顶风进军白电 夏普前途未卜

　　羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：在中国家电市场寒冬将至、日系家电企业纷纷缩衣越冬之际，日本老牌家电企业夏普却逆势而动，进军中国白电市场。

　　业内人士认为，在丧失黑电领域优势之后，白电能否成为其救命稻草，尚存较大变数。

　　逆势而动，

　　转战白电遭质疑

　　2011年，中国家电市场在高速发展之后疲态尽显。其中，白电行业增幅下滑尤其突出。在2012年尚未到来之时，业内人士已纷纷将其定调为“寒冬”“调整之年”“动荡之年”。

　　而夏普近日的一系列市场布局却颇有“冒行业之大不韪”的意味。10月份，夏普宣布重组其在中国市场的业务，成立健康环保和信息通信两大事业部，并强化白色家电业务。本月，夏普一口气推出10款产品，涵盖冰洗空三大白电系列。而在此之前，夏普在华白电业务几乎为零。

　　对此“冒险”举动，业内人士并不看好。家电行业专家刘步尘认为：“一方面是明年市场预期不好，另一方面，中国白电市场美的、海尔等国内龙头企业占据绝对优势，这时候入市并不明智。”

　　危险边缘，

　　急抓“救命稻草”

　　并不具备白电优势的夏普为何逆势而动？行业观察人士判断，作为夏普在华市场支柱的黑电业务今年以来急转直下，此举或意在寻找“救命稻草”。

　　今年以来，夏普在华彩电业务一路下滑。奥维咨询研究院数据显示，夏普在中国市场占有率2010年尚接近6%，但预计2011年达到5%已相当困难。

　　考虑到中国市场销量占到夏普全球销量的23%，因此一旦中国市场失守，夏普在全球的彩电业务也将溃不成军。

　　而在电视需求持续疲软及面板价格的持续走低的严峻市场形势下，夏普彩电业务的下滑势头短时间内尚无转折迹象。在2011年第三季度的财报中，夏普调降全球彩电出货量1300万台，下调幅度达到惊人的20%。

　　专家认为，夏普欲摆脱对液晶电视的依赖，但白电业务很难为其挽回在华市场颓势。