“和”文化奠定行动准则

　　张艳红

　　作为国内地产界弘扬中国文化的佼佼者，保利地产一直秉承“和者筑善”的理念，将中国“和”文化的深远意义与社会活动有机结合；其中“文化地产”概念的提出，则为公司企业社会责任的行动准则定下总体基调。

　　12月2日下午，保利地产携手著名学者于丹进行“保利国学大讲堂”宣讲活动，并在上海国际会议中心盛大开启。据悉，本次“保利国学大讲堂”结合上海历史文化，凭借著名国学家于丹教授的精彩演绎，呈现给了上海人民一次极富特色的文化享受。国际会议中心偌大的华夏厅内座无虚席，保利地产新老业主及目标置业群体一同领略了国学魅力。

　　这是继成功举办2009年“相约郎朗”、2010年“相约杨丽萍”以及2011年“相约宋祖英”等多届文化、艺术盛典之后，保利地产再度打造的一场文化盛宴。

　　保利地产相关负责人透露，公司通过前几年在文化领域的各种尝试和积累，终于在2010年对品牌价值进行了深入的挖掘和梳理，提出“和者筑善”的品牌新理念，实现了从关注产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观的层面的延展。

　　保利地产通过贯彻“和”文化的价值倡导，形成了五大品牌传播体系：“自然和美”的产品开发标准、“亲情和院”的物业服务品牌、“和基金”的公益慈善平台、“和乐中国”的文化艺术活动及“和你成长”的企业关系构建。

　　2011年，公司五大品牌价值传播渠道遍地开花，首届青少年高尔夫大赛、相约宋祖英第三届和乐大使选拔赛、国学进社区、九九重阳节暨保利地产长者会成立等品牌活动的成功举行，使得品牌落地和营销创新相得益彰。

　　2011年9月14日，由中国指数研究院、国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所发布的研究数据显示，保利地产品牌价值达到184.59亿元，同比大幅增长34.85%，并且连续两年获“中国房地产行业领导公司品牌”。

　　资料显示，保利地产从1999年开始倡导“和谐、自然、舒适”的理念，2002年明确提出“和谐生活、自然舒适”的品牌主张。基于此，公司一直践行着对“和谐”的追求，以回报社会、传承文化、推动行业进步为己任，引领中国和谐人居。

　　正如该集团一位高管所总结的：社会责任是企业的立企之本，这不只是偶尔的慈善捐助，更是对社会、对股东、对客户乃至对员工等多个维度的长期贡献与尊重。