升级时代”，冰箱行业也是如此，三门及以上的对开门和多门冰箱增长迅速，而代表着未来冰箱行业的发展趋势，消费趋势主要支撑因素是：

　　第一是消费者因素，现在城市市场家电的消费主力来自于两个群体，一是更

　　新换代人群，根据中国国家统计局数字显示，我国城市冰箱快速普及开始于20世纪80年代末，如1988年我国城市每百户拥有量为28.10 台，随后这一数字迅速增加，至 2000 年这一数字已经达到 80.10 台，按照冰箱的实际使用寿命10-12年算，近几年冰箱市场正在或即将迎来产品更新换代的高峰，这一人群以 40-50岁居多，工作稳定收入较高，是高端的消费主力，高端普及加速成为必然；而第二个消费主力群体来自于新增购买群，目前正是“80 后”结婚高峰期，其所购冰箱要符合整体家装风格，同时“80 后”又是追逐高端和新潮一代，也造成了多门大容量冰箱的普及。

　　第二是企业因素，一方面国内主要冰箱生产企业均开始全面进入多门大容量冰箱等高端市场，与长期垄断该市场的国外品牌展开直接竞争，进入高端市场不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得竞争优势。另一方面竞争者的加入也客观导致高端产品价格回归合理，能够被更多的消费者接受，该部分市场潜在需求被激发。

　　第三是产品因素，从产品角度讲，三门以上冰箱更大程度保证了食物的专物

　　专放，可以有效防止食物串味，同时不同的温区可以保证不同食品的新鲜程度，

　　也方便食品的分类储存和寻找，这对于现代家庭食物储存要求较高的人群具有非常强大的吸引力。