美国人反思节日过度商业化

　　

　　

　　11月25日也被美国人称为“黑色星期五”，纽约第五大道上购物者人流如织。法新社

　　11月22日，美国弗吉尼亚州约克镇，连日的阴雨带来了初冬的寒意。瑟瑟寒风中，一家百思买超市门外的几顶帐篷格外显眼。在此安营扎寨的并非席卷全美“占领”运动的示威者，也不是无家可归的流浪汉，他们都是在排队等待三天后的“黑色星期五”大特卖。

　　每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，它是由美国人独创的节日，原意为感谢上天赐予的好收成，也是人们合家欢聚的时刻。按惯例，每年感恩节后的第一天获称“黑色星期五”，标志着圣诞购物季拉开帷幕。“黑色”指的是记帐本上的数字用黑色书写表示盈利，红色则表示亏损。但近年来“黑色星期五”的光芒大有掩盖感恩节之势，商业气息的浸淫下，人们越来越觉得感恩节变了味儿。

　　回家团聚被排队购物取代

　　今年，美国的商家买为迎接这场岁末购物季可谓卯足了劲，电子消费品零售巨头百思买将往年“黑色星期五”清晨5时开门的大特卖提前到半夜零点。为照顾排队顾客的热情，超市还宣布将在感恩节当晚9时播放最新一部《哈利波特》电影，打消深夜排队的无聊。

　　而消费者的热情似乎更高，有人提前三天就在百思买门前搭帐篷“占位”。排在第一的蓝色帐篷属于当地居民亚当 摩尔，因为他想抢到“黑色星期五”促销推出的199美元(约合1270元人民币)42寸平板电视。

　　帐篷里马拉松式的漫长等待中，摩尔和两个侄子用纸牌和便携DVD播放器打发时间。很快，更多帐篷排在了摩尔之后。

　　类似火爆的排队场面几乎出现在美国各地的大型超市门前。首先宣布将特卖活动提前到周五凌晨的是连锁百货巨头塔吉特超市，之后老牌商场梅西百货也开始跟风，沃尔玛甚至在感恩节当天的晚上10时开门迎客。于是，“黑色星期五”硬生生地被商家们提前了半天开场。

　　从零售业的角度而言，这一策略显然十分成功。根据美国全国零售业联盟的统计，今年“黑色星期五”的销售额彪升至524亿美元新高点，增幅达16%。周四至周日三天假期内，消费人数达到了创纪录的2.26亿人次，平均每人花费近400美元。对美国当前黯淡的经济形势而言，这无疑是个亮点。

　　但与此同时，本该合家团聚的节日当天，美国各地传来了这样的新闻：在加利福尼亚州的一家沃尔玛超市，一名妇女为了抢到打折的X-Box游戏机，拿出胡椒喷雾器来喷射其他顾客，导致20人受伤；在俄亥俄州，多名妇女在抢购1.88美元的浴巾时发生斗殴；网上疯传的一段视频中，阿肯色州一家沃尔玛超市的顾客们在疯抢2美元的松饼烤盘，场面近乎失控……

　　（责任编辑：刘阳禾）

　　

　　部分消费者呼吁抵制促销

　　“还记得昔日感恩节的美好时光吗？最值得纪念的感恩节传统是和家人与朋友团聚，亲朋好友会不远万里聚集到一起，共享感恩节晚餐、观看感恩节大游行。但所有这些似乎都已经成为过去了。”网友梅根在一篇热门博文中如此感叹：“商业化让人们忘记了节日的真正含义。”

　　这样的“怀旧”呼声在互联网和和微博(http://weibo.com)上也引发越来越多共鸣。感恩节前夕网民发起了30多个请愿活动，呼吁商家不要把“黑色星期五”的促销炒得过头。

　　道 马修是新泽西州一位三个孩子的父亲，去年感恩节前，他发动了一场“尊重火鸡”运动，呼吁人们回归感恩节的传统。他认为，人们应当精心准备并和一大家人共进感恩节火鸡大餐，而不应为了赶促销胡乱填饱肚子。当马修把他的想法写在一个美食论坛后，得到了数千人的积极回应。

　　今年这一活动依然受追捧，“尊重火鸡”运动的支持者斯蒂芬妮 罗宾奈特认为，这也是很多普通民众的心声，“所有那些‘黑色星期五’促销正在蚕食这个真正重要的节日，我们本该在这一天感恩已经拥有的，但现在却变成盘算着还要买什么。”

　　事实上，抵制在感恩节搞促销的不仅是消费者，还有受商家促销政策直接影响的零售业从业者。

　　29岁的塔吉特雇员安东尼 哈德维克向公司总部提交了一份19万网友签名的请愿书，希望塔吉特超市重新考虑提前促销的决定，因为门店的员工们更希望在感恩节当天和家人一起度过。

　　哈德维克在超市的工作是停车场管理员，他得知为了要在感恩节当晚迎接“黑色星期五”的大批顾客，就很可能不得不放弃和未婚妻一家共进晚餐的机会。因此哈德维克发动请愿，希望塔吉特恢复到星期五的清晨营业，他呼吁说：“的确这是一个重要的购物季，但是这并不意味着我们要以祖辈留下的传统为代价。所有的美国人都应当享受和家人共度感恩节的时光。”

　　对此塔吉特发言人辛德尔回应称：“‘黑色星期五’是一年之中最忙，竞争最激烈的购物季之一……在半夜开门，我们能更好地满足顾客的需要。”这位发言人同时也承诺，将尽力满足其员工的需要，并保证那些节日期间工作的雇员得到双倍薪水。

　　每一个法定节日都“沉沦”了

　　不只是感恩节，在美国罗德岛大学历史学教授莫里 克雷恩看来，如今美国几乎每一个法定节日都被无情地商业化了，不过对于商家而言，没有一个节日像感恩节如此重要，因为这个节日象征着年末圣诞购物季的开场。

　　问题在于一旦这样的做法走到极端，感恩节就变成商业味道浓重的“抢购节”。《时代》周刊专栏作家亚当 科恩指出，每到“黑色星期五”，过度的促销打折都会催生一批疯狂的购物“暴民”，因此商家必须审慎考虑，对其促销措施负责，不要让节日变成闹剧甚至悲剧。

　　康奈尔大学经济学教授罗伯特 弗兰克则从经济学角度分析这一现象，他认为，自由的市场竞争的确能刺激市场产生更多财富，但是，过度的竞争却未必是好事：商家们相信，谁最早开门就能吸引到最多顾客，因此竞相提早开门时间。这场“军备竞赛”带来的后果是，虽然促销时段的收入增加了，却并不意味着增加了长期的收益，而只是把平日的消费集中到某一时间。付出的代价却是巨大的：成千上万零售业从业者把本该和家人共度的时间花在工作上；消费者也担心自己心仪的打折商品被别人抢走，竞相提早排队等待。

　　弗兰克教授因此建议从感恩节当晚6时到次日清晨6时间在全美范围增收营业税，这样就能够敦促所有商家回到正常的营业时间，鼓励美国人在家中，而非在商场度过这个重要的节日。

　　记者谢来发自北京

　　（责任编辑：刘阳禾）