人保电话车险抢占新媒体营销先机

作者: 【记者曹婧逸北京报道】

　　近日，人保电话车险的广告开始大规模登陆北京歌华有线高清互动数字电视，人保财险也成为了第一家通过高清互动数字电视这一新型媒体展开营销的保险企业。2010年，高清交互数字电视的推广工作被列入到北京市政府为民办实事工程。据统计，仅北京地区，2011年高清数字电视覆盖率将达到85%，将覆盖260万用户。高清数字电视新媒体的快速拓展，对各个行业、企业的新营销渠道拓展提供广阔平台，此次，人保电话车险成为行业内首次“登陆”数字电视新媒体的先行者，成功抢占了数字电视新媒体制高点。

　　人保财险电子商务部负责人表示：“与用户的深度沟通和互动是人保电话车险的营销趋势，此次与北京歌华高清数字电视合作，不仅是看中了数字电视极具实际影响力的媒体平台，更是能够和用户的深度沟通形成一致性，比如，高清数字电视的服务理念也是丰富化、便捷性、大众化，强调信息服务应用，这与人保电话车险的核心诉求形成重合点，另外，在所面对的目标群体上，也更多集中在25-45岁之间中高家庭收入的群体。”

　　据了解，高清交互数字电视将广播网、互联网、多媒体、现代通讯等多种技术集于一体，以电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付等多种视频和应用服务，打造了家庭多媒体终端和社会信息化平台。也正是基于用户电视创新应用的庞大信息网，锻造出具有独特优势的新媒体平台，成为不同行业、企业提供营销渠道。此次人保电话车险继发布官方微博(http://weibo.com)，原创性网络营销事件的深度推广后，再一次成为行业内首家与高清数字电视媒体合作的领跑者，形成深刻的品牌印象。以差异化竞争逐渐在以价格、服务为基础的前提下升级到营销创新层面，力图通过营销与用户建立情感关联获得忠实的品牌拥护者。

　　业内分析人士认为：“人保电话车险此次与高清数字电视合作是业内创新营销的又一次全新的尝试，通过高覆盖、高频率的直观有效的信息传递，与用户形成更细腻的情感沟通方式，抢占数字电视新媒体营销的先机。”