飞天茅台又“飞天”

　　○茅台预热春节行情○零售价逼近两千元○誓作白酒界奢侈品

　　距离春节还有两个月，茅台已经开始预热春节行情。记者发现，目前郑州市场上53度飞天茅台价格最高已飙至1988元。在其引领下，五粮液及二线白酒的价格也出现不同程度上涨。茅台甚至表示，春节过后价格将继续上涨，3年内飞天茅台的价格要涨到5000元，成为中国白酒界的奢侈品。

　　□东方今报首席记者李凌 实习生 郭晓阳

　　【郑州市场】

　　53度飞天茅台最高飙至1988元

　　接近年底，茅台的身价又涨了，53度飞天茅台在郑州市场上的零售价直逼2000元大关。

　　“9月份才卖1599元，现在涨到近2000元了，一个多月涨了近400元，太离谱了。”昨天，郑州市民李先生转了几家超市和名酒店，想买些茅台，但看了53度飞天茅台的价签后却感叹“买不起了”。

　　郑州市花园路与红旗路交叉口附近一家烟酒商贸店内，53度飞天茅台的售价为1880元。“茅台价格涨得太快，今年年初还是1100多元，现在快翻番了。”这家店的王老板说，价格涨了，他们还拿不到货，“我们去一级经销商那里要十箱货，最多给两三箱，甚至只给一箱。”

　　王老板说，他店里的53度飞天茅台的价格还不是最高的。果如其言，记者在黄河路与经三路交叉口附近一家名烟名酒店里发现，这款酒的售价为1988元。“9月中旬以来，茅台已经涨了4次，每次上调50元，从1788元涨到了现在的价格。”这家店的老板说。

　　“茅台货源太紧张了。”经三路上的茅台专卖店的负责人张先生称，目前只能确保重点门店有货，一些中小门店已断货了。据他介绍，一些小店从国庆节过后就开始囤货，想在春节时大赚一把，“囤3个月的货，一瓶酒就能赚600元，比做什么生意来钱都快”。

　　在央视2012年黄金资源广告招标会上，茅台以4.43亿元的总投标额，成为“标王”。“这天价广告费，会不会由顾客来埋单？”市民李先生十分担心。他的担心很有道理，黄河路上一家茅台专卖店的销售人员称：“内部消息称元旦前后53度飞天茅台的零售价可能会突破2000元。”

　　【网友调侃】

　　平均两个月涨一次茅台坐神八“飞天”

　　“如果不出限价令的话，茅台还不知道要涨多少呢？”省酒业协会副秘书长岳晓声感叹道。今年1月1日起，贵州茅台将产品出厂价上调20%，并执行新的限价令。

　　“当时茅台要求53度飞天茅台在商超的零售价不得高于1099元，在专卖店不得高于959元，违者将受到处罚。”茅台华中大区经理赵富刚表示，虽然厂家也对市场上违反限价令的商超进行过检查和处罚，但一直制止不住涨价风，“主要原因还是供不应求，也就法不责众了”。

　　众所周知，从去年9月的688元开始，53度飞天茅台先后经历了988元、1099元、1380元、1450元、1560元、1680元和1980元，平均两个月经历一次涨价，累计涨幅超过130%。

　　从1560元涨至1980元，用时不到三个月，涨幅为27%；从1680元涨至1980元，涨幅为18%。难怪有网友笑称，茅台是坐着神八“飞天”了。

　　【白酒阵营】

　　二线品牌跟风涨价“千元俱乐部”扩容

　　茅台涨价了，它的老对手五粮液也不甘落后，花园路上一家世界名酒旗舰店，45度五粮液售价为1080元，68度五粮液售价为1580元；在紫荆山路附近的一家烟酒店，45度五粮液售价为1080元，十年酿五粮液售价为1380元，最畅销的52度五粮液售价为1199元，提价幅度为20%左右。

　　不仅如此，国窖1573也要涨价了。一家超市的销售人员表示，已经接到国窖1573的涨价通知，具体日期和涨价幅度会在近期获悉。根据他的说法，此轮提价幅度不会低于100元，现价939元的52度国窖1573，到时肯定会加入白酒界“千元俱乐部”。

　　记者昨天走访郑州多家超市及酒水专卖店后发现，除了茅台和五粮液，高档白酒的价格均出现了不同程度上涨。正道花园百货内，蓝瓷汾酒售价为198元，十年特制老白汾酒售价为158元，紫砂汾酒售价为148元，三十年陈酿汾酒售价为788元，提价幅度为5%~10%。

　　【茅台谋划】

　　3年内涨到5000元申报白酒界奢侈品

　　茅台将成为奢侈品？11月20日，茅台集团旗下的贵州天朝上品酒业（国际）运营管理有限公司董事、副总经理袁进透露，现在53度飞天茅台在国内部分城市的零售价已经达到2100元，但这还不算什么，3年内其零售价或将突破5000元，“两年后茅台还将向相关的国际评选组织申报‘奢侈品资格’，届时茅台酒将成为国际奢侈品。”

　　“到了那时，我们已经不是在喝茅台了，而是在喝‘身份’了。”亮剑酒类营销机构首席顾问牛恩坤说，“以前茅台零售价在五六百元的时候，还会有不少人买回去喝。其价格突破千元大关之后，消费群体就以送礼的人居多了。”

　　省酒业协会会长熊玉亮说，价格越高，送礼的人就感觉越能拿得出手，用这种酒送人显得更有诚意，“这种心理也助长了高端白酒的涨价风”。

　　郑州煮酒阁营销策划有限公司董事长李策说：“靠控销等手段快速推动市场价格上涨，对白酒市场的价格体系会产生很大的影响，导致其他品牌跟风，这会引起消费者的反感，于品牌建设是十分不利的。”

　　中国酒类流通协会专家委员会秘书长吴勇也表示：“茅台的出厂价虽然也有所上涨，但远没有终端市场价活跃，不论原因是什么，这说明茅台的品牌定位、价格体系存在严重的问题。”

　　吴勇认为，普通品牌也好，奢侈品品牌也好，首先应该是一个口碑良好，能让消费者信赖的品牌，而不是有很多争议甚至存在负面争议的品牌，“从这个角度来看，茅台距离奢侈品品牌还有不小的距离”。一键分享到