新媒体受资本追捧

作者: ■本报记者郭钇杉

　　受益于中共十七届六中全会提出的推动文化产业成为国民经济支柱产业政策的利好刺激，自10月份以来，以奥飞动漫、蓝色光标、华谊兄弟为代表的传媒板块整体出现了快速拉升，整体涨幅将近25%，位居板块涨幅榜前列，其中新媒体业绩增长迅速。

　　新媒体改变了我们的生活

　　2000年左右，一大批互联网公司出现，第一轮效率冲击波的直接效果是传统媒体纷纷建起了网站。

　　2003年开始，文化体制改革试点工程开始启动，明确提出针对文化产业要贯彻分类

　　改革的指导原则，将传媒改革由增量改革为主导推向了以存量改革为主导。在这个过程中，作为民营资本主阵地的新媒体的效率示范与创新榜样起到了十分重要的推动作用。

　　新媒体的出现，等于为中国传媒改革提供了一个新的实验空间，使中国的传媒业进入了一个具有效率竞争结构的产业经济发展新模式阶段。和早期民营资本进入传统媒体的制作、广告经营等环节不同，新媒体时代的民营资本对新媒体的各个环节都有着全面的控制力，新媒体呈现出的高效率的发展与创新也逐渐体现。

　　两年前，谁也没有想到微博(http://weibo.com)瞬时间会改变了我们的生活和工作方式，甚至是生产方

　　式。在这其中，我们可以看到微博这个迅速发展起来的新媒体的强大力量。由于微博的即时性、交互性、开放性以及低成本的内容生产和传播方式，可以让每个人发挥新媒体的特点，实现创造与传播、关注与交友、尊重与满足等人类的基础需求和精神需求。一个消息通过微博可能被迅速无限放大，达到最快速最广泛的传播，微博是人人可以参与的社会化、低成本的新媒体。

　　新媒体业绩增长迅速

　　如今，新媒体已经小有成绩。目前涉及传媒类的上市公司有26家，据了解，前三季度传媒板块整体净利润由去年同期的9.19%上升至12.81%。

　　其中，平面媒体的获利能力增长最快，由去年同期的7.43%上升至13.36%，影视动漫公司的净利率由去年同期的19.17%上升至22.08%。

　　光线传媒证券部表示：“电视联供网在国内是首家，三季度仅其节目制作与广告就收入2.6亿元，同比增长26.8%。随着文化产业政策的落实，将推动完整产业链的发展。”

　　“公司以建立精品电视剧为核心竞争力的全产业链影响资源平台，电视剧业务正进入‘产销两旺’的态势，预计全年业绩将保持30%-40%的增速。目前公司按25%缴纳税收，如果能优惠到15%，将对利润提升10%以上。”华策影

　　视证券事务代表刘洋表示。

　　作为国内网络视频龙头的乐视网，本周连拉5连阳，据公司证券部人士介绍：“公司的优势就在于网络视频平台，未来公司主营业务结构将从目前的版权分销一家独大向广告、付费、版权分销三驾马车齐头并进。”

　　新媒体的机遇

　　新媒体经济给我们带来了巨大的惊喜的同时，也给我们带来了更多的思考。新媒体产业已经成为异军突起的新经济的领军者，而未来，新媒体如何继续创造辉煌如何促进产业将持续健康发展？

　　如今，新闻网站转企改制上市已进入倒计时，这些“国

　　家队”网络新媒体，以其新闻报道资源优势与竞争力，如能在引入资本力量的同时，加强新媒体市场化模式的创新，新媒体产业发展将进入一个新的时代。这是民营资本进入的一个好时机。

　　创新型新媒体将迎来更好的发展空间与投资机会。三网融合将给新媒体带来一次巨大的产业变革，网络电视台、IPTV、手机电视、互联网电视正加快融合；数字新媒体、移动新媒体、户外新媒体、网络新媒体创新不断；传统媒体也开始加快了新媒体融合发展、打造全媒体的步伐与改制上市计划。具有发展潜力的创新型新媒体将受资本的追捧。