润滑油产业凸显“马太效应”

作者: ■本报记者杨桐

　　日前，国家统计局公布的数据显示，今年1-9月份中国润滑油产量为616.1万吨，同比增长9.7%。尽管与此对应的润滑油销量也是稳中有升，但受宏观经济、成本上涨以及价格波动等多重因素的影响，超过半数的润滑油企业却遭遇了销量滞涨、下滑的困境。

　　另据中国石化润滑油公司公布的信息显示，今年前三季度长城润滑油销量同比增长15%，继续保持以较高的速度领先行业平均增速，进一步扩大市场领先优势。

　　如此明显的涨落互现的市场现实，这是近几年相对稳固的中国润滑油市场格局开始出现松动迹象的证据？还是上千品牌扎堆的“竞底文化”退出历史舞台，强者恒强的“马太效应”在润滑油行业显威的信号？

　　业内资深人士表示：“这是产业集中的必然现象，随着中国润滑油行业日趋成熟，90%乃至99%的企业集体死亡是市场的必然选择。”

　　虽然这种说辞过于残酷，而且“终审判决”的日子也难以预期，但这却是不争的市场事实。大浪淘沙，在多数企业生存愈发困难甚至被淘汰出局的形势下，深入探讨和思考长城润滑油有着很高的市场意义。

　　“天宫一号”和“神八”相继发射，并成功实现历史性的交会对接，中国航天事业迈出关键一步。

　　这也是长城润滑油的关键时刻。自上个世纪60年代为填补我国航空航天润滑油空白诞生以来，就已经注定长城润滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，从两弹一星到长征系列运载火箭，从载人航天工程到探月工程，再到当前的太空站建设，长城为我国历次航天工程提供了卓越的润滑保障。

　　这种密切的关系为长城润滑油留下了深刻的航天印记，中国石化润滑油公司借此实施品牌的航天战略，铸就了以“航天品质”为核心元素的品牌力，成为长城立足中国润滑油市场的“定海神针”。

　　据世界品牌实验室发布的“2011年（第八届）中国500最具价值品牌排行榜”显示，长城润滑油以174.39亿元的品牌价值位居中国润滑油行业榜首，高于其他几个入榜的润滑油品牌的价值总和。自2004年世界品牌实验室发布该榜单以来，长城润滑油连续8年夺魁，品牌价值增长两倍之多。

　　品牌营销专家对此表示：“长城已经成功地将其与中国航天事业的渊源转化为品牌资产，形成了以航天品质为DNA的品牌力，而近十年中国航天事业的跨越式发展，则是长城品牌力持续快速向上的重要推力。”

　　品牌力持续快速向上的效果显而易见，这不仅让长城成为中国知名度和认知度最高的润滑油品牌，在市场压力骤增的2011年赢得最大的市场增长红利，而且，这也一直是改变中国润滑油市场竞争格局的关键力量，正是由于以长城为首的本土品牌在润滑油高端市场崛起，占有四成左右的市场份额，突破国际厂商的品牌封锁，高端市场方才从外资品牌表演赛转变成了中外品牌对抗赛。

　　在最近由全球最大的品牌咨询公司Interbrand发起的第七届“中国最佳品牌建设案例”评选活动中，长城润滑油凭借“航天的伙伴，我们的伙伴——长城润滑油以航天科技润滑您的爱车”案例获得优秀奖，这是业界和专业权威机构对长城航天战略的肯定，而且专家对“长城润滑油独特的航天科技魅力，成功地为大众所普遍接受”的点评，也正是长城缘何得以取得市场领先并一直以高于市场平均增速增长的最佳解读。

　　润滑技术是任何一个国家发展航天事业都必须跨越的核心技术，中国航天事业的发展需要与之匹配的润滑技术。长城润滑油是全球少数几个掌握航天润滑技术与生产工艺的企业，为了满足“天宫一号”和“神八”在发射、在轨运行以及交会对接等方面的润滑需求，长城润滑油实现了航天润滑油脂的全面升级。

　　“天宫一号”和“神八”浪漫的苍穹之吻证明了长城航天润滑油技术可靠性和先进性。中国石化润滑油公司副总经理赵江表示：“紧随航天事业的发展，长城实现了技术研发和产品品质的不断提升，这为各行各业的客户提供高科技、高品质的产品提供了强劲的动力。”

　　目前，中国已经成为全球第二大润滑油市场，而且超越美国成为全球最大的市场也是未来可期，这促使众多国际润滑油企业加大下注中国市场的决心，纷纷加大力度布局分食中国润滑油市场的未来，这无疑加剧了市场的竞争程度。而且，中国经济增长速度放缓不可逆转，寻求结构调整、转变增长方式是各行各业的应对良方，这也直接牵涉到润滑油行业的神经，加剧市场的生存难度。内外夹攻之下，如何破解润滑油企业稳健增长的命题，长城推动品牌力和产品力向上的举措无疑是为整个行业提供了一套行之有效的办法。