“猫小贱”原来是“老徐”造

　　你知道“猫小贱”吗？如果你不知道“猫小贱”，你总知道《失恋33天》吧？，“猫小贱”是随这个电影火起来的抱枕，贱贱的暖暖的，是女单身的“男闺蜜”，在网上已经卖火了。

　　但你更有所不知，“猫小贱”出自徐静蕾之手。与以往电影的硬性植入广告不同，这位才女早在电影孕育之际就设计了“猫小贱”，是她开创的KAILA品牌旗下的一个植入产品，用老徐的话说，“猫小贱是电影衍生品”。

　　“猫小贱”的走红可说是顺应时势。11月11日“光棍节”是一个活生生被网民创造出来的节日。在电子商务企业眼里，光棍节是借势营销的大好机会，淘宝赚得盆满钵满。《失恋33天》借着“世纪光棍节”的地气票房滚滚，一时间，朋友聚会、办公室聊天，无处不充斥着《失恋》话题。

　　一部小成本的国产电影火了并不新鲜，但一个新名词和新产品却因这部电影的上映也火了——“男闺蜜”和“猫小贱”。文章饰演的王小贱不仅让单身女性找到了非常好的情感诉求“男闺蜜”，同时也让片中的男二号“猫小贱”，一个具有明显男性性别特征的单身抱枕一炮而红。

　　之所以说它是电影衍生品，是因为在以往的电影植入广告中，观众总是能多多少少地发现植入的产品或品牌，而“猫小贱”身上并没有任何品牌和标识。

　　看过电影《盗梦空间》的人都知道，当人们进入第一重梦境，一些不符合常理的现象很容易被戳穿，而当人们进入第二重乃至第三重梦境时，梦中的事物就会变成做梦者的潜意识，以至于连盗梦者都难以分清是现实还是梦境。笔者认为，如果将电影广告植入也分个级别的话，那么像变形金刚喝牛奶之类的植入广告，充其量算是商家进入了消费者的第一重梦境，一些生硬的画面会很快被消费者识破。而“猫小贱”植入的诞生，标志着中国电影产业已经达到了“植入”消费者第二重梦境的实力，可以在不知不觉中在消费者的情感诉求中垂直投放产品广告，获取双赢。

　　在国外的电影产业链中，票房只占到制片方整体收入的30%左右，多数收入都是依靠电影衍生品。像迪斯尼、梦工厂这类以动画片擅长的影业公司更是将其衍生品推广至全球，而对于中国电影而言，衍生品市场至今仍是一块空白。如果有越来越多的“老徐”看到这中国电影的另外一条突围之路，那“猫小贱”没准还真成了中国电影产业化的先锋呢。

　　孙春祥