向人本致敬——金地集团住宅产业品牌推介完美收官

　　11月18日，金地集团在深圳天悦湾会所举办主题为“向人本致敬”的住宅产业品牌2011年会，向外界展示了该公司在住宅产品领域对“人本”理念的追寻与坚守。

　　 此次活动是金地集团2011年住宅产业品牌发布的收官之举，在前期的上海、北京活动中，金地集团推出全新住宅产业品牌口号“引领人本生活”和“褐石、名仕、天境、世家”四条产品线，并详细介绍了金地在产品领域的新思考、新思路和新的价值观。

　　 正如活动主题“向人本致敬”所言，金地以住宅产品为载体，提出“人本”的核心价值主张，通过重新思考、定义人与居住的关系，以关怀人性、关注生活本源为根本出发点，倡导新时代居住理念：诚实面对生活，忠于“自我感受”，并将人本理念进行升华，尊重建筑与自然，与社会演进、历史沉淀、未来发展进行和谐互动，推动社会的永续发展。

　　升华人本理念 诚致人本敬意

　　 活动中，金地集团别出心裁的设计“微访谈”环节，邀请管理学专家、《水煮三国》作者成君忆、日清建筑设计公司董事长宋照清、金地集团华南区域副总经理王强等在题为“发展与人本”的论坛中，从不同领域阐述对“人本”的理解和遵循。

　　 成君忆在访谈中，深刻指出了当今城市生活对“人本”的渴望：他表示，城市使所有的一切都被资本化、资源化；在这样的一个环境中每一个人都渴望得到爱，得到呵护，都在呼唤着一些安慰。

　　 他认为，应该把“人本”理解成“向本人致敬”，每个人都首先要学会爱自己，当我们真的懂得爱自己的时候，内心深处会发出一种光芒，并用这种光芒去照耀其他人，从爱自己开始到爱周围的人、爱这个社会，这就叫“以人为本”。

　　 日清建筑设计公司董事长、首席设计师宋照清则表示，目前的建筑趋势，很大程度在消灭城市的个性和特性。他认为需要在设计中来争取一切的可能性，结合环境和地理，结合本地的人文需求，结合城市自身的特点，反映城市的性能，反映城市文化本身。

　　 两位嘉宾的发言与金地产品理念的内涵暗合。对此王强进一步延伸表示：

　　 “人本”第一源于对生活的体验，对生活的体验不同，就意味着不同的价值观，会产生不同的人本价值取向；第二，需要通过适当的途径，比如说优秀的建筑，把这种人本价值观表现出来。第三，开发商要把房子建造出来。这三步缺一不可。所以，“向人本致敬”，要求金地必须做一个源自于内心深处、发自内心需求的“人本”产品，这也对金地的设计和产品提出了更高的要求。

　　 金地集团表示，城市、建筑、社会、人居、艺术，不同领域的人本表现各有不同，这也正彰显出人本不是一个单独的名词，需要全社会、全领域共同凝聚、体现、影响和融合。

　　 谈到对人本真谛的探索，金地表示，人本探索既是对城市地缘文化、历史文脉的尊重与思考，也是在寻找绿色环保技术对人与自然可持续发展应有的贡献。在这其中，金地以尊重客户、尊重历史、尊重文化作为住宅开发的原点，铸就“人本居住”的精华所在。

　　 金地集团总裁助理宋涛向与会嘉宾介绍了金地探寻人本的历程，他表示，自2001年上市以来，金地一直秉承“科学筑家”的核心理念，同时，伴随着市场竞争中的历练，金地深切地认识到，科学源于人，更服务于人。基于对这一核心价值的延伸思考以及社会发展趋势的宏观展望，金地进一步重塑产品价值，提出“引领人本生活”的住宅产业品牌核心理念。

　　 金地将以 “引领人本生活”为核心理念，通过产品系列化工作，将“人本”贯穿到每个产品的人文风格、人性功能和人情社区的各个环节中，让每一个住宅产品都脉动着“人本”的灵魂。

　　 从“科学筑家”到“引领人本生活”，金地的企业哲学和产品哲学始终以人为本，回归人的内心，尊重生活的本质，倡导了一种更深层次的居住价值观。金地自信这是对行业产品趋势的前瞻引领，更是以行动对人类文明发展历程中“人本”思想的崇高敬意。

