欲止业绩颓势阿迪达斯副总裁 接掌Esprit中国帅印沈玮

　　本报记者 沈玮 上海报道

　　Esprit中国区总裁这一关键职位在空缺一年多后终于履新。思捷环球（00330.HK）11月15日宣布，委任现Adidas副总裁、中国北方区总经理李冠仪为Esprit未来中国区行政总裁（CEO），明年2月正式上任。

　　2010年年底，Esprit原中国区总经理沈文锋离职，后跳槽至美国时尚品牌Tommy Hilfiger，成为后者首任中国区CEO。沈是Esprit中国区创立及管理团队成员之一，并在过去的8年里担任Esprit中国区总经理。

　　当时Esprit的业绩已经显现出增长缓慢的颓势。今年9月，最新公布的财报显示，截至今年6月底，Esprit的净利润同比下滑98%，由上一年的42.3亿港元降至7900万港元。这也是该品牌连续3年出现盈利下滑。思捷环球在年报中称，上一财年业绩不理想，是受批发业务和欧洲业务糟糕表现拖累。目前，Esprit有79%的销售业绩来自欧洲市场。

　　伴随着这份糟糕的年报，思捷环球也宣布了一个未来4年高达180亿港币的品牌重塑计划。公司宣布，将陆续关闭80家店面，其中65家位于欧洲，15家位于亚洲。将加大在中国等地区的200多家店铺的投入，重新装修，发展全新销售网络，希望未来5年内将大陆市场的销售额翻倍，预计达到60亿港元，营运销售点也增加至大约1900个，并计划在新财年的下半年将电子商务平台拓展至中国。

　　“新总裁上任后，将具体执行这一中国战略，中国市场对于Esprit非常重要，将是集团增长的主要动力来源。”11月16日，思捷环球投资者联系部相关人士对记者表示，李冠仪在中国有丰富的管理经验，未来将主要负责落实思捷“蜕变计划”中的中国区域部分。

　　公开资料显示，李冠仪已于Adidas任职11年。她自2005年起担任中国北方区域总监，负责区内整体运营、分销管理及业务开发，令区域年销售额及利润显着成长，还为Adidas北方区赢得公司“大中华区2007至2008年最佳增长区域”的称号。

　　Adidas大中华区于2008年奥运之后，就一直饱受存货困扰，到2010年才首次出现正增长。因此有投资者担心，Adidas通过渠道压货带来销售增长的风格是否会延续到Esprit。对此，上述负责人表示，Esprit中国区的策略已经拟定，李只是负责在框架范围内执行，“不存在这种担心”。