殷秩松:"做假"完全可做到很有收藏价值

　　

　　中国经济网北京 12月16日讯(记者 张翔)随着收藏热的不断升温，限量收藏品市场发展迅速。近日，北京东方雍和国际版权交易中心推出了限量版权的交易新模式，这种模式一经推出便引起了业界的普遍关注，限量版权交易究竟是一种怎样的交易模式，被有些媒体评价为“公开制假”限量版权交易前景怎样？12月14日下午，北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松做客中国经济网文化名人访，对这些问题一一进行了解答。 <<点击进入访谈专题

　　

　　北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松做客文化名人访 郝红波/摄

　　

　　北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松做客文化名人访 郝红波/摄

　　首个产品明年一月正式发行

　　殷秩松表示，限量版权交易平台是把具有艺术价值、收藏价值、投资价值的限量的文化艺术品通过市场进行公开发行，并且建设一个发行流通的回购市场。让购买者在规范的市场内购买、消费、收藏、投资这些文化艺术品的交易平台。

　　目前新平台关注四个方面内容。首先是中国的文化艺术精品，包括国宝级文物的高端限量复制品。第二是中国非物质文化遗产的传承人或者传统工艺的国家级大师的限量艺术制品。第三是当代具有代表性的艺术家的复数性作品。殷秩松解释说，复数就是多数。复数性作品包括版画、雕塑、摄影作品等。第四是具有文化属性的稀缺的资源类商品。最典型的是沉香、古董茶，甚至是一些原浆酒。它一定要跟文化艺术有一定的相关性，可以给人们带来精神层面的满足。

　　殷秩松表示，目前业界对于新平台的反应很好，但启动申请发行到真正的发行中间有若干的严谨流程，每一步都需要时间。第一个产品预计将在明年1月份正式发行。

　　让购买者买得放心、安心

　　新平台与以往最大的不同就是希望让购买者买得放心、安心。

　　殷秩松谈到，新平台首先会确保购买者是买的东西是对的。第二，购买者买的是真品，是限量的，有收藏价值和投资价值的。第三，买的价格也得是合理的。他谈到，新交易模式甚至可以让购买者参与定价。

　　殷秩松表示，目前限量品收藏的市场已经有上百亿的规模，在不久的将来，这个市场可以很快达到上千亿的规模。这样一个市场的健康发展需要一些规范的模式。他谈到，在传统的市场中，很多的收藏迷和消费者都有受骗上当的经历。限量版权交易平台将通过打造规范高端的交易平台，对现在已经存在的市场起到整体的提升作用。

　　文化产品的价值在于广泛传播和转化

　　关于文化，殷秩松认为，文化最大的特点是无形资产价值。无论是买一张画，还是看一场电影，或是看一本小说，更多的是带给人们精神层面的满足。它在市场中的价值并不简单地由开发成本决定，而是由无形价值带给人们的精神的享受所决定的。所以，文化产品真正的价值点应该在于它的无形价值能够在广泛的领域里被应用、开发、转化，传播其中的文化普及、美学传播，这是它的价值可以被最大化开发出来的空间。

　　殷秩松谈到，作为版权交易中心，东方雍和国际非常关注的是文化资产的无形价值开发，艺术品作为被人们欣赏的重要载体，除了可以作为原作被欣赏以外，还可以通过衍生的授权的过程从中传播美学价值，他举例说，比如授权开发一个杯子，甚至授权开发家庭中的其他用品。通过这样一些实物的载体或者商品的载体，可以将美学价值更好地开发。这个时候的艺术品不仅仅摆在家里有价值，还可以给艺术品的创作者或者持有人带来无形价值的开发收益。这样的开发过程对艺术品本身的价值传播都是具有重大意义的。

　　“做假”可以做到有收藏价值

　　限量版权交易中有一部分的内容是仿品，那么这种交易是不是公开制假？殷秩松首次在媒体面前正面回答了这个问题。

　　殷秩松表示自己并不忌讳产品是“假的”，反而要把假的做得具有收藏价值。他谈到，“我觉得假的不可怕，而是它到底是否具有收藏价值，是否具有投资价值。”

　　殷秩松表示，在版权交易中心所从事的四类交易里，只有第一类是仿品，后面的三类都不是仿品。制作仿品，不代表仿品就一定是粗略的复制品。“我们一定要选中国最具代表性的，也就是最优秀的文化艺术精品，用现代最高的工艺水平，创造出限量的足够接近于原作的复制品。只有这样的限量收藏品，这样的复制品才能进入我们的交易平台。”殷秩松说。

　　他谈到，版权交易中心将组织国内在艺术收藏领域的12个顶级专家帮助购买者把关。每次选3个专家，背对背投票。采取一票否决制。如果原作不是具有代表性的、工艺不是最好的，就不值得收藏。如果三个专家都认为值得收藏，版权交易中心才会打开发行审核的大门，进到严谨的审核流程里。

　　将严格的约束授权行为

　　对于限量版的授权问题，殷秩松表示，新模式将严格约束授权人与被授权人。

　　他谈到，真正的规范，首先是权属要清楚，授权关系要清楚。授权过程不但是要约束被授权人，还要反过来严格地约束授权人。“我有这个东西，我今天允许你做三十年，就允许你做五十个，明年我又允许他再做五十个，怎么能保证这个东西限量？所以这个授权过程是约束上下游双方的过程。”殷秩松说，“只有这些东西透明了，能够被监督了，能够被控制了，后面的购买人才能有保障。否则权利人没有控制，开发商也不能控制，今天是五百个，过了两年可能又做了五百个。原来只有五百个，大家认为一个值一万块钱，又出来五百个，是不是要打对折？。”

　　中国版权市场缺乏诚信和共识

　　访谈的最后，殷秩松对于中国的版权市场的现状谈了自己的看法，他表示，当前中国的的版权市场缺乏诚信与共识。

　　殷秩松谈到，版权是彻头彻尾的信用经济，依靠诚信才能发展。在版权这种业务形态中有两个最大的风险。第一个风险是权利的归属，叫做权属风险。版权不像专利、商标，无须进行实质性的审核才能登记，所以购买版权对于买者来说，首先就基于对卖者很大的信任。第二，对于卖者来说，存在结算风险。卖家无法准确的得知买者的收益情况。殷秩松举例说，“好比说你写了一本书，我说我给你出版。我说出1万册，给你5万块钱的版税。你很高兴。后来我发现这书卖得很火，卖了好几个月，天天都在排行榜首位，你就问我到底出了1万册还是10万册，我说是1万册，你信吗？你只能信，没有别的办法。实际上我可能出了10万册，我少给了你9万册的版税。”

　　殷秩松表示，西方的诚信环境很好，所以版权经济运转的很顺畅。但中国目前在权属风险和结算风险这两个问题上，都强烈依赖于诚信才能够解决。中国版权经济最缺乏的是诚信。

　　此外，殷秩松认为，中国版权市场缺少的还有最基本的共识，即版权的价值到底有多大。现在越来越多的人知道版权值钱。但是，版权为什么值钱却不是所有人都知道的。包括有些主管机构，也没有把版权放在很重要的位置上。而产业机构有的时把仅仅把版权当做一种资源，而不是一种资产。资产与资源是完全不同的两个概念，资产是要规范化管理、精细化运营，要持续不断带来收益的。他表示，关于版权的共识要更深刻地理解版权的价值，无论是在微观的产品层面、中观的企业层面，还是宏观层面，都应该建立共识。