商家抢吃圣诞大蛋糕

作者: ■本报记者何悦

　　

又到一年圣诞时，虽然中国很少有人信奉天主教或基督教，但在中国大城市随处可见装点绚丽的圣诞树和红衣白髯的圣诞老人形象。几十年前中国人对圣诞节知之甚少，而今很多年轻人都加入了庆祝这一西方节日的行列，外来节日日益被中国年轻一代接受。

　　记者走访发现，不少商场的圣诞氛围越来越浓，橱窗上随处可见圣诞专柜、圣诞彩灯，更有商家早早地把圣诞树摆放好，浓浓的圣诞味在这个冬季悄然走入人们的生活。而在超市里，圣诞节的贺卡以及带有雪人模型的音乐盒等小挂件也已经开始上架。另外，一些酒店、餐厅也开始以圣诞为主题着手装点门面。各大商业繁华区已经能感受到浓郁的圣诞气息。尤其是作为圣诞氛围“主力营造者”的各大购物中心以及百货商场，已经开始纷纷拿出自己的圣诞营销作品。高耸的圣诞树、精彩的圣诞表演、缤纷的圣诞礼物，当然还有花样繁多的圣诞促销等等，标志着全面进入圣诞季。

　　商家圣诞味十足

　　各式各样的圣诞玩具、圣诞树、圣诞帽等装饰物品被各家店铺摆放在显眼位置，让人感觉温馨。某超市的有关人员告诉记者，今年他们要在圣诞节呈现给消费者一个崭新的面貌。在圣诞礼品专柜前，很多老人带着孩子在挑选圣诞帽、圣诞老人等圣诞饰品。眼下，各商场的业务人员、企划人员一边紧锣密鼓筹划圣诞节的商场活动，一边时刻关注着同行的动态，目前对自己的压轴大戏都秘而不宣，只是说到圣诞前夜和当天将会有更精彩的活动奉献给消费者。

　　天意批发市场是圣诞饰品较为集中的交易市场之一，各商铺就摆出了各色各样的圣诞礼品和装饰品。批发区的街道上，能够见到不少配货员忙来忙去。记者陆续走进七八家圣诞商品店铺，全部人满为患，店里几个人都忙得不可开交，销售达到高峰。

　　记者在批发市场及部分商场发现，不少商家开始甩卖圣诞货品。因为24日是圣诞前夜，圣诞树的挂件、贴饰、圣诞靴、圣诞帽等都被市民抢购，圣诞经济上演了最后的疯狂。各个圣诞礼品柜台周围挤满了顾客，据销售人员介绍：“今天有更多普通消费者来购买礼品，因此销售情况明显好于前几日，价格从几十元到一百多元的花环、水晶球、电动圣诞老人玩具等比较受欢迎，一天销量翻了几倍。”

　　“甩啦甩啦！彩球挂饰4元一包啦！”在一家店铺里，记者看到屋中所剩商品已经不多。店主指着一个大型悬挂彩球告诉记者：“昨天这个还卖280元，今天就卖180啦。圣诞用品都从今天开始甩货，过了25日就没人买了，只好打折促销以防存货。”记者看到，圣诞帽只卖2元钱，荧光棒3元，基本上都是原来价格的一半。

　　与往年的圣诞用品相比，今年的圣诞商品种类多了，不过价格也有所上涨。一家喜庆用品店的负责人告诉记者，近年来高度在一两米的中小型圣诞树越来越被市民认可。很多公司、餐厅、酒店等也纷纷前来购买圣诞树。这位负责人还告诉记者，与往年的圣诞用品相比，今年的圣诞商品种类多了，价格也有所上涨。因为人工费用等成本的上升，不同的圣诞商品价格有不同的上涨。“今年的圣诞树通常是搭配销售，大部分价格在百元以上，有些用于家庭装饰的，价格还能达到上千元。”而一些彩球、铃铛等圣诞树装饰品的价格也多在2元到100元不等。

　　奢侈品集体涨价迎圣诞

　　大牌在圣诞和年终折扣季到来前的这一波集体涨价风，让很多血拼族感到郁闷：“好不容易等到圣诞折扣季了，大牌却不约而同地选择在打折前调整价格，这样一来，折后价格可能也比涨价前便宜不了多少。”

　　从12月1日起Chanel、Gucci、TiffanyCo等奢侈品牌选择在打折季前涨价，奢侈品每年涨一次价几乎成了定律。选在临近年终奖和圣诞节销售旺季集体涨价，看来奢侈品巨头们是铁了心要来把年终大冲刺。

