美国SOLE跑步机F60缺货的原因

　　

　　

　　在过去的一年如果要问在中国最火的一款跑步机是哪款？无疑是SOLE的经典机型F63是无可争议的王者。但是现在大家讨论这个话题，可能会在两款跑步机中犹豫不决。没错，另外一款就是SOLE公司根据中国的历史文化推出了一款极具中国风韵的跑步机F60.

　　SOLE品牌F60跑步机顶着“北美专卖店销量第一品牌”和“为中国量身订制”这两个光环， F60跑步机至发布后就受到普遍关注，在极短的时间内就获得了极佳的销售量，现客户购买不得不预订货，在各大网站的跑步机专栏，F60跑步机的关注度甚至超过了很多在国内畅销了多年的型号。

　　就像SOLE的其他产品一样，F60也给购买者造就了某种身份上的自豪感，并形成了时尚潮流。

　　SOLE进入国内也正值国内中高端家用健身器材的发端期，本该大行其道的中高端机，却少有明星产品，这也不免成为SOLE品牌F60发力的原因之一。

　　然而F60跑步机发布一年来，断货一直断断续续，有人笑称“等买到2012的传票，都不一定能买到SOLE的F60”.SOLE的这款F60一度引起了广泛的争议。

　　其实半个月前就有业内人士问我如何看待SOLE跑步机F60缺货问题。我当时说F60的缺货最主要原因并非官方所说的产能问题，而是模仿苹果的饥渴营销。因为大家都知道，SOLE中国的操盘手是来自健身器材领域的资深人士，跑步机无论是设计，还是生产，亦或是营销等各个环节都有这些大佬坐镇，不太可能出现因为产能不足导致的供货不足的情况。

　　苹果之所以取得巨大成功，除了产品本身无可挑剔以外，还和苹果一贯采用的“饥渴营销”策略有很大的关系，通过一系列的市场运用吊住了买家的胃口。正比如苹果10月4号发布的新机iphone4s一样，产品发布后广大果粉表示失望，但苹果的营销策略给这款手机带来了首周400万部的销量。SOLE正是看中了苹果手机的营销策略，加以模仿，进而使F60的销售出现“奇货可居”的现象。

　　不过，这些似乎仍不能完全概括为F60“断粮”的全部原因。

　　实际上SOLE跑步机F60从货源供应上就已现紧张。“SOLE产能方面的确受限”业内人士评价说，“这也是全行业面临的问题”SOLE跑步机F60产能不足很大一个原因在于采用的零部件非常高端，除了核心零部件自己设计制造外，其他零配件来自上百个供应商，其复杂程度和其他众多品牌不在一个量级。SOLE严谨的审核标准，苛刻的品质要求，宁缺毋滥的作风决定了需求与产能增长之间的矛盾。

　　尽管缺货有一些遗憾，但我们从内心深处觉得唯有这样，才能成就非凡！

　　详情参见：尚体网（www.tifit.cn）

　　（责任编辑：杨海洋）