雀巢收购徐福记获商务部批准

　　晶报讯 糖果大亨徐福记国际集团7日在新交所发布公告称，商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元收购其60%股权的交易。雀巢计划把徐福记从新加坡交易所摘牌，摘牌时间将另外公布。

　　根据此前发出的收购协议，雀巢将以17亿美元收购徐福记60%股权。雀巢提出通过计划安排方案收购徐福记独立股东所持有该公司43.5%的股权，此外，将再从徐氏家族目前持有的56.5%的股权中购得16.5%的股份，剩余40%股份，仍将由徐氏家族持有。

　　从1998年至今，徐福记已经连续13年销售额居于市场首位，目前在中国市场占有率为6.6%。作为全球销售额最大的食品公司，雀巢2010年全球总销售额达8407亿元，但巧克力和糖果业务仅占其总销售额的11%。面对玛氏、卡夫等对手，它在竞争中也一直居于下风。

　　徐福记的产品包括糖果、谷物小食品、预包装蛋糕和萨其马。雀巢认为，徐福记的产品非常适合中国消费者的需求和习惯，对包括烹饪产品、速溶咖啡、瓶装水、奶粉和餐饮服务业产品在内的雀巢公司在华现有产品线是一个补充。

　　中商流通生产力促进中心高级分析师梁焕磊表示，雀巢目前更加集中于大城市和大卖场，而徐福记则在中小城市乃至乡村有广阔的市场。因此，雀巢将利用徐福记的渠道优势进一步扩大市场份额，而对于徐福记而言，利用雀巢品牌的强大影响力也是其意图之一。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，对于其他糖果企业而言，则是真的狼来了。“当大家的品牌影响力、研发能力都不相上下的时候，最后拼的就是渠道，并购完成后，雀巢糖果业务将迅速进入二三线市场，这种竞争优势是不可复制的。”

　　普天盛道企业策划机构首席战略顾问雷永军指出，外资并购频发也使国内相关企业的生存和发展压力显著增加，民族品牌面临冲击乃至消失。因此，建议我国应该出台相关产业保护规范以加强对民族品牌的保护。

　　（晶综）

　　雀巢将利用徐福记的渠道优势进一步扩大市场份额，而对于徐福记而言，利用雀巢品牌的强大影响力也是其意图之一。