　　随着Chanel的涨价，很多经常购买奢侈品的人发现，由于内地涨幅比不上香港、伦敦等地，一些大牌沪港两地的价格差逐渐缩小。在恒隆广场一楼的Chanel专柜，多数款式的价格都已做过相应调整。如2.55系列的“226中号”从原来的3.75万元涨到了4.12万元，而Classic Flap系列的“Maxi特大号”从原来的4.1万元涨到了4.48万元。

　　除了内地专柜全面调价外，中国香港、新加坡等地的专柜价也都全面调整了，其中香港调价幅度尤其明显，如此前价格在3.96万港元的Classic Flap系列的“Jumbo大号”，从原来的3.96万港元涨到了4.47万港元，涨幅为12.88%。

　　近期在潮人中颇受欢迎的Celine也已在欧洲、美国和亚太地区掀起涨价热潮，最主要的涨价产品是这一年来被热炒的"IT Bag"囧脸包。其在欧洲的身价从1250欧元涨到了1350欧元。而在中国上海，Celine囧脸包也从1.6万元涨到了1.75万元。而近来一直颇受消费者关注的Gucci也从今年12月1日起涨价了，在欧洲的涨价幅度在10%左右，主要集中在包袋方面。

　　业内人士分析，皮革、裸钻等价格的一路上涨直接导致以此为主要原材料的奢侈品集体调价。除此之外，奢侈品牌本身的运营策略也是调价的因素之一，在通货膨胀的大背景下，不涨价就意味着贬值。但不管奢侈品怎么涨价，其消费依旧火热。究其原因，恐怕与奢侈品牌商的定价策略不无关系。

　　出境购物游高峰提前

　　圣诞期间，不少游客计划出游，为了避开圣诞高峰出行，很多人都选择节前出发。携程旅行网度假业务总监表示，今年出行高峰提前了半个月，从11月中旬到12月中旬，预订香港、台北、首尔、东京、大阪等购物游的游客量同比成倍增长，特别是利用周末出行的三日、四日游成为很多白领的血拼首选。

　　香港旅发局相关负责人表示，近年来有越来越多的内地客人将年末作为固定时间段赴港“扫货”，而精明的香港店家为了早早分羹市场，也将折扣季时间提前。

　　“两人运回了3个拉杆箱，共计43公斤!”记者发现，有购物狂在网上晒起了香港“扫货”成果。在多个购物论坛上，网友晒出的行程令都市白领们艳羡：“我和朋友定的携程特惠自由行，早晨去下午回。2人的旅行成本共计4162元。”

　　扫回来的货品中，除了最受青睐的奢侈品牌包包、化妆品外，还有不少好吃的。“优之良品的连锁零食店也在打折，两大包糖果的捆绑装比往常便宜10%。”账单上列出了详细的比价，她与朋友的总消费为近5万元港币，“同样的东西，比在北京买要节省了近两万。”

　　除了避开高峰提前抢购，出行成本的节约也是重要的刺激因素。多家旅行社信息显示，受机票和酒店提价等因素影响，圣诞节出境游价格明显上涨，一些线路报价上涨五成以上，选择节前出行可以省不少钱。如近期出发的香港3日特惠自由行起价多在2000元左右，而到平安夜将飙升至3000元；12月上旬的日韩线路也明显实惠，韩国首尔3日经济半自助游最低只需2190多元，东京和大阪的4日游也在4000多元，都很适合精打细算的购物逛街爱好者。

　　业内人士介绍，避开周末选择周二、周三时间段出发，还可以获得更优惠的价格。如香港4日特惠自由行选择周三出发最低在2300元左右，比其他出发时间要便宜两成左右。

　　网上购物将成为主流

　　网上商城的圣诞节促销也拉开了帷幕。各大购物网站的圣诞促销活动早早上线，抢占市场先机，为今年的圣诞消费做好充足的准备。开网店的小郭告诉记者，早在11月初，他的小店就开始销售圣诞礼品，近日销售额直线上升，每天至少有30位客户下单，不过销售的是以30元以下的商品为主。

　　圣诞节推动网络零售增长的主要因素是节省时间，方便快捷，消费者无需花大量的时间逛商店，就可以做到货比三家，轻松购物。另外，网购的最大优势是突破了地域的限制，现如今人们生活节奏的加快，许多朋友、恋人、亲人们往往是分隔两地，而在圣诞节这样的温馨节日只有通过网购才能送上一份暖暖的节日问候。

　　商家促销归促销，但是消费者在网购的时候还须理性消费。首先警惕购物冲动，尽管商品琳琅满目可钱包还是要把好关；其次购物要货比三家，运用价格比较网等比价平台的资源为网购做功课；网购交易时要选择有第三方支付工具的交易方式，切忌银行汇款等不安全交易方式。网购是个很好的消费平台，在这个圣诞月电子商务会创造一个消费高峰。