　　四大产品系列在中国

　　 此次品牌年会上，金地集团称四大产品系列已正式在全国落地，并对产品系列化设计研究成果进行了现场讲解。经过近十年的快速发展，金地已经进入20个城市，在60多个优质楼盘践行了该公司对品质和人本的承诺，并为23万个家庭创建了舒适自在的人居享受，目前金地集团推出的四条产品线“褐石系列、名仕系列、天境系列、世家系列”覆盖了在建项目的45%左右。

　　 上海艺境项目作为褐石系列的代表作品，一经推出就获得了市场的热捧，连续多周成为畅销楼盘，该系列以格调中产为蓝本，为现代都会呈现一个蕴含古典怀旧韵味的人居空间，未来该系列还将推出上海艺年华、大连湾等项目。

　　 名仕系列的代表产品有北京朗悦、烟台澜悦、宁波鸿悦、沈阳铂悦，该系列沿袭两个世纪的古典韵味，融合当代美学精神，强调细节雕琢，享受舒适。

　　 天境系列的代表作有上海天御、上海天境、东莞湖山大境，拥有国家专利的创新式平墅居所让天境系列成为 “第三代豪宅居所”，常州天际、绍兴天玺、杭州天逸作为天境系列后续推出的巅峰力作，也将打造成为当地楼市经典项目。

　　 世家系列的标杆作品是深圳天悦湾、天津紫乐府，其中天悦湾是深圳品质最高、技术最新的绿色三星建筑，该系列依附江、河、湖、泊等天赋资源，以珍稀而不可复制的自然馈赠，划定与众不同的圈层生活。伴随长沙三千府，天津团泊、广州荔湖城C的相继面世，世家系列正缔造更多豪宅传奇。

　　 据了解，在未来的两年里，金地集团计划再推出三到四个产品系列，并希望未来几年系列化的产品能够覆盖金地项目的80%左右，另外还有20%的项目将会做一些标杆项目或者极具创新的项目。

　　 金地集团表示，启动住宅产品的品牌战略能够系统地提升公司现有的产品素质，建立公司住宅产业品牌的特色和核心竞争力，未来，公司不仅将以规模化创新赢得竞争，更要以独树一帜的产业品牌引领未来。

　　人本产品彰显社会责任

　　 活动上，金地集团表示，“引领人本生活”作为产品品牌核心价值，不仅是对人本思想在住宅产品中的回归，更是一次引领未来住宅产品趋势的系统设计。

　　 20多年来中国城市化经历了快速的发展历程，房地产市场也随之迅速成长，但伴随着行业景气度的不断高涨，许多住宅产品存在着品质上的缺陷和居住功能上的不完善。金地将通过“褐石、名仕、天境、世家”四大产品系列将产品特质、客户群体与需求结合起来进行思考和实践，重塑住宅产品动力。

　　 在打压投资需求倡导低碳与技术创新的社会导向上，以材料的过度堆砌占用土地资源为核心卖点的产品将逐步为大家所不取，取而代之的将是以设计创新、低碳技术、精装交付等创造价值的更为人本的高技术含量的产品，这不仅能改善消费者的居住体验，实现以人为本，还是企业社会责任的体现。

　　 金地表示，未来在规划、景观、建筑单体以及社区配套等每一个产品要素上，都会体现出公司的人本理念。在金地看来，要将每一分的投入都用在居住体验和享受上，这是金地住宅回归居住本源、强调自我感受的享受型人本居住理念的体现。

　　 金地建筑从人的使用出发，洞察客户的生活态度与居住方式，以设计创造价值，时时处处用更多的精力关注人性功能细节的打造及富于情调生活场景的实现。金地住宅拒绝多余的浮夸，专注于细节功能的打造，以人性化的空间设计，和优化便捷的智能系统，呈现建筑的贴心舒适，从而满足客户的生活需求。

　　 深圳活动作为金地集团住宅产业的收官之举，以“展望人本”作为活动收尾。金地籍此向在场嘉宾表达，未来社会将是“以人为本”主导的社会，在这个时代，事物价值的大小，将以事物满足人性本源需求的程度来决定；金地集团将秉承对“人本”的敬意，将对人性需求的领悟和关怀渗透到每一个产品中，遵循居住价值，贯彻人本情怀，构建金地永续成长的基本哲学。