中国品牌与国际品牌仍存差距

　　新华社深圳12月21日电 有关市场机构针对2000多名中国高级经理人及出口企业代表进行的一项调查显示，我国企业品牌整体水平与国际品牌仍存在差距，且各行业之间品牌知名度参差不齐。相关调查机构认为，由于全球市场复苏趋缓，市场采购重心正在从“数量消费”向“品牌消费”转移，中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。

　　在20日于深圳举行的“2011商界先锋论坛——品牌之道”论坛上，环球资源旗下《世界经理人》杂志出版人裴克为公布了这项调查的相关结果。他说：“从调查情况看，目前中国外贸企业绝大多数缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要较长时间来培育市场。对他们而言，建设和提升自有品牌，可以创造更高利润并有助于摆脱低价竞争的困扰。”

　　调研结果显示，整体来说，中国品牌的发展水平与国际品牌仍存在一定的差距，且各制造行业品牌推广程度参差不齐；其中运动服饰、厨房电器行业的品牌建设整体优于文具和婴儿及儿童用品行业；而中国厨房电器品牌与国际品牌的差距正在逐渐缩小，已经形成了一批领军企业；同时中国家电行业中的LED电视品牌已经与国际品牌不相伯仲。

　　裴克为说，在新的经济形势下，中国制造业正面人民币升值、原料价格上涨、资金流动性紧缩等多方面的压力和挑战，而在新且复杂的竞争环境中，海外采购商不再仅仅关注产品质量，他们更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此整体行业正在从“数量消费”向“品牌消费”转移，这对中国企业的品牌建设构成了新的挑战。

　　针对这一问题，论坛上，香港中文大学EMBA课程主任陈志辉说，有关调研印证了“品牌推广是一个企业成长的加速器”的观点。中国品牌如果想取得成功，首先要立足于对目标消费群体共性需求的深刻理解，对品牌核心价值的确立及有效传递；企业需要在设计、创新、服务和推广这四个方面加强投入。

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　　路易威登增持爱玛仕股权至22.28%

　　新华社巴黎12月20日电 法国金融市场管理局20日发布新闻公报说，法国奢侈品制造商路易威登集团继续增持另一奢侈品集团爱马仕的股份，所占份额从21.4%升至22.28%。

　　路易威登表示，该集团着眼于“长期战略投资”，仍计划根据实际情况和市场变化增持爱马仕股权，但并不寻求控制品牌，也不会对其发起公开收购要约。

　　去年10月23日，路易威登出人意料地宣布已购入17.1%爱马仕股份，后又增持爱马仕股份至21.4%，成为爱马仕家族继承人以外最大的单一股东。

　　爱马仕首席执行官帕特里克·托马斯和监事会主席贝特朗·皮埃什表示不希望路易威登入股该集团。爱马仕家族继承人共持有该集团73.4%股份，但单个继承人持有股份均未超过5%。

　　知多D

　　路易威登是全球第一大奢侈品集团，旗下拥有50多个国际知名奢侈品牌，其中包括路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗、纪梵希、娇兰等。爱马仕是一家以皮具和丝巾闻名的奢侈品制造商。爱马仕20%的股票1993年开始公开上市，其余股份由家族继承人和公司少数高管持有，其股票收益率一直比较高。