英特尔携众厂商围攻iPad 低价与精准定位成破局关键

　　■本报记者　廖剑锋

　　英特尔近日在2011年英特尔投资全球峰会上表示，超级本将是2012年的第一工作，为此英特尔将加大各方面的投入。同时，英特尔宣布，将推出1亿美元的英特尔投资AppUp基金，可以丰富超级本的应用。然而，英特尔携手众多厂商大力推出超级本，市场反应却并不理想。业内人士分析指出，超级本无论在外观上，还是在功能上，相比苹果iPad丝毫不逊色，低价与精准定位成为破局关键。

　　众厂商围攻iPad

　　在苹果iPad和Android平板电脑如日中天的时候，超极本承载着众多传统PC厂商东山再起的重任。惠普近期推出了最新型Ultrabook超轻薄电脑Folio13，目标直指苹果MacBook Air。这也是自惠普决定保留PC部门之后，第一次正式推出新品。今年11月初，惠普新任CEO惠特曼称，基于该公司作出的分析，分拆PC业务部门将无法为公司带来任何的额外收益，因此保留PC部门。惠普前CEO李艾科曾试图分拆PC部门，但因被指败家而被解雇。转眼之间，分拆一事又搁浅。

　　除了惠普之外，有消息称，联想明年可能推出一款超级本，价格预计为800美元左右。该款超级本将配置英特尔采用3D晶体管的Ivy Bridge芯片，支持支持USB 3.0等功能，同时具有更高的图形处理能力。来自联想的最新数据显示，今年第二季度，联想全球PC市场份额刷新纪录达13.5%，超越戴尔跃升为全球第二大PC厂商。而在这时，柳传志卸任公司董事会主席，杨元庆走上前台。伴随权杖的交接，联想再次表示，在接下来的三年里，争取成为全球第一大PC厂商。

　　在此之前，宏碁发布了蜂鸟S3951G超级本，时间上领先众多PC厂商。与此同时，华硕在今年10月份，发布了旗下首款超级本产品——ZENBOOK UX系列机型，包括11.6英寸的UX 21和13.3英寸的UX 31。从媒体报道发现，东芝等厂商还将进入超级本市场。

　　回顾来看，“超级本”的概念最早是由英特尔在今年5月提出，短短几个月时间里，英特尔可谓收到一呼百应的效果。这种效果也是情理之中。苹果iPad、Android平板电脑打得不可开交的时候，传统笔记本市场的利润空间不断被挤压，不仅威胁传统PC厂商的生存，也威胁到了英特尔。作为芯片厂商，英特尔的存亡荣辱与传统PC厂商相连，唯有同舟共济才能取得最大利益。

　　超级本够炫够强悍，价格成软肋

　　当超级本的概念刚刚兴起之时，超级本就被指具备更轻更薄，且具有超长的待机时间和高性能，能够为用户提供低能耗、高效率的移动生活体验。根据市场销售情况显示，截至目前，宏碁、东芝、联想、华硕和惠普等五大PC厂商推出了超级本。与苹果iPad相比，这些超级本可谓优劣势并存。

　　外观方面，宏碁蜂鸟AspireS3整个机身长宽尺寸为323mm×218.5mm，重量小于1.4千克，采用“窄边框”设计让机身更加轻薄。iPad2的机身仅为8.8mm，比iPad1的厚度降低了33%，甚至比iPhone 4更薄，重量则为601克。

　　性能方面，蜂鸟Aspire S3实现了多项技术突破，最终让超级本魅力展现得淋漓尽致。比如，蜂鸟Aspire S3最快能1.5秒快速唤醒，2.5秒能实现WiFi连接，长效电池可连续工作6小时以上，普通HDD硬盘的机型最高达500G的存储空间。iPad2采用A5处理器，使得CPU速度提升2倍，图形性能提升9倍以上。

　　价格方面，惠普超级本Folio的起始售价为900美元，联想计划推出的超级本的价格预计为800美元。这还不算贵，更贵的是华硕和宏碁的超级本。宏碁蜂鸟s3系列最低报价超过1200美元，华硕的Zenbook系列超极本产品售价则在1194—1625美元之间。无疑，苹果iPad的价格更有优势，16G版iPad2上市价格仅为4688元，而且价格一直在不断下降。

　　总结来看，除了价格高昂之外，超级本对抗苹果iPad确有可圈可点之处，最值得一说的大概是超级本的性能强悍。乔布斯从来不认同将苹果iPad称为平板电脑，更倾向于将之称为娱乐工具。然而，超级本仍然属于笔记本的范畴，可以看作瘦身版的笔记本。因此，超级本还保留了笔记本的办公属性，用户可以在上面处理文件等等。再加上超级本从概念到设计，均够酷够炫，对抗苹果iPad已经具备相当的条件。

　　低价与精准定位成破局关键

　　超级本能否抗衡苹果iPad的势头，最终需要交给市场去检验。然而，市场对超级本似乎不那么认同。据媒体报道，由于销售不佳，华硕和宏碁决定削减超级本的订单数量，订单数量从最初的25万—30万台削减到了15万—18万台之间，削减幅度高达40%。与此形成鲜明对比的是，市场研究机构Juniper Research的最新报告显示，今年全球平板电脑出货量预计突破5500万台，超过2010年的三倍。

　　分析人士对此指出，超级本失利的主要原因是价格偏高，而全球笔记本电脑的需求并未恢复，市场低迷让超级本难以施展身手。我们还要注意到，苹果除了iPad，也有MacBook Air。这款笔记本的优点并不逊于超级本，即开即用，长电池续航能力，超长待机时间，固态存储，无光驱硬盘以及超轻超薄。

　　不过，根据目前的市场表现，就唱衰超级本，仍然显得过于草率。市场研究公司IHS iSuppli对超级本则表示看好，其最新报告显示，超级本在2015年将拿下40%以上的笔记本电脑市场，成为能和苹果iPad抗衡的便携设备。

　　如同当前上网本异军突起一样，其风行在于找到恰如其分的市场定位，尽管终端的形式不断变化，但市场需求永远是多样化的，平板电脑目前势不可挡，但难保不重蹈上网本覆辙。苹果产品长期属于小众市场，iPhone、iPad完全打破这种局限，真正进入大众视野。任何小众产品都有吸引某些消费者的魔力，随着大众化步伐加快，小众产品的品牌价值将从高端走向低端。进一步，苹果iPhone、iPad完成教育市场的使命之后，其他类似产品渐渐兴起，而且性能会更加接近，市场定位也会更加多样，从而给众多厂商带来多层次的利润空间。另有关于超级本的好消息是，超级本的价格有了下降的苗头，一旦缩小与平板电脑的差距，更高的性价比值得市场期待。对厂商而言，暂时的劣势不是最可怕的，能够挖掘市场需求、找准市场定位至关重要。