土豆网强势补内容短板 王微多举措谋“限广令”商机

　　■本报记者　魏舒晨

　　近日，土豆网董事长王微宣布，将加大在国产动漫领域的投入，打造中国最有影响力的首席国产动漫视频平台。

　　事实上，迈过上市槛的王微正带领土豆强势补短内容，重新起跑。

　　土豆网强势扩充内容

　　自8月于纳斯达克成功上市以来，土豆网在版权内容引进战略上坚持高举高打，不仅持续坐拥市场90%以上的流通版权，而且一举揽入数百部独家剧集。

　　近日，土豆网与玄机科技签署《秦时明月》系列合作协议，将与国内卫视同步播出第四部《秦时明月之万里长城》，而前三部《秦时明月之百步飞剑》、《秦时明月之夜尽天明》、《秦时明月之诸子百家》也将在土豆进行正版点播。

　　同时，土豆网和日本东京电视台签署合约，将同步播放东京电视台的动画片。土豆网将有权在中国内地与东京电视台同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片。在日本播出一个小时后，土豆网便可以播放带中文字幕的原声节目。由于土豆网将从配合动画片播出的广告中获利，因此用户可以免费观看。

　　不仅大力引入动漫版权，土豆网更成立了动漫制作公司，意欲打造首席国产动漫视频平台。土豆网CEO王微称，作为互联网高科技公司，土豆网会将科技与项目管理的经验引入动漫制作，力争3年内将制作能力达到国际一流动画电影大片的水准。“能做出美丽精致得像Pixar皮克斯作品水准的、了不起的动漫公司，是我们的目标。”王微说。

　　 　据悉，土豆网动漫频道最近一个月的播放次数总计有约3亿次，全年超过30亿次。

　　做大市场，重新起跑

　　改变版权现状也是土豆网当前的诉求。版权问题不仅是土豆网在上市过程中遭遇的主要障碍之一，也是它在上市后需要解决的重大难题。业内人士指出，“如果土豆网不能解决版权问题，那它上市融到的资金还不够缴纳版权诉讼赔偿。”

　　确实如此，土豆网董事长王微在上市获得足够融资后也曾表态说：“土豆网在版权内容和独播剧引进上，就是一条：大规模投入。”土豆网版权合作引进开始踏入了全面发展的阶段，其中以动漫、电视剧、电影、综艺为主的四大频道，更是以扩充高清正版内容为现阶段的重要目标。

　　在具体路径上，王微开始多措并举多渠道扩张。其中，网台合作成为重要模式。

　　近日，土豆网与乐视网在北京联合宣布达成战略合作。合作的主要内容包括：乐视网与土豆网共同打造新的视频合作平台，土豆网用户可以欣赏到海量的乐视网影视剧节目，双方均将进一步提升盈利能力，创造巨大商业价值；双方共同投资成立合资公司，采购影视剧版权提供双方平台使用，并视具体情况作分销。

　　土豆网还与深圳卫视共同宣布，达成独家视频推广协议，进行大剧《唐宫美人天下》的网台联动。通过此类合作，用户可以在土豆网上看到更丰富、更有特色的视频内容，也确保更多高品质、高口碑的节目通过土豆网的平台能为更多用户认知和喜爱。据了解，土豆网还将与各大卫视开展更多的网台联动项目。

　　另一方面，土豆网继续发挥自身的原创优势，扩充动漫平台。其动漫频道共有动画剧集1000多部，汇集了大量国产动漫和海外经典动画片，日播放量行业第一，首创自制视频形式的动漫资讯，并与国内各大动漫展均有深度合作。土豆动漫现已与国内数十家优质动画制作公司建立合作，为优秀国产动画提供长期宣传播出平台，支持国产动画的发展。

　　“限广令”下的新机会

　　广电总局近日出台的“限广令”引发业界关注。“限广令”究竟会给电视和网络带来什么样的冲击与改变尚难预料，但可以肯定的是，其从一定程度上影响到了　　　广告主的资金投向，越来越多的广告主将目光转向网络视频业。

　　尝试将广告与网络自制剧相融合成为土豆网向盈利迈向的重要一步，从投入大把资金购买影视剧版权到发展为逐步建立自制剧的运作体系，土豆网自制新剧“佳洁士《爱上微笑》”就是其最新的尝试。

　　这样的推广网络观众是否能买账，广告融入的比例与剧本本身的可观看性之间是否会有矛盾，能否打造观众认可的高水准的“广告电视剧”尚不可知。但毋庸置疑，原创视频和自制影视剧正在成为视频网站的一种新的盈利模式。

　　此外，对于视频网站来说，视频网站并不应该单纯把电视的内容搬到网络上，互联网的优势不在于提供产品，而在于提供服务。视频网站正朝着服务化方向发展。在用户体验上，可以看到，土豆网先后推出飞速土豆、iTudou、黑豆、豆花、豆丸等颇具特色的产品。

　　随着高清成为网络视频企业的“标配”，原创、独家内容、满足用户个性化需求成为视频网站寻求差异化的重要途径。为提高用户粘性，增加互动性，由土豆网原创中心策划并运营的网络电视平台Channel豆日前正式上线开播。据了解，“Channel豆”是土豆网以新急播、新互动、新社区+原创自制内容、独播版权内容的“三新二意”核心理念，将原创自制和独有版权组成核心竞争内容，在制播模式概念上是对当下网络电视、互动电视以及网络点播等各种产品形态的一次革新和颠覆。