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网店“佐卡伊”进军线下,广告惹争议

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-23 06:45 来源: 浙江在线-钱江晚报

  近日,杭州武林广场竖起一块引人注目的广告牌——一个衣着凉快、隐约遮胸的美女,一行广告语“不能再低了”,让人遐想。这一有点俗的广告,引起了不少争议,有市民认为这样的画面摆在大庭广众下,并不合适。

  如此吸引眼球,看来,广告主要偷着乐了。打这个广告是人气钻石销售网店“佐卡伊”。昨天,投资1亿元人民币、建筑面积达5000平米的大型钻石体验店——佐卡伊钻石大厦在杭州上城区南宋御街亮相运营,全店只卖佐卡伊一个品牌。这意味着,在淘宝网上成长起来的“淘品牌”,开始高调进军线下市场,以O2O(Online To Offline,线上线下结合)的新模式,寻求多渠道扩张之路。

  “淘品牌”是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌,其前身多为代工工厂或出身于草根的淘宝C2C卖家。诞生于线上的淘品牌佐卡伊,已连续七年成为电商领域钻石销售的佼佼者,2010年12月,佐卡伊的“鸽子蛋”在淘宝商城以446万元的高价拍出,创造了消费记录;2010年佐卡伊的网上销售额近1亿元。

  “在网络知名度提高后,要成为一个伟大的品牌,做大市场份额,还需要渠道厚度,线下体验店的建立将让消费者体验更好的服务。”佐卡伊钻石创始人吴涛表示。

  今年9月,佐卡伊对外宣布,获得杭州凯泰资本和浙江创新产业基金总额2亿元的投资,并将以O2O模式拓展市场。此次耗资1亿元在杭州南宋御街亮相的佐卡伊钻石大厦,堪称“五星级”的体验店。虽然是重金打造黄金地段店铺,但吴涛表示,无论线上还是线下,佐卡伊钻石价格都是一致的。

  目前,珠宝行业O2O模式已成大势所趋,包括钻石小鸟、珂兰、BLOVES等国内珠宝类品牌均采取这一销售模式,即买家在线支付,购买线下的商品、服务,再到线下去享受服务。

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