大众汽车南方战略初见成效(图)

　　

　　

　　大众汽车集团(中国)总裁兼CEO倪凯铭博士在大众汽车集团中国之夜上做主题演讲。

　　从全新速腾到新CROSS POLO，从全新一代甲壳虫到布加迪威龙，亮相的12款车型几乎涵盖了所有细分市场。昨晚，大众汽车集团(中国)再次携手上海大众和一汽——大众，在以“厚积薄发，飞跃南方”为主题的集团之夜上，用豪华的产品阵容和优异的市场表现，向人们展示了南方战略实行两年间取得的成就。

　　大众汽车集团(中国)总裁兼CEO倪凯铭博士表示，在大众汽车集团(中国)与两家合资企业的高效协同下，大众汽车全年交付汽车有望超过200万辆，其中，南方市场的表现尤为抢眼，其市场份额已由2009年的12%提升至15.8%，“南方战略”取得实质性进展。

　　优异的表现更坚定了大众汽车集团继续加码中国市场的信心。两个月前，大众汽车宣布2012年至2016年期间将在中国新增投资140亿欧元，力争扩大在中国南部和西部地区的业务，并将这视为其全球增长战略的一部分。

　　“未来，大众汽车集团(中国)和一汽——大众、上海大众三方将继续携手前行，在为消费者提供更好的产品与服务的同时，努力实现与中国汽车产业的共同成长。”倪凯铭博士说。

　　两年前，同样在广州车展前的集团之夜，随着一辆辆集团旗下标志性车型的登场，大众汽车集团(中国)携手上海大众和一汽——大众发布南方战略，通过“运筹帷幄，制胜于行”这个充满古韵豪情的主题，让人们看到了大众汽车开拓南方市场的坚定信念。

　　在日本企业主导的南方地区取得领先，这一雄心勃勃的目标在当时曾遭到不少质疑。毕竟一向标榜“技术至上”“德国工艺”的大众汽车，如何在精打细算、追求个性和设计的南方消费者眼中树立自己的形象，是当时很多与会者心中的疑问。

　　“南方战略是2018战略在中国的延续，它和2018战略一样，都不仅仅是一个销量目标，”大众汽车集团(中国)总裁兼CEO倪凯铭博士说，“除了市场目标，它还包括了客户与服务、产品与技术、地区贡献三个领域的提升。”

　　如今，曾经是大众汽车在华发展“软肋”的南方市场，已经成为了大众汽车的优势市场之一。

　　数据显示，截止到2011年10月，大众汽车在华南市场的市场份额达15.8%，增速快于全国平均水平。而在两年前“南方战略”发布之初，这一数字还仅为12%。

　　“得益于我们丰富的产品和市场的整体增长，大众汽车集团2011年在南方市场的销量将达到40万辆，不久的未来还将达到50万辆。”倪凯铭博士透露。这与大众汽车集团高效的营销商网络扩张和优化计划密切相关。目前，大众汽车集团在南方市场的经销商数量增加了近1/3。

　　除此之外，香港市场的辐射带动作用也功不可没。在大众汽车集团(中国)董事会成员、执行副总裁苏伟铭看来，香港市场是南方战略的“桥头堡”，为此，大众汽车特意加大了在香港市场的营销力度，新开了多家展厅和售后服务中心。稳健的发展策略也让大众汽车在香港市场的业绩跃居第一。

　　更重要的是，大众汽车集团在南方地区的新增投资——佛山工厂和仪征工厂也已通过了相关政府部门的审批，建设进程业已加快。两个新工厂的建立将有效提升大众汽车的供应能力，这些在南方的新增产能将为大众汽车南方战略的实施提供更为有利的支撑。

　　原因??

　　不断兑现市场承诺

　　今年，在整体市场快速下滑的情况下，大众汽车表现出卓越的抗风险能力，依然保持了稳定的增长。前10个月，大众汽车集团在华交付汽车已达到189万辆，全年有望超过200万辆，增长速度远超行业平均水平。

　　事实上，大众汽车优异的市场表现，既得益于全球领先的技术与丰富的产品，也得益于对“客户满意度第一”的不懈追求。在大众汽车集团(中国)的“2018战略”中，大众汽车承诺每年引入不少于4款车型，而实际上，自2009年以来，大众汽车已经向中国地区引入了超过30款全新车型；与此同时，奥迪品牌、斯柯达品牌和大众汽车品牌再次在销售与服务满意度调查中名列前茅。

　　在合资企业之外，大众汽车集团进口车的表现也渐入佳境。中国市场也已成为顶级豪车——辉腾的全球最大市场。按照计划，到今年年底，以定制为特色的辉腾营销网店将拓展为8家。在此基础上，明年还将会有6家辉腾定制中心开业。

　　辉腾的成功足以说明顶级豪车在中国的市场前景，因此，除了大众汽车品牌外，大众汽车集团旗下的宾利、兰博基尼、布加迪等顶级豪车品牌也都将中国视作其最核心的市场。

　　2011年广州车展，大众汽车再度将来自西班牙巴塞罗那的SEAT西雅特品牌带给消费者，这也是西雅特汽车在广州与消费者第一次亲密接触。作为大众汽车的子品牌，西雅特将成为大众汽车在中国市场布下的又一支“夺宝奇兵”。这个来自伊比利亚半岛的盛产天马行空的高迪建筑艺术和奔放弗拉明戈舞蹈的城市的西雅特品牌，散发着“年轻、激情、运动化”的独特魅力。

　　未来??

　　140亿欧元投资可持续发展

　　在大众汽车看来，卓越的市场表现绝不是衡量企业成功的唯一标准。“创新的品牌精神，符合消费者需求的新产品，完善的经销商网络，让我们可以为消费者提供满意的产品与服务，”倪凯铭表示，“但作为中国最值得信赖的合作伙伴这还远远不够，我们在取得商业成功的同时，还要向着‘优秀的企业公民’这一目标不断迈进。”

　　在南方战略初见成效之后，倪凯铭博士对未来的展望，少了冰冷的数字，多了殷殷期许。在可持续发展战略的支持下，大众汽车正在向着2018战略的目标稳健前行。

　　2012年至2016年，大众汽车将在中国新增投资140亿欧元。在巨大投资的支撑下，大众汽车不仅将以全球最高标准建造新的生产设施，为中国汽车业的绿色生产树立新的典范；还将在优化现有技术能力的同时，继续推动面向未来技术在中国的发展，为中国汽车社会的可持续发展贡献力量。

　　作为中国领先的汽车企业，大众汽车集团(中国)一直履行着自己对社会的承诺，长期的投入让大众汽车在公益事业领域获得了社会的广泛好评。过去两年里，“大众安全路”和“大众汽车畅想绿色未来”两个长期公益项目的影响力也随着企业的成长不断扩大。

　　正如倪凯銘博士所表示，优秀的合作伙伴是大众汽车集团在中国取得成功的重要基石。倪凯铭博士说，“未来，大众汽车集团(中国)将继续携手一汽—大众、上海大众，在为消费者提供更好的产品与服务的同时，进一步推动面向未来技术的发展，履行责任，努力实现企业与社会的可持续发展。”

　　文/图 郭小戈

　　市场份额提升近4%

　　南方战略??

　　（责任编辑：刘阳禾）