土豆优酷恶战 版权重压视频网站

　　 本报记者 王刚 发自北京

　　一档来自台湾的综艺节目《康熙来了》引发了视频“双雄”优酷和土豆之间的新一轮“战争”。

　　12月15日，台湾中天电视台和土豆网联合宣布，优酷网盗播了由土豆网独家引进的华语综艺收视率第一栏目《康熙来了》，要求其立即停止“恶意侵权”。

　　“这是史上最严重的侵权！”土豆网副总裁杜现朝对本报记者表示，土豆对优酷提出1.5亿元人民币的侵权赔偿，并将向有关部门申诉及举报，要求对优酷进行列入黑名单乃至吊销资质等处理。

　　优酷随即作出了反击，称土豆盗播其百余部热播影视剧、综艺节目及优酷出品的原创内容，将在京、沪两地对土豆提请诉讼。

　　这么多年来，优酷和土豆一直被放在一起进行比较，两家曾有合作，但更多的却是激烈的竞争，争行业老大地位、争谁先上市、争版权购买……这次双方再次擦枪走火也意味着2012年的“视界大战”提前上演。

　　在外部环境趋于好转的情况下，视频行业依旧亏损连连，加之腾讯、百度和搜狐等巨头竞相涉足，视频网站们明年依旧将“跑马圈地”放在首位，新一轮的行业洗牌和整合或将在“血流成河”时发生。

　　互掐

　　成功上市融资后的土豆动作连连。

　　先是和乐视合资成立版权采购公司，而后又迎来新浪的战略投资。近期更是花费近7000万元人民币从台湾中天购得《康熙来了》、《大学生了没》等五部综艺节目。

　　而正是这部人气极高的《康熙来了》引起了优酷、土豆双方的互相“攻伐”。

　　土豆称，在发现优酷的盗播行为后，多次以各种形式私下知会优酷，但并无效果。截至发稿前，记者看到《康熙来了》依然占据优酷网综艺节目首位。

　　杜现朝称，优酷不仅大量盗播《康熙来了》，并且官方对视频内容进行编辑推荐、广告售卖。通过盗播，优酷每天额外获得数百万的PV，并在每期《康熙来了》影片中加播贴片广告，广告主包括昌河铃木、肯德基、欧莱雅等知名品牌。

　　“土豆网向优酷提出1.5亿元人民币的赔偿要求，这一数字是根据《康熙来了》的价值进行估算的，土豆的实际损失超过这一数字。”他说。

　　对于土豆和中天电视台的指责，优酷回应，土豆网盗播大量优酷独家视频，包括《武则天秘史》、《后宫》等60多部热剧，韩国SBS人气节目《强心脏》、《人气歌谣》等及部分优酷自制剧。

　　“目前涉案影视内容的取证工作已经完成，后续维权行动的取证及诉讼素材正在进行当中，保留追究相关责任人刑事责任的权利。”优酷官方回应称。

　　“做贼心虚，贼喊捉贼。”土豆网相关负责人告诉本报记者，三部我们已有版权，一部跟优酷换播的，也删除了。其他的早都删除了，接到通知马上就删除了的，而且是持删，就是说如果还有网友上传，还继续删。

　　目前，形势对优酷较为不利。12月19日，日本东京电视台加入到讨伐优酷的阵营中，称其盗播了《火影忍者》、《银魂》、《死神》等知名动画在内的近70部动画作品。

　　有业界评论者认为，此次优酷和土豆的版权纠纷，更容易核算出成本和回报。未来一年，在自制、独播等内容上，肯定还会有更大更多更频繁的纷争，相当于“巷战”，而作为上市公司，刻意甚至恶意侵权行为，短期内会赢得用户，长期看会失去用户。

　　“我支持双方互相起诉，索性把账都算清楚，通过司法解决更公平，到时候看谁侵权更多，凡事都有是非曲直。”上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭认为。

