移动购物勾起消费欲望（媒体看点）

　　

　　因为有了新的移动设备和在线工具，消费者对购物显得更加懂行。

　　新的数据表明，消费者通过智能手机和平板电脑购物使他们获得了更大的舒适，并且刺激了他们更大的消费欲望。一项由Motricity委托，Wakefield Research实施的研究表明，在智能手机和平板电脑购物上，美国人购买最贵商品的平均价格是274美元。男士的消费价格更高，平均价格是312美元，女士则稍低，为222美元。

　　在一项独立调查中，移动广告公司JiWire调查了其2000位移动用户后发现:在一次移动购物中，68%的人愿意花费多达250美元，而18%的人愿意花费500美元以上。JiWire的数据还表明，70%的男士对于在移动设备上购物感到非常惬意。男士更倾向于利用他们的移动设备来购物而不是去商店。

　　数字表明，用户喜欢通过移动设备购物并不仅仅只用于小商品消费，还用于大宗商品消费，虽然有安全和便利等顾虑。在Motricity的调查中，大约1/3的受访者表示，他们利用智能手机或平板电脑购物的最大障碍是安全问题，其次，32%的人认为较难通过屏幕查看商品信息。还有31%的人对缓慢或糟糕的网络速度提出抱怨。

　　随着用户可以更加舒适地在移动设备上购物，以及更多面向移动设备而优化的站点出现，移动购物的消费额应该会有更大的增长。调查还预示着，尤其是推动女士通过移动设备消费购物，将成为一个潜在的商机。

　　（节选自《资本实验室》）