王老吉成网评2011中国最悲情品牌(图)

　　近期，在百度投票发起的一个“你心中最悲情的中国饮料”的调查中显示，王老吉以超过半数的高票当选中国最悲情的中国饮料，与之同被缅怀的还有代表了无数70、80后回忆的健力宝、北冰洋汽水、太子奶等。在“红绿之争”的法律仲裁之外，原本只是看客的网友们用另一种方式表达了他们对于“王老吉”这一民族品牌将失的愤慨。

　　据悉，王老吉商标“红绿之争”案将于本月底正式开庭，届时香港加多宝集团能否续用红罐王老吉商标将见分晓。同时，广药集团也再次明确了态度，誓将收回“王老吉”商标使用权，将饮料、食品、药品统统盖上“王老吉”的戳。随着仲裁结果的即将出炉，关于“王老吉到底是谁的孩子”的争夺再次升温，被网友恶搞王老吉“大健康”后的产品图在网络中流传。

　　回顾：王老吉商标事件始末

　　回顾“王老吉”商标之争，要回溯到1997年。

　　当时，主营药品业务的广药集团无力经营广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司，就将其商标使用权租赁给香港鸿道有限公司旗下的加多宝企业(加多宝前身)。

　　自此，药品属性的“绿盒王老吉”属广药集团，饮料属性的“红罐王老吉”则属于加多宝。

　　合作之初，双方相安无事。但2002年，加多宝的“红罐王老吉”在“非典”时期迅速蹿红。根据加多宝公开的销售数据，2002年，红罐王老吉销售额1.8亿元，2007年则飙升到近90亿元。更让王老吉声名大噪的是2008年加多宝集团为汶川地震灾区捐款1亿元，从那之后，王老吉品牌被经营得风生水起，销量一路攀升，2009年突破160亿元，在中国市场超过可口可乐150亿元的年销量，2010年又成为广州亚运会高级合作伙伴，品牌地位大增。

　　此时，作为“王老吉”品牌生身父亲的广药集团坐不住了。

　　质疑：广药项庄舞剑志在沛公

　　“当然是广药集团的！”广药集团高管张明海(化名)对《中国经济周刊》表示，“2010年5月，广药集团与加多宝的租约就已经到期，我们有明确的法律合同可以证明，但文件是对外保密的。”

　　“红罐王老吉的商标使用权是到2020年。”加多宝曾多次公开指出，“红罐王老吉一直是由加多宝生产销售的，与广药集团无关。”

　　“项庄舞剑志在沛公”，这是一位资深的业内人士对王老吉事件的评价。

　　在意识到“王老吉”商标品牌的巨大利益后，广药集团公开对外宣布了“王老吉大健康产业”的计划，欲在全球范围内公开招募新合作伙伴。“经评估，王老吉品牌资产价值为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌，争取在2015年完成王老吉大健康产业，实现销售投入500亿元”。

　　担忧：民族品牌王老吉将没落

　　从网友的投票不难看出大众对于王老吉事件的态度。“难道又要再出现健力宝的悲剧？”、“王老吉你要知道你擅长什么，你是凉茶，你不是百变得孙悟空！”、“咱们唯一能对抗洋饮料的王牌，看来以后我们的孩子都只能喝可乐与汽水了，悲剧！”……希望广药集团与加多宝握手言和的言论不绝于耳。

　　“王老吉凉茶由一个沉寂的地方品牌培育成一个国家知名品牌，得来不易。加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毁这一文化遗产瑰宝。”加多宝在一份声明中表示。

　　分析人士认为，依照广药规划，王老吉品牌今后将出现在药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域的产品上。这意味着王老吉润肤露、王老吉跑步机等产品未来将上市，而王老吉到时候是否还是人们心目中的王老吉，则有待观察。

　　无论如何，孰是孰非，终将在本月底分晓。(来源：大洋网)