沪粤双喜烟“合体”_共用“囍”字商标

　　林向

　　广东中烟工业有限公司（下称“广东中烟”）与上海烟草集团（下称“上海烟草”）近日正式签署品牌合作发展框架协议，广东“双喜”与上海“红双喜”两大品牌明年1月起正式合作发展，双方将共同使用广东中烟注册的 “囍”字商标。

　　据悉，双方合作将实现“五个统一”，即统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内涵、统一运作平台，在五个统一的基础上，推进品牌融合，最终形成一个共同的“双喜”品牌。

　　据《第一财经日报》记者了解，广东双喜与上海红双喜皆源于1906年创建的中国民族卷烟品牌“双喜”。双喜品牌始于“广东南洋兄弟烟草公司”，1916年，南洋公司在上海设厂生产卷烟，后因战乱辗转迁移，1949年在广州开办了“南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂”，即广州卷烟二厂的前身，广东“双喜”扎根广州，而解放后上海烟草出品的“红双喜”一直是北方市场影响力较大的品牌。据了解，上海红双喜今年规模达到95万箱。

　　广东中烟总经理李根基表示，此次合作后，“双喜”品牌将达400万箱，为品牌在2013年实现500万箱产销能力奠定了基础。通过此次的联合，2012年双喜品牌销售规模将超过400万箱，成为中国最大、世界第二（仅次于万宝路）的卷烟品牌。

　　此外，广东中烟旗下的广州卷烟厂也在近日正式投产，该厂年产规模将超过150万箱，年创税利150亿元以上。

　　由于涉及税利分配、地方利益等复杂因素，烟草企业间的跨省重组整合一直是业内颇为关注的话题。

　　据本报记者了解，此次上海烟草与广东中烟之间的合作是由国家烟草专卖局进行规划和推动的，不过，此次双方的合作并不涉及到资产的整合，这在中国烟草行业并不多见。

　　国家烟草专卖局提出未来5年内培育2个500万箱、3个300万箱、5个200万箱的全国性品牌。广东中烟提出到2015年将“双喜”打造成为产销规模500万箱以上、工业实现税利500亿元、商业销售收入1000亿元以上的品牌。