一汽丰田 做公益要坚持和创新

　　

　　今年，一汽丰田志愿者曾带领和陪伴来自海淀行知实验学校的80名小学生参观了中国科技馆，这是一汽丰田首次将爱心图书室和绿色空间两大自有公益平台进行联合组织的弱势群体关爱活动，给这些打工子弟们送去温暖。一汽丰田在公益方面提出3步走战略，从厂家到经销店到车主，形成一个公益资源的“蓄水池”。

　　创新，一直是一汽丰田公益事业的主题。今年面临限购和地震，使其开局不利，一汽丰田一方面开启“体验式营销”系列活动，努力达成产销目标；另一方面在巨大销量压力下仍继续增加公益投入，围绕“安全、环保、育人”3个领域全面推进，同时推出跨领域、多平台资源整合的趋势战略，以创新举措全面发力。

　　回访爱心图书室便是一次有意义的探索，总结回顾才能知晓出发的原点。5月31日，一汽丰田及兰州赛驰经销店部分员工前往甘肃省武威市天祝县松山小学，对第一所爱心图书室进行回访并捐赠文具、篮球架、图书、书架、实验仪器、玩具等用品，并捐建校园文化墙。一汽丰田与中国宋庆龄基金会合作的“爱心图书室”计划2006年就已启动。计划在4年内建成600所“爱心图书室”，为10万多名贫困地区学生提供书籍，营造更好的读书环境。截至目前，一汽丰田在全国建成的爱心图书室已达638所，超额完成。

　　参与松山小学捐赠的一汽丰田经销商——兰州赛驰总经理陈庆铭颇有感慨：“2007年图书室成立之初，学校校舍破旧、桌椅陈旧，孩子们除课本再没有其他任何课外读物，很多甚至连“课外读物”的概念都没有，看到我们送来的图书兴奋不已。”自2007年以来，兰州赛驰每年都会以各种形式与松山小学进行互动和援助，无论是“爱心早餐”还是各种形式的捐赠，公司年会还邀请松山小学的学生们共同联欢。

　　的确，有了经销商及车主的积极参与，一汽丰田的爱心图书室影响力进一步扩大。对此一汽丰田公关总监马春平倍感欣慰：“在‘爱心图书室’项目中已有215家经销商通过捐款、捐物、缔结“一对一”爱心互助单位、组织车主参与等形式捐助478所学校，每一次去边远地区进行爱心活动的时候，都有同行的经销商和车主们。这两年来，我们同行者越来越多， 2010年，有200多名学子参加了我们的植树活动，队伍越发壮大。

　　4月初，第七届“我心愿·我行动”植树活动启动，一汽丰田携同大学生、车主、员工等近300人，在北京周边栽种千余棵树苗，以抵抗北京周边土地沙化威胁；9月迎新，第七届“学长的火炬”活动顺利达成，全国各地38所高校共捐献传递书籍总量约11万7千册，6.5万人次参与其中，而“火炬活动”也早已成为各高校宣传与实践环保的旗帜；8月，第十所一汽丰田希望小学于青海奠基，同时，电脑教室、爱心图书室、体育园地等配套设施正在逐步建设。

　　■ 声音

　　“吸引更多志同道合者”

　　田聪明（一汽丰田常务副总经理）：一直以来，一汽丰田认为，合法经营为客户提供安全、环保、品质优良的商品，让消费者在用车的过程中得到诚信、优质、周到的服务，同时与上下游众多合作伙伴携手稳定、持续的发展，创造更多的财富和就业机会，是我们最根本的责任。但企业成功与社会健康发展密不可分，所以也要大力支持一些公益事业，为促进整个社会和谐发展承担自己的责任。

　　企业社会责任之路是一条没有终点的道路，我们所要追求的不是一时一地的风景，而是把更多志同道合的伙伴们吸引过来齐力前行。也许，目前我们在“安全、环保、教育”等公益领域开展的各项活动力量有限，但是至少已经描绘出一条公益路线图，开启了一条公益思路，随行中有我们的经销商、车主，有我们的员工，还有许多来自社会各界的志愿者。