民企缺席招商盛宴 谁的迪士尼

　　本报记者 王海春 上海报道

　　 迪士尼乐园还在建设中，招商盛宴已经开席。

　　 12月上海启动了以迪士尼项目为核心的上海国际旅游度假区的大规模招商，第一批中标企业也将在近期产生。

　　 然而，本报记者在采访中发现，迪士尼招商频现央企的名字，却难觅民营企业的身影。

　　 对此，复旦大学旅游学系教授夏林根接受《华夏时报》记者采访时直言，他希望能在这些领域看到民企的身影，政府也应该借迪士尼之力来扶植一批优秀的民营企业。

　　 据专家预测，上海迪士尼每年可创造的消费规模约30亿-45亿元之间。如此庞大的蛋糕，则是由物流、住宿、电信、交通等不起眼的环节所组成的。

　　 专家告诉记者，上海迪士尼项目最有价值的部分，是包括酒店管理、广告、文化产品等产业在内的一系列经营、管理活动。“基础投资结束，这部分产业带来的效应也逐渐减少。而软性的经营管理，所带来的经济则可能无限增长。”夏林根说。

　　 “其实迪士尼自己投资的钱不多，就是他搭台子由别人来唱戏。”五合智库副总经理蔡文韬称。他指出，迪士尼在哪些领域向民企开放，开多大的口子，对民企能否抓住新的机遇具有相当重要的意义。

　　30亿的“大蛋糕”

　　 预计将于2016年开园迎客的上海迪士尼乐园，已于12月开始正式对外招商。国内外企业开始抢食迪士尼这块商业“大蛋糕”。

　　 “这周末将基本确定第一批上海迪士尼乐园招商中标的企业。上周我们刚刚举行了度假区中一部分停车场的招商推介会，想投标的企业热情很高，竞争也很激烈。”上海旅游度假管委会相关人士12月1日向《华夏时报》记者透露，未来几个月，每周都将有几项与迪士尼乐园相关的招商活动。

　　 上海社科院研究员顾建发告诉本报记者，迪士尼真正有潜力的增长点，正是在对上海商业消费强劲的带动作用上。“前期基础投资一结束，对上海经济的拉动作用也就结束了。但后期围绕迪士尼展开的消费及相关延伸产业则会不断增加。”顾建发表示。

　　 那么上海迪士尼可能带来的消费规模有多大呢？

　　 参与上海迪士尼评审工作的夏林根向本报透露，最保守估计上海每年在商业消费上获得的毛收入就可达到30亿元。

　　 而国际旅游学会理事长莫里森则预测，上海迪士尼开园后，每年可创造的消费规模在30亿-45亿元之间。

　　 如此庞大的商业机会，吸引了国内外众多商家的目光，几乎每一家公司都想在上海迪士尼项目上分得一杯羹。大唐电信、中国移动通信集团、南光集团、方兴地产、中国电信等公司早就看上了这块“蛋糕”。据了解，这些公司即将与上海度假区管委会签订战略合作协议。

　　 “最近实在是太忙了，每天都有国内外大量的企业来咨询，怎样进入上海迪士尼这一市场。”上海旅游度假管委会人士表示。

　　 不过，本报记者了解到，在第一批招商中，民营企业基本是没有希望的。无论从企业规模、资金实力还是与政府的关系来看，第一波商业盛宴都远非一般民营企业所能承担得起。

　　 “与其说是招商，倒不如说是投标。因为从现在招商的内容来看，目前的这些招商其实都还只是基础配套的，并没有过多涉及到商业方面的活动。”蔡文韬说。由于这些大型配套建设投资量大，因此有资格来投标的，也基本上都是在各自领域有着雄厚实力的央企。

　　中小企业难分一杯羹

　　 迪士尼乐园对上海整体经济有拉动作用，民企如何从中分得一杯羹呢？显然，这与迪士尼的招商是否会更加开放有很大关系。

　　 旅游度假管委会相关人士向记者透露，除了迪士尼乐园内相关游乐设备、管理团队等由迪士尼来招商，迪士尼乐园外的旅游度假区的招商，则主要由有着国企背景的申迪集团，及扮演半政府职能的度假管委会来主导。

　　 “与国内招商管理较严格相比，国外迪士尼在招商环节上的开放度要高一些。”夏林根表示。因此，他希望在今后迪士尼的招商中，看到的不仅仅是央企的身影。

　　 “国外迪士尼的招商几乎每个领域都是开放的。旅游线路、绿化、物业管理、安保，甚至某个迪士尼游乐园项目的广告营销都可以打包出去。”上海财经大学国际工商管理学院教授何建民表示，正因为很多环节是对外开放的，所以市场参与度也较高。

　　 不过，上海迪士尼招商哪些环节可能会对正在成长中的民营企业开放，目前仍然没有定论。

　　 夏林根向记者指出，迪士尼最有价值的部分，其实是由迪士尼品牌带来的一系列的“软性”产业链。如果能在这些产业链条中开放更多的领域，那么对于民企来说，无疑是十分难得的发展机遇。

　　 “如果有更多的民企可以参与到迪士尼相关的项目中，我相信一定会出现一些成长速度很快的明星民营企业。”夏林根说。