泸州老窖领衔高端白酒岁末将再掀涨价潮

　　泸州老窖1573又涨价了，而且无论出厂价还是终端零售价涨幅均超40%，为近两年来高端白酒公开的最高的涨幅，一步迈入千元白酒的行列。在业内人士来看，这预示着白酒市场第四轮涨价潮的到来。

　　与此同时，资本蜂拥而入，成为中国酒市的真实写照。甚至国外洋酒巨头也四处寻找深耕中国腹地的机会。随着酒业投资热潮的持续发酵，有人质疑：会不会重蹈房地产覆辙？

　　□东方今报首席记者 李凌

　　沪州老窖1573涨幅高达40%

　　昨天，在郑州市经五路茅五剑名酒店，泸州老窖1573的价格已经调为1389元。老板说，上周末，他们就从经销商那里听到这个酒已经涨价的消息，所以大家都涨了，“涨了以后，不太好卖，大家都嫌太贵了”。

　　“我们是11月28日才涨的，还没有涨到位。现在卖的还是存货，可以便宜点。明天就上新货了，就要涨到1389元了。”郑州市经三路上的泸州老窖专卖店工作人员小李介绍，他们已经接到了厂家的通知，52度国窖1573计划内出厂价不变，计划外出厂价已由原来的635元/瓶，提高到889元/瓶，涨幅达40%，“终端零售中的酒行、商超指导价从959元提高到1389元/瓶，涨幅也是40%”。

　　早在今年年初，泸州老窖就曾宣布，公司计划2011年主打产品1573经典装的产量将减少20%。公司总经理张良解释，这一决定是从企业发展规划和行业规律考虑，“由于国窖1573总产能有限，属于稀缺资源，公司希望主打产品有更好的价格表现，所以2011年计划对经典装1573控量20%。”

　　小李介绍，今年以来，五粮液已3次上调了出厂价，从650元/瓶涨到了近1000元/瓶，国窖1573每次都紧跟五粮液，零售价从最初的500多元/瓶涨到了之前的959元/瓶。再次涨价后，意味着国窖1573正式加入千元白酒的“俱乐部”。“现在几乎所有的白酒都在涨价，这是大趋势！”

　　第四轮涨价潮到来

　　“每年，双节前白酒都会涨价。”紫荆山附近的白酒经销商张老板介绍，国窖1573此番提价，也宣告了今年白酒行业第四波涨价潮的到来。

　　第一波涨价潮在今年1月1日，茅台将53度飞天茅台的出厂价由每瓶499元上调至现在的每瓶619元，反超52度五粮液110元；第二波涨价潮在今年3月份，古井贡酒古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调3%~25%，山西汾酒也对其年份酒售价上调10%~20%；第三波则是中秋节前半个月，五粮液和洋河匆匆涨价，涨幅为5%~30%。

　　省酒业协会酒类营销专家李策表示，9月16日，国家发改委约谈茅台、五粮液等白酒企业，要求加强对经销商的管理，维持价格稳定。仅过了两个多月，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春就纷纷喊涨，其中有市场的因素，更有相互攀比的因素。

　　白酒企业涨价的原因，用得最多的莫过于原材料成本上涨和企业战略的需要。在李策看来，相对于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上涨几可忽略不计，而“战略发展”才是主因，因为以“面子消费”为主导的高端白酒，企业都不希望因为竞争对手的价格差距过大出现档次之分。

　　他预计，“一线品牌白酒涨了，二线领头白酒涨了，估计其他二三线白酒也要涨，只是涨幅不会那么大而已。”

　　IT大佬联想也进军酒业

　　11月29日，IT界老大联想集团(微博))的联想控股宣布斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司(以下简称“乾隆醉”)87%的股份。

　　今年6月份，联想控股斥资1.3亿元认购湖南武陵酒有限公司的7843万股定向发行股份，成为武陵酒的第一大股东。此次再下一城，“对于(乾隆醉)剩下13%的国有股，联想控股不排除进一步增持的可能。”联想控股方面表示。

　　联想控股高级副总裁赵令欢的表态透露了这一收购脚步并不会因此戛然而止：“酒业是联想控股重点关注的行业之一。我们希望……持续关注寻找国内的优质酒业资产，力争让联想控股的酒业板块成为行业领先的酒业控股企业。”

　　联想不是进入酒业的第一家，也不会是最后一家。这一轮的资本流动已经持续数年。

　　从2006年开始，维维股份(5.06，0.06，1.20%)、史玉柱(微博)、中粮集团等纷纷进军酒业。

　　国外资本深耕酒市腹地

　　“白酒价格的上升比销量的上升更快。”根据国泰君安证券首席经济学家李迅雷(微博)的研究，2003年我国白酒行业规模以上企业每吨酒价格为1.6万元，而如今已经接近3万元。

　　几乎与国内资本涌动同步，国外资本也开始涌入。2005年云南玉林泉酒业被泰国TCC集团以5500万元整体并购；2007年轩尼诗以9608.5万元，持有四川文君酒厂55%的股份。

　　最有代表性的是帝亚吉欧并购水井坊。从2006年起，帝亚吉欧就相中水井坊，先后两度大笔持股全兴集团。包括以5.17亿元先收购43%股份，在前年再以1.4亿元增持6%到49%。并最终在2010年将其收购。

　　中国酒企

　　海外扩张加速

　　国外的资本想进来，国内的企业也想走出去。

　　今年美国东部时间8月1日，以“世界名酒”为主题的五粮液(37.78，0.25，0.67%)的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”，这是中国白酒行业，乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。

　　虽然五粮液方面否认了每月40万美元的报价，但这块价值不菲的广告牌被视为是五粮液加快全球战略的一个标志性事件。

　　而在红酒界崛起的张裕，在不到5年的时间里，迅速建立起了七大酒庄，其中有四家酒庄与国外联名发展，分布在新西兰、法国波尔多、法国勃艮第、意大利西西里，已经可以与国外大型洋酒集团进行初步抗衡。

　　茅台、五粮液、泸州老窖(41.66，0.00，0.00%)轮番涨价，与此同时，房地产市场低迷，很多人将酒业定为新的投资目标，各路资本纷纷涌入酿酒业，但有人认为，酒成为投资品纯粹是个畸形，因此质疑：随着酒类投资热进一步发酵，其会不会重蹈房地产的覆辙？ 综合羊城晚报