中移动“G客G拍”：手机院线票房8个月破5000万元

　　许晨

　　手机小屏幕也能有大票房。

　　12月9日，历时八个月、覆盖全国近百座城市，由中国移动联合中国网络电视台、土豆网、优酷等互联网视频企业共同主办的2011年中国移动G客G拍原创视频评选活动在上海举行颁奖典礼。

　　这个手机视频品牌正以其生长之急速证明这一业态的无限前景。中国移动视频基地提供的数字显示，8个月内中移动手机院线的票房成绩就突破了5000万元。而中移动手机视频用户规模也已超过5000万，近五年来年增长率超过了150%。他们正进一步围绕G客G拍品牌进行产业链生态的培育，打算更为深入地渗透进文化创新行业。

　　手机票房急速生长

　　G客G拍是中国移动视频基地推出的一个视频原创品牌平台，为手机视频创作者提供了一个展示平台，并可以通过中国移动的计费平台获得收益。去年起，G客G拍举办了两届手机视频大赛，并与上海电影节共同举办手机电影节。

　　据悉，本次G客盛典活动，共有40多部G客G拍作品入围，现场颁发了最佳剧本、最佳摄影、最佳创意、最佳纪录片、最佳动画片、最佳音乐录影带、最佳女演员、最佳男演员共八个专业奖项与第一季无线票房奖、第二季无线票房奖和年度无线票房奖共三个票房大奖。

　　尽管诞生于草根创造环境，但G客G拍却热得烫手，从参赛热度和出席嘉宾的阵容便可略见一斑。

　　中共上海市委宣传部副部长宗明出席本次活动并颁奖。近100位草根G客与香港电影金像奖主席文隽、上海国际电影节副秘书长唐丽君、新人电影节主席文武、演员胡歌、摇滚大师左小祖咒、央视主持人和晶等影视传媒圈内人士汇聚一堂。中国移动携土豆、优酷、新浪、搜狐、UC、奇艺、激动、中影、CBSI、迪士尼等产业合作伙伴代表参加本次盛典。

　　据中国移动手机院线票房统计，2010年首推“G客G拍”，在一个月内就创造了200万票房、100万影迷观看的惊人成绩，而2011年中国移动G客G拍在八个月的时间里创造超过5000万元的票房总收入，影迷数量也达到了1200多万人。从2010年的试水成功到2011年的加速积累，中国移动认为，可以预见在今后3~5年里，手机移动院线将踏上高速增长期。

　　今年6月，中国移动与上海国际电影节共同打造的首个“手机电影节”则创造性地改变了电影短片的盈利模式。手机电影节吸引了来自27个国家和地区的上万部作品参赛，短短4个月间手机电影节的无线平台取得500多万元票房。

　　产业链培育

　　中移动将“G客G拍”定位成为网络原创视频爱好者量身定做的持续性活动和品牌，以及草根原创视频 “分享、分成”的大平台。

　　草根视频作者可将自己创作的视频上传至中国移动手机视频平台，通过手机无线发行获得20%的手机票房分成，从而实现“草根”作者到“G客”的转变。如作品《大无畏》2011年票房收入95.1万，获得票房分成19万元。

　　而中移动则可借此促使越来越多的优秀原创作者创作出更多优质的、富有创意的视频作品，带动原创产业及手机短片市场的繁荣发展，打造以中国移动为核心的原创视频产业链。

　　“G客G拍自启动以来，越来越受到原创视频作者的关注，特别是怀揣梦想的草根群体，对他们而言，G客G拍是一个没有门槛、没有天花板的实现梦想、创造财富的舞台，G客G拍帮助他们用小手机玩转大屏幕。”中国移动手机视频基地负责人介绍。

　　在内容创作生态的培育之外，产业链渠道也正日益完备。一位传媒业内人士表示，G客G拍的出现使移动互联网时代的新媒体优势与传统影视的产业优势紧密结合，让电影短片的盈利渠道从实体院线扩张到整个无线视频平台，从用户的点击中得到分成，为传统影视制作与发行人打开一个全新的、市场化的手机新媒体发行渠道之门。

　　互联网视频内容制作、渠道业者的参与热情也说明了这一点。CNTV、土豆、优酷等互联网视频企业积极参与共同主办。这一新业态也为视频业者提供了商业模式拓展的更多想象空间，如土豆网上市过程中，与“G客G拍”的合作便是其无线端业务中投资者关注较多的亮点。

　　文化新业态企图

　　数年以来，中国移动手机视频除第一时间报道“天宫一号”发射、世博开闭幕式、国庆60周年阅兵、北京2008年奥运会等重大新闻事件和社会热点事件外，还通过打造“G客G拍”品牌等试图深入渗透进文化产业，通过打造手机电影节等手段开拓新的文化业态。

　　作为移动互联网时代的新型媒介，中国移动致力于成为国内领先的视频内容发布者和视频技术创新者。目前中国移动手机视频用户规模达5000万，在国内运营商中稳居首位，近5年来发展迅猛，用户年增长率超过150%。

　　截至2011年8月，中国移动手机视频适配终端近1000款，覆盖所有主流手机。此外，中国移动手机视频业务免收数据流量费也为手机票房的生长提供了扶持助力。

　　内容则是这项应用的生命。据悉，中国移动把手机视频业务的目标指向了打造成业界最大的视频内容聚合分发平台，持续与高端媒体深入合作，先后引入了上海文广新闻传媒集团、中央电视台、国际广播电台、中央人民广播电台、国务院互联网新闻中心、人民日报社、新华社、团中央、乐视网、湖南电视台以及中国日报社等媒体，打造优质视频内容库。

　　中国移动手机视频基地提供的数据显示，目前内容储备已超过210万部，通过12个垂直栏目、16个合作品牌、60路直播或滚播节目向用户呈现国内外正版影视剧、综艺娱乐节目以及外语类视频，目前每天点播节目更新超过3000条。

　　移动互联网业内专家预计，随着带宽、设备、资费等因素的调整，手机移动院线将出现快速上升的拐点，不仅仅行业内蕴藏着巨大潜能，也必将带动周边多个行业的发展繁荣。在不同行业占主导地位的领军者的共同推动下，中国移动手机院线在未来异业联合发展的模式中将扮演极其重要的角色。

　　中国移动手机视频基地正在酝酿更新的“三屏互动”的人性化应用体验。随着技术进步和三网融合的发展，在不久的将来，当用户使用手机、PC、TV任何一款终端观看某视频内容时，可以暂停或退出此视频内容。用户若选择继续观看此内容，系统将自动从断点处开始播放。

　　据介绍，中国移动三屏互动整合了用户的多终端，通过内容融合、网络融合和终端融合，将使得“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”成为可能。摄影记者/王晓东