　　豪门恩怨

　　至于这次土豆和优酷之争如何收尾，多数受访者认为这种官司之前并没有判例，高额的赔偿金额也不易实现，双方“私了”的可能性较大。

　　“双方自己也清楚彼此开出的天价赔偿要求不现实，这也是吸引关注的一种方式吧，我认为最后双方还是会以某种和解的方式收场。”56网副总裁李浩对时代周报表示。

　　他认为，此次版权纠纷的背后，是高昂的版权费用其实已经到了令视频网站难以承受的地步。

　　今年第三季度财报数据显示，优酷在内容购买方面的成本支出超过了7000万元人民币，占成本支出的25%，而土豆购买版权也花费了4000多万元。

　　显而易见，版权已经成为视频网站最重要的资产之一，也就可以解释为何优酷和土豆因此而大动干戈。

　　“土豆为《康熙来了》付出近7000万元的代价，从目前行业的现状看，土豆网的投入要想从广告销售上赚回来显然很难。因此为了尽可能地获取购买的回报、杜绝利益分流，土豆选择向用户市场份额比自己更大的优酷开刀，可以理解。”李浩认为。

　　其实，优酷和土豆之间不止“互掐”，在2010年2月，两者在北京联合宣布推出“网络视频联播模式”，共享双方已有影视资源。

　　但显然，双方合作已经“作古”。据一位接近优酷的行业人士透露，土豆是想用《康熙来了》为筹码“以打促谈”，但是优酷怀疑高价的《康熙来了》价格注水，失去了谈判的基础。

　　没法合作，只能竞争。

　　“这不是口水仗，这是土豆为了保卫现阶段视频行业的根基必须打的仗。行业辛苦建立起来的尊重版权、尊重通知删除的规范，而优酷却一意孤行的‘主观盗播’行为完全是无耻的‘害群之马’行为，只会将网络视频的局面又带回到两年前 ‘口水战’、版权纷争不断的局面。”平时低调的土豆创始人王微也在微博(http://weibo.com)上发炮。

　　“不管是土豆还是优酷，明年的主要战略就是主打独播剧和差异化资源，得提前把势头打起来，通过这一轮‘炒作’方式，让用户意识到他们的优势。易观国际分析师张分析。

　　视界大战

　　经过7年时间的发展，视频行业已经逐步成熟并步入正轨，也奠定了相对主流的地位，即将施行的“限娱令”和“限广令”也为视频网站带来了利好消息。

　　“随着视频用户覆盖率的持续提升以及广告主对视频网站广告价值的认可，这两年视频网站的广告增幅比较迅猛，多家第三方数据调研机构均看好未来视频广告的增长空间。”激动网CEO郑锡贵对本报表示。

　　但是，视频网站现实的情况仍是亏损连连。优酷第三季度财报显示，优酷网净亏损4750万元；土豆三季度净亏损达5560万元；而酷6同期净亏损更是达到8200万元。

　　“这两三年整个中国视频网站陷入怪圈，大家都在比谁花得多，而没有考虑到是不是应该赚钱、是不是应该对投资人负责。另外一方面则是在产品上都没有创新，并且都开始向全视频领域开始发展。”PPS总裁徐伟峰认为。

　　“明年，视频网站的竞争主流还会是正版和高清内容，自制剧对任何一家网站来讲都是刚刚起步，会投入但还谈不上竞争。”百度旗下奇艺运营副总裁耿晓华对时代周报表示。

　　版权价格如果继续疯涨，将对视频网站们带来沉重的成本压力。

　　“至少在明年上半年，热播内容的版权价格依然呈上升走势。”李浩认为，今年腾讯正式进军视频领域，把版权竞争推到了一个白热化阶段，目前多家视频网站都摩拳擦掌投入军备竞赛。

　　另一方面，“限娱令”和“限广令”或许也不太“给力”。“‘限娱令’并不是封杀，各家卫视都有成熟的运作模式，应该早有应对策略。

　　而对于‘限广令’来讲，播剧和广告的时间也没有限制，中插广告的减少只是形式上的变化而已，聪明的电视台并不会因此而收入大幅下降。”耿晓华分析。

　　“视频网站广告增长的源动力还是在于自身平台价值逐步获得市场的认可。”郑锡贵说，明年的视频行业的竞争态势将会更加激烈。

　　对于优酷、土豆和涉足视频领域的腾讯、百度及搜狐等巨头来说，2012年都会重视投入，把“跑马圈地”放在首位。

　　优酷和土豆“短兵相接”或将是2012年“视界大战”的预演。