众团购网站面临大考 市场洗牌加速上演 “剩者为王”

　　■本报记者　易凌珊

　　裁员、撤站风波，种种迹象表明中国团购行业已经正式进入“冬天”。近日，一淘网发布的10月团购消费报告显示，截至10月底，国内的团购网站中有超过两成(20.5%)网站在近一个月内已经停止更新、网站改版或者关闭。资本热潮过后，不赚钱或赚钱难的团购网站正迎来“洗牌”热潮。

　　团购网站冬天到来

　　购物搜索引擎一淘网发布的团购行业报告称，从整体交易量上来看，10月我国团购市场成交额环比下降了11%，实物商品团与生活服务团的总交易额仅与6月持平。从三季度的缓慢增长和10月份的负增长等种种迹象来看，团购行业已正式入冬。

　　值得注意的是，在所有团购网站中，一个月内没有进行商品更新的团购网站数量对比9月并未有减少的趋势(56.5%)，相比之下，能够保持一周内更新商品的团购网站数量急剧减少至21%。照此下去，在未来两到三个月内，或有超过8成的团购网站将在“大考”中迎来大限，并面临淘汰出局的命运。

　　创新工场董事长兼首席执行官李开复曾在团购冒尖时表示，一年之内，99%的团购网站都要死。而近日李开复的观点则稍有改变：“团购教导了线下商家可从线上获取本地用户，教导了用户可经过网络寻找本地服务，给O2O铺了路，功不可没。”

　　对于绝大多数团购网站来说，冬天的来临意味着难以在短时间内再继续扩大规模，行业间的横向竞争也将加剧，中国近5000家团购网站正迎来行业“冬天”的大考。是选择继续坚守还是适时退出，是维持原状还是转型升级，团购网站不得不做出“一个艰难的决定”。

　　尽管整个团购行业的冬天已经到来，但据一淘网预测，由于11、12月是传统的网络消费旺季，作为低价实惠代名词的团购行业，或有可能因此而整体受益，并将在明年1月迎来市场反弹。

　　团购困境，命中注定？

　　才经历过“团购元年”就进入“冬天”，速度之快令不少人开始反思这其中的原因。除了行业过度扩张的不理性外，业内人士指出，团购困境是命中注定的，团购模式本身的局限性决定了团购网站必然由“大跨越”进入“大洗牌”。

　　同质化竞争是当前团购行业最大的问题。所有网站设计，产品类型，广告标语大多大同小异，缺乏信息，导致消费者团购疲劳。且目前国内团购网的核心主打牌还是只在于“靠赔本赚吆喝”，单纯以低价经营，厂商利润被无限压缩，长期而言并不利于行业的良性发展。

　　而对线下市场吃不透是团购网站的另一个原因。团购网只是一个交易的平台，是一个营销渠道，真正的核心竞争力还是在线下。比如发展核心商家，控制核心商家就是掌握更多优质商品资源。很多团购网对于商家的审核没有做好，导致后头商家不买账，或则提供劣质产品，严重损害消费者的利益。

　　然而，论及直接原因，是创业者自身把团购泡沫吹的太大，导致现在冬天如此快速到来。就目前来看，中国团购消费市场增长停滞，融资难度也进一步加大，“烧钱”也无法继续，对于一线团购网站而言，其遭遇的冬天更多是资本上的冬天。在中小型团购网站大规模倒闭潮的背后，是TOP类团购网站紧缩银根，解决资本严寒，思考走出困境的身影。

　　行业洗牌在即

　　就在许多团购网站在为“冬天”的事“伤透了脑筋”之时，有一些团购网站却风生水起。11月17日，赶集网CEO杨浩涌在接受搜狐IT专访时，赶集团本季度内将盈利。团购行业的现状让李开复的话“一语成谶”，团购行业正在上演“剩者为王”。

　　一方面，国内包括窝窝团、拉手、团宝、24券等团购网站都开始通过裁员、减站、降薪等方式来降低运营成本，以期成为大考后的“剩者”；另一方面，一些团购网站也加强了在资本市场的运作，如拉手网频频冲击美国资本市场。

　　更务实的网站则开始积极转型以“过冬”。包括满座、美团等TOP类团购网站开始向O2O模式(Onlie to Offline)进行转型尝试，即通过与线下商家合作，将线下商家的商品及服务以促销、打折、批发价等方式直接展示给消费者；同时，国内一些其它团购网站也开始尝试走B2C的路线，如拉手网、窝窝团等都在近期加大了商品实物类团购的推广力度。

　　分析人士人为，团购网站向O2O模式及B2C模式转型，证明了中国团购行业已经逐渐脱离了团购鼻祖Groupon的影响，开始思考自己未来的发展方向，同时这也标志着中国团购行业进入了以消费需求为导向、而不是资本驱动为导向的发展阶段，表明中国团购行业开始逐步走向成熟与健康。

　　另一方面，作为新兴的一个行业，团购网站也面临着各式各样的诚信问题。团购诈骗、售后服务差、商品质量与描述出入太大、退货时间和索赔界定含糊不分明等，都是团购网在日常经营方面面临的难题，更是行业的“毒瘤”，这需要政府部门在其中进行引导监管，更需要从业者自律。