电视跨进2.0时代

　　文│维尼

　　“在消费电子2.0时代，电视台必将死亡，他们必须勇于面对这个未来的现实”，这是麻省理工学院媒体实验室首席知识官亨利·霍尔茨曼(Henry)9月22日在海信集团做“消费电子2.0”报告时抛下的一颗重磅炸弹。“电视台真的会死吗？”这个话题近期也成了人们讨论的热点。

　　亨利之所以预言“电视台将死”无非是看到了互联网对于电视的巨大冲击，他认为，硬件上电视和电脑的硬件越来越一致，内容上节目已逐步转化为应用和用户体验，运营方面的诸多需求完全可以不通过电视完成，因此“电视台”将死。由于互联网的快速发展，近几年传统电视台的媒体霸主地位不断受到挑战，其地位也在进一步弱化，正如专业家电市场研究公司中怡康的调查报告显示，传统电视正面临三大尴尬境地：一是现在看电视的人越来越少，无论是时间还是人，电视的生命力正在被电脑、手机等新媒介侵蚀；二是电视取代收音机成为老年人的第一媒介，但对年轻人群、高学历人群的影响力则每况愈下；三是看电视的人越来越挑剔，现在高节奏生活环境下，广告中插播电视剧不断挑战观众的耐性。

　　诚然，互联网2.0时代的相互链接、无缝连接、感知用户、简单易用、多屏互动等确实给电视带来强大冲击，可正如广播不能替代报纸、电视不能替代广播一样，互联网并不能使电视台彻底消亡。因为面对互联网的不断冲击，电视也在不断进化。首先，各大电视制作厂家在努力，互动电视、网络电视、云电视等一个个概念电视被推出，目的就是要使电视摆脱传统电视的局限，如不能互动、不能保存、不能多样化选择等。尽管现在各种新概念的电视功能还不能像电脑一样强大，可这主要是受制于目前特殊的广电与互联网的格局，一旦三网融合有进一步的进展，这些概念电视将不再只是个“概念”；其次，相关的电视人也在不断努力，一方面各个电视台不断地增强与观众的互动，如短信互动、电话互动等，同时台网互动策略近几年也得到了各个电视台的重视，取得到了长足的发展，另一方面国家也在积极地推进三网融合，2010年6月底，三网融合12个试点城市名单和试点方案正式公布，三网融合终于进入实质性推进阶段，而最近又有多方消息证实，第二批三网融合试点城市有望在年底浮出水面。尽管三网融合在我国的推进有不少困难，进展不是很快，但毕竟三网融合是大势所趋。

　　因此，亨利“电视台将死”论中的“电视台”准确点说应该是传统电视台即1.0电视台，1.0电视台属于典型的你传我听、你播我看的媒体形式，观众的选择性差、互动性弱。面对互联网的强力挑战，电视台必须摆脱以前的那种以我为主的心态，跨进2.0时代，与观众进行互动，让观众的选择再多样一些。

　　作者：编辑部 来源：《广告主市场观察》杂志