外资加速圈地围堵彩妆业

　　羊城晚报讯 记者李晓莉报道：2亿元！当欧莱雅日前宣布“砸下”巨资将其位于湖北宜昌的天美工厂打造成亚洲最大的彩妆生产基地时，确实震惊了市场。“我们在中国有一个非常明确的策略，就是致力于开发中国彩妆市场的潜力。”欧莱雅（中国）CEO贝瀚青的目标非常明确。

　　洋品牌竞争正酣

　　“目前，在美国每人年均要使用三个彩妆产品，在法国的数字是两个，而在中国这个数字还不到一个，这里面蕴藏着巨大的潜力。”贝瀚青是这么解读中国的彩妆市场的。

　　但是，盯着这个市场的不止欧莱雅。宝洁在2005年3月一下子引入两个彩妆品牌，CoverGirl（封面女郎）和蜜丝佛陀，同时将原本只有护肤品的玉兰油也拓宽市场，推出彩妆。此外，雅诗兰黛、资生堂、安娜苏等也在近五年内加快进驻百货。

　　行业专家肖勇早在今年上半年已经指出，国际化妆品巨头们正在将战略目光从中国护肤市场扩展到彩妆市场，新一轮高档化妆品品牌的竞争热潮已经开始。

　　民族品牌突围不易

　　显然，要在欧莱雅和宝洁的“夹击”之下突围，本土品牌的成长并不容易。“国际巨头对本土品牌形成很大的压力。”一位不愿意透露姓名的业内人士指出，“大型百货国产品牌很难进入”。

　　乏力于高端门槛，国内的民族品牌只好退而求其次主攻超市或者大卖场。毛戈平、卡姿兰和巧迪尚惠算是紧跟在洋品牌之后的“追随者”。

　　“目前已有风投资金的注入民族品牌。”日化行业内部人士透露，这些本土品牌肯定会对整个彩妆市场的格局产生一定影响。