网店“佐卡伊”进军线下，广告惹争议

　　近日，杭州武林广场竖起一块引人注目的广告牌——一个衣着凉快、隐约遮胸的美女，一行广告语“不能再低了”，让人遐想。这一有点俗的广告，引起了不少争议，有市民认为这样的画面摆在大庭广众下，并不合适。

　　如此吸引眼球，看来，广告主要偷着乐了。打这个广告是人气钻石销售网店“佐卡伊”。昨天，投资1亿元人民币、建筑面积达5000平米的大型钻石体验店——佐卡伊钻石大厦在杭州上城区南宋御街亮相运营，全店只卖佐卡伊一个品牌。这意味着，在淘宝网上成长起来的“淘品牌”，开始高调进军线下市场，以O2O（Online To Offline，线上线下结合）的新模式，寻求多渠道扩张之路。

　　“淘品牌”是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌，其前身多为代工工厂或出身于草根的淘宝C2C卖家。诞生于线上的淘品牌佐卡伊，已连续七年成为电商领域钻石销售的佼佼者，2010年12月，佐卡伊的“鸽子蛋”在淘宝商城以446万元的高价拍出，创造了消费记录；2010年佐卡伊的网上销售额近1亿元。

　　“在网络知名度提高后，要成为一个伟大的品牌，做大市场份额，还需要渠道厚度，线下体验店的建立将让消费者体验更好的服务。”佐卡伊钻石创始人吴涛表示。

　　今年9月，佐卡伊对外宣布，获得杭州凯泰资本和浙江创新产业基金总额2亿元的投资，并将以O2O模式拓展市场。此次耗资1亿元在杭州南宋御街亮相的佐卡伊钻石大厦，堪称“五星级”的体验店。虽然是重金打造黄金地段店铺，但吴涛表示，无论线上还是线下，佐卡伊钻石价格都是一致的。

　　目前，珠宝行业O2O模式已成大势所趋，包括钻石小鸟、珂兰、BLOVES等国内珠宝类品牌均采取这一销售模式，即买家在线支付，购买线下的商品、服务，再到线下去享受服务。