史上最冷的圣诞外销市场

　　国内圣诞消费市场的日趋成熟或为受到重创的玩具礼品企业提供转型空间

　　本报记者 陈青松

　　 眼下，距离欧美传统节日圣诞节不足十天，来自中国的圣诞节玩具、礼品却遇上了麻烦。

　　东莞玩具制造商谢丽华在接受《中国企业报》记者采访时表示，跟往年相比，今年玩具、礼品很不好做，圣诞节玩具、礼品订单比往年至少下降20%多。

　　全球90%的圣诞节玩具、礼品产自中国。然而随着国际市场尤其是圣诞节产品主要市场欧盟经济萎靡不振，大批依靠出口加工的东莞玩具礼品加工企业受到重创。

　　订单骤减 订价压低

　　东莞市玩具协会一位人士表示，往年圣诞节之前半年时间是玩具、礼品市场需求旺季，企业会迎来接单高峰，很多企业甚至整年利润都依靠圣诞节。“今年这种希望看来是要泡汤了，这都快到圣诞节了，网上、电视上、报纸上天天都是有关欧债危机的消息，接单高峰会来吗？不现实。”

　　世鑫礼品外贸公司张经理向记者介绍，受欧美国家经济低迷、市场需求缩水影响，国际采购商来中国下单的数量与往年相比大幅度下降，且在价格上压得很厉害。

　　浙江温州玩具制造商梁经理在接受记者采访时语气低落：“今年国外圣诞节订单下降太多，比往年差远了，今年圣诞节礼品和玩具市场很不好做。”

　　公开资料显示，以往圣诞节礼品、玩具以及其他商品主要由亚洲国家生产，而中国至少占90%的份额。通常情况下，从每年第二季度开始，我国礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产再输送到欧美市场，直到12月初才告结束。

　　然而截止到今年第三季度，与去年同期相比，我国礼品、玩具产品出口欧美国家的数量减少20%，在上月举行的第110届广交会上，欧美到会采购商实际成交分别下降19%和24%。圣诞节也没有带来玩具礼品的需求增长。

　　据了解，今年情况大有不同，由于受欧美国家经济低迷、市场需求缩水的影响，国际采购商来中国下单的数量与往年相比大幅度下降。

　　东莞市玩具协会一位人士介绍，往年圣诞节之前的半年时间是礼品市场需求旺季，礼品制造商往往会迎来一波接单高峰，很多制造商甚至整年的利润都依靠圣诞节行情。

　　浙江一家礼品外贸公司的张经理向记者介绍，目前欧美市场低迷，导致采购商不敢大宗下单，而且在价格上也很苛刻。

　　在哈一代玩具董事长肖森林看来，今年包括自己企业在内的玩具业业绩不尽如人意，主要在于企业的营运成本上升厉害，约涨了20%。其中，原材料价格受输入型通胀以及国内固有的通胀上涨，员工工资上涨了大约20%，另外用电、运输等小成本也有上涨。企业仅有的利润被挤压的几近为零。

　　转身国内市场

　　西方不亮东方亮。

　　近日，记者在北京、深圳等地一些大型商场、酒店、高级会所调查时发现，圣诞节的节日气氛日渐浓郁，大堂里、走道上摆放着圣诞树，树上都悬挂彩灯。节日招贴画越来越多，连圣诞老人也都摆上了商店的柜台。

　　据了解，圣诞节这个西方一年中最重要的日子，已然成为当代中国都市居民尤其是青年人的节日。圣诞节礼品及其消费已成为当今社会消费市场的新亮点，并有进一步走强的趋势。

　　“我们之所以还在坚持做，就是因为看好国内市场。”梁经理对记者说。

　　近年来，随着“80后”、“90后”对圣诞文化的认同，国内消费者对圣诞节越来越重视，圣诞消费气氛渐渐形成。

　　特别是在北京、上海、广州等大城市，年轻人一提到过圣诞就眉飞色舞。

　　在北京CBD某广告公司工作的李小姐在接受《中国企业报》记者采访时表示，这两年，她在圣诞节的花费都不菲，与朋友在商场购圣诞礼物、吃西餐、看电影等。“圣诞节是肯定要过的，同事朋友都过，去酒吧坐坐，或者去听演唱会。自己不过的话，觉得挺别扭的。”

　　专家介绍称，圣诞节之所以在中国日渐盛行，是因为人们生活水平提高了，中国的对外开放程度越来越高，经济也是一个重要影响因素。

　　《远东经济评论》开展的“中国精英调查”显示，中国精英阶层的消费行为日渐西化、消费能力日趋增强。认真研究西方圣诞风俗，营造完整圣诞风景，将为商家们烘烤出最美味的圣诞蛋糕。

　　广东、浙江一带多家礼品、玩具企业负责人接受记者采访时表示，在出口市场低迷的严峻形势下，他们将全力开拓内销市场，烹饪地道的“圣诞大餐”：圣诞树、圣诞帽、圣诞袜、圣诞卡、报佳音、圣诞老人以及圣诞礼物。

　　浙江义乌市场上以往大部分圣诞商品都要销往国外，但现在越来越多的圣诞商品不再用于出口，而是转向国内市场。为了拓展内销，一些精明的厂家开动脑筋，将一些中国元素融入到圣诞产品中。

　　在北京王府井一家店铺内，记者看到一款圣诞老人。该圣诞老人显得有些与众不同，穿着传统锦缎服装，打扮得活像过去中国的一位地主。旁边很多年轻人爱不释手地欣赏着极具中国特色的圣诞老人，有一名年轻女性当场买了几个，说是送给朋友。

　　浙江温州新义礼品厂的陈经理告诉记者，现在内销与外贸有所不同，大家都对国内市场一年比一年重视。

　　“现在年轻人都爱过洋节，国内市场不小，而且国内订单利润空间比出口大许多，不存在像去年那样出口赚吆喝不赚钱的情况，也不担心汇率问题。”陈经理告诉记者，一个多月前，就有来自国内商场、酒店、宾馆的采购商向他们发来订单。