从客户增值服务到湖南经济风向标

　　1882年，在华尔街一间狭小的办公室里，一份只有两页的《顾客晚报》宣告诞生，一年多后，一项包含11种股票的指数随报刊发。7年之后，《顾客晚报》改版为如今声名显赫的《华尔街日报》，而那份最初并不起眼的指数，如今已演变成为美国经济的晴雨表——道琼斯指数，它每一天的细微变化，都会带给亿万人狂喜或惊惶。正如《华尔街日报》制造了举世闻名的道琼斯指数一样，“南开·潇湘晨报指数”从诞生之日起，就以权威的基础数据、严谨的编制方式彰显着它的雄心。本报记者戴丹 长沙报道

　　·诞生初始

　　“数字发声，影响湖南”

　　2001年，潇湘晨报一纸风行，以新锐的姿态阐释了新主流媒体的权威定义。如何成为行业的领跑者，如何更好地履行助推经济社会发展的道义重任，是晨报创刊十年以来不懈奋斗的动力。

　　曾任中国经济改革国际研究会副秘书长的资深传媒专家孙燕君，在其《报业中国》一书中，认为标志强势媒体身份的6个不可或缺的条件之一，就是是否拥有自己的经济研究机构，或者能否发布度量市场晴雨的数据。从2001年市场调研中心最初随报创立，到2005年首发湖南消费市场白皮书，2006年，构建完整的行业与区域数据体系，2007年，首发”湖南省消费市场发展指数”，潇湘晨报开始了“数字发声，影响湖南”的原始探寻之路。

　　·强强联手

　　与南开大学双剑合璧

　　由“湖南消费市场白皮书”和“潇湘晨报指数”升级而来，2008年，潇湘晨报与南开大学强强联手，“南开·潇湘晨报指数”惊艳出世。

　　关注市场数据多年，潇湘晨报最终选择与南开大学双剑合璧，一方面因为有着81年编制历史的南开指数是中国历史最早、影响最大的非官方经济指数，更重要的是看重南开指数体系是目前唯一一个描摹中国经济全景图的指数模型。

　　这份承前启后的“南开·潇湘晨报指数”，既继承了此前系列白皮书的成功方式和经验，又融入了南开指数的研究模式、研究理念、研究方法和研究队伍，它也是国内第一个由大学和传媒携手合作所发布的区域性消费指数，其中精心研发的“长株潭指数”亦是国内第一个城市群指数。

　　“南开·潇湘晨报指数”模型选取湖南省内经济发展较快、消费人口较多、经济规模较大的长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳八个城市，重点研究与居民生活息息相关的医、食、住、行、用、乐六个主要行业。利用政府统计部门发布的权威数据与消费者问卷调查数据，形成反映全省、重点地区与主要行业的消费市场发展总指数与专项指数，既具有学术严谨性，又具有可读性。

　　·创新意义

　　从货币角度反映宏观经济波动

　　南开大学经济研究所所长柳欣表示，“南开指数”和西方最大的不同之处在于，西方是从技术角度来分析统计数据，用实物来衡量投入和产出；而“南开指数”则要求从货币的角度出发来反映宏观的经济波动，这种设计的思路是全新的。在官方提供的基础性统计数据之外，由潇湘晨报联合南开经济研究所独立发布的经济指数，做出有益的补充和深化分析，必然成为湖南经济景气与发展的重要指标，对企业的指导意义也更强。

　　2011，南开·潇湘晨报指数在创新中不断成熟，它密切关注新产业、新领域、新形势下的市场动向，锻造与时俱进的采集方法与研究体系，用量化方式反映市场各方真实趋势，不但对政府制定经济政策、企业决定投资行为提供最可靠的依据，也为专家学者提供强大数据支持，更为每一位湖南的消费者提供了消费导向服务和发现投资机遇的机会。

　　[发展史]

　　2001-2004

　　2001年创刊伊始，潇湘晨报开湖南媒体之先河，创立了市场调研中心，以市场为导向，致力为客户提供最专业的增值服务，并逐渐建立起完备的数据库营销体系，分行业对广告、读者群体、产品目标群体进行数据监测、统计和研究，积累了庞大的原始数据和丰富的调研经验。

　　2005-2006

　　潇湘晨报斥巨资，历时半年打造出史无前例、最直逼市场真相的专业数据报告。《2005湖南消费市场研究白皮书》这一实战之本，成为当时客户探源湖南市场、决策湖南的第一手资料。2006年，调查范围拓展至家电、3C、汽车、食品、房地产、医药医疗保健品等6大行业、8大城市，成就了湖南企业的“智囊团”和“思想库”。

　　2007-2010

　　六年磨剑，潇湘晨报与湖南省省情与对策研究会合三年之数据研究，2007年首度建立湖南消费发展指数体系，《潇湘晨报指数·2007湖南消费市场发研究白皮书》堪称承前启后的经典之作。2008年，潇湘晨报携手南开大学经济研究所，发布“南开·潇湘晨报指数”。“2009南开·潇湘晨报指数”成为引领区域经济风向标。“2010南开·潇湘晨报指数”将抽象指数与感性体认、客观数据与主观评价熔于一炉，深度起底湖南经济。