斯柯达销售捷报频传

作者: ■王一民

　　2011年11月，上海大众斯柯达刷新本年度月销量记录，以22278辆的出色销售业绩再创新高。其中，斯柯达品牌主力车型明锐月销量再度过万，11月实现销售12170辆；而旗舰车型昊锐和硬派小车晶锐更是展现出了良好的市场成长性，11月销量双双突破5000辆，进一步巩固了在各自细分市场的主流车型地位。

　　三大车系齐头并进

　　经过4年多的市场开拓，上海大

　　众斯柯达品牌系列车型在中国汽车市场已经逐步树立起了良好的声誉。依托出色的产品实力和消费口碑，在今年整体车市低迷的情况下，斯柯达品牌一直保持着稳健的发展势头。销售数据显示，今年1-11月，斯柯达品牌共实现销售194，045辆，同比增长11.3%；与此同时，斯柯达品牌累计销量也一举突破60万辆。而更为难得的是，斯柯达品牌旗下三大车系昊锐、明锐、晶锐在各自细分市场均有出色表现，展示出了结构性竞争优势和可持续发展潜力。

　　今年以来，斯柯达品牌旗舰车型昊锐的表现可谓是可圈可点。随

　　着市场保有量的逐步扩大，这款全能B级车展现出了其深厚的实力与潜力，月销量屡创新高，11月份更是以5008辆的销售业绩刷新了其月销量记录。今年1-11月份，斯柯达昊锐共实现销售42259辆，同比增长16%，在高端中高级车市场表现突出。而斯柯达品牌旗下的精品小车晶锐在高端A0级车市的竞争力也得到了展现，今年以来销量一路攀升，并先后推出了Fabia晶锐酷炫版和新Fabia晶锐，更好地满足了细分市场的消费需求，而新生代实力天后张靓颖为新Fabia晶锐代言，更全美诠释了这款硬派实力小车“硬更IN”的风格，进一步提升了晶锐在年轻消费人群中的号召力。11月份，这款硬派小车也交出了一份漂亮的成绩单，实现销售5100辆，今年累计销量达到41017辆，同比增长13%。与此同时，斯柯达品牌主力车型明锐也继续保持了在高端A级车市场的主流车型地位，今年以来月销量屡次过万，1-11月，明

　　锐共实现销售110769辆，同比增长9%，展现出了良好、持续的市场成长性，特别是产品线更优化、性价比进一步提升的明锐2012年度车型推出以后，赢得了消费者的热捧，市场前景持续看好。

　　品牌力凸显市场开拓后劲足

　　尽管进入中国市场时间不长，但斯柯达品牌建设卓有成效，知名度和美誉度不断提升，这也为斯柯达品牌系列产品的市场开拓打下了良好的根基。据了解，截止今年10月，斯柯达品牌在全国的销售网点已经扩充至366家，越来越多的消费者将更为便利地享受到斯柯达品牌的专业服务。而斯柯达享誉全球的“Human Touch真心呵护”服务，凭借“关爱车更关爱人”的人性化特色服务理念，赢得了广大车主的信赖和口碑，同样也得到了权威机构的认可。2011中国汽车用户满意度测评结果显示，斯柯达品牌的售后服务满意度得分和排名都不断提升，明锐连续第四次荣膺15—20万元中型车细分市场用户满意度冠军，昊锐也获得细分市场的用户满意度亚军。与此同时，在今年的中国汽车服务金扳手奖评选活动中，斯柯达品牌再次赢得了优秀服务品牌称号，获得“客户忠诚奖”。这些也都为斯柯达品牌系列产品的市场竞争力增添了有力的砝码。