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"王室婚礼"成全球热词 民众盼"童话式幸福"

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-23 16:53 来源: 中国经济网

  

  不久前,美国得克萨斯州全球语言研究所运用电脑追踪全球7.5万家最受关注的纸质媒体和电子媒体,对全球英语词汇使用频率进行调查,“王室婚礼”被确认为2011年全球最热门词组之一。

  提及“王室婚礼”,不少人都对今年4月29日英国威廉王子和新娘凯特·米德尔顿举行的那场规模盛大的婚礼印象深刻;另外,7月2日,摩纳哥国家元首阿尔贝二世亲王与南非平民姑娘查伦·维特施托克完成了大婚;10月13日,不丹国王旺楚克与平民新娘吉增佩玛的婚礼也吸引了世界的目光。这些非同寻常的婚礼备受瞩目,本在社会各界意料之中,但是婚礼的传播力和影响力一直延续至今,甚至民众热情模仿,这确实有点出乎意料。

  “王室婚礼”成热门首先是因媒体和商家的推波助澜。他们之所以看好这些婚礼,是因为其中容纳了经典和时尚的双重元素,也蕴涵着命运被改变的偶然性等特征。在当前商业营销处于疲软的经济时期,具有广泛关注度的事件成为商家开展“事件营销”、促进产品销售的救命稻草。

  在人类社会发展的历史长河中,不管政权如何更迭,经济如何跌宕起伏,真爱是永恒不变的追求。气势宏大的“王室婚礼”除了幸福、爱情的寓意之外,更有财富等诸多内涵。在一些特殊时期,它还会被附加民众的寄托和希望。1947年11月20日,英国公主伊丽莎白和菲利普大婚,这让刚刚经历了二战的伦敦人备感振奋。人们在电影院里,一遍又一遍地观看婚礼影像。1981年7月29日,戴安娜和查尔斯王子的豪华婚礼,也是在英国经济处于低谷的大背景下举行的,当时全世界约有7.5亿人通过电视观看了婚礼。

  当前世界局部地区的政治动荡和全球性的经济不景气,使人们对未来产生了诸多担忧和疑虑。民众不愿看到太多的关于欺骗、掠夺、贫困、杀戮等消极画面,期盼生活中有象征幸福、财富、和平的喜庆场面。“王室婚礼”之热反映了经济危机背景下的民众摆脱经济低迷、重回“童话式幸福”的期盼,承载着民众对于政治稳定、经济回升、生活幸福的希冀。英国公关专家马克斯·克利福德这样评价它:“因为这是一件开心而美好的事。我们今年经历的是一个接一个的灾难,又是动乱,又是地震。”这种形式虽然对于经济回升的作用很难具体衡量,但在这个“信心比黄金珍贵”的经济萧条期,无疑成为处于生活压力下的民众的一种精神释放,对于增强人们对生活幸福、经济繁荣的信心会有所帮助。

  值得一提的是,媒体和民众对于“王室婚礼”中的平民新娘兴趣浓厚,将她们比作现代童话中的灰姑娘。这些灰姑娘其实指的是中产阶级,并非传统意义上的平民。“王室大婚”正是贵族和中产阶级的结盟。中产阶级实力日益增强,政治上的等级观念也在逐步淡化,而传统的贵族走向衰败。如今的王室为了自身发展,显然能够接受甚至是迫切需要灰姑娘的童话。(赵浩兴)

  (责任编辑:杨晓燕)

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