中国电信

　　

　　个别院线电信手机渠道出票量占总销量约10%

　　手机订电影票，价格与时间优势显明“天翼院线通”安装方便，支付方式首推话费代扣

　　对于运营商开发的手机购票业务，各大院线表示了积极的兴趣和合作需求。据介绍，目前广东电信院线通的合作影院已经突破了100家，远远超过了一些运营商。其中广州金逸院线的市场部营销主管韦小姐表示，与电信都有进行此类合作，而与“天翼院线通”展开合作的时间更早，“天翼院线通”也是在所有渠道中出票量是至大的，并在稳步递增，有近20％的年增长率，而在所有票房销售中已经占到约10％的比例了。以维加斯广场的影院为例，即使在淡季“天翼院线通”也保有两三千张的月出票量，在旺季数量会翻番，这个渠道至少在五六年内都会是金逸院线重视的一个票房销售渠道。

　　而作为运营商，对手机订电影票的市场持乐观态度，以广东首款手机在线预订电影票产品中国电信“天翼院线通”为例，09年上市至今用户已过百万，合作影院突破百家，覆盖省内19个城市，年出票量数十万。目前广东省内的天翼3Ｇ用户已经过600万了，占了总3Ｇ用户近一半，也就是说广州地区近一半的3Ｇ手机用户可以不用排队，使用手机购买电影票。可以预测，随着春节贺岁片上映高峰期，“天翼院线通”出票量必定有极大的增长。

　　手机订电影票，价格与时间优势显明

　　实事上，3Ｇ用户手机订电影票高速增长的重要原因，其一是免除了传统排队购电影票的麻烦。以电信“天翼院线通”为例，可以提前1－3天订好电影院座位，当天提前10分钟到电影院现场院线通专用设备打票，不需要提前到电影院排队买票，解决了热门电影一票难求的烦恼。通过“天翼院线通”客户端，用户可以直接电影场次、座位，还可以查看时光网和豆瓣网的实时影评与评分。即使不买电影票，也可以第一时间关注到影片的更新情况和推介。

　　“天翼院线通”出票量高速增长的另一重要原因是价格优势，用户在享受5～7折票价优惠基础上，还可以享受话费赠送、院线通优惠券赠送等额外优惠。据电信方面透露，2012年初还将推出购电影票“买四送一”优惠。如此多的让利是否加大“天翼院线通”的盈利压力，电信方面则表示：天翼院线通主要是广东电信推出的一个差异化的3Ｇ应用，以便民为主要目的，逐利是次要的考虑。并没有让“天翼院线通”这款产品承载太多的盈利压力。

　　“天翼院线通”安装方便，支付方式首推话费代扣

　　手机购买电影票的流程是通过手机客户端软件查询和购买，在支付完成之后，手机用户会收到取票短信或者二维码，凭此到影院自助终端现场打票即可入场观影。中国电信的“天翼院线通”客户端软件可以在天翼空间、安卓市场、院线通官方网站以及其它第三方软件市场下载，也可用手机拍照院线通宣传单张上的二维码轻松下载，同时部分手机售出前已预装天翼院线通软件。

　　据介绍，手机购买电影票可以通过话费代扣、翼支付、网银、支付宝、兑换券、等方式在手机上完成支付。用户调查表明，虽然目前网银支付在互联网上比较流行，但是在手机上支付便捷性还有待提高，而话费代扣可能成为最为方便的支付方式，不过话费代扣也有一定限制，据电信人士介绍，广东电信目前院线通话费代扣的支付限额为每月160元，根据用户信用情况，最高可提升至每月320元。

　　可以预计，在年底《龙门飞甲》、《金陵十三钗》等贺岁观影潮中，通过手机购买电影票的用户量将达到一个新高峰。专稿

　　广东支持3G用户手机订票电影院，突破100家

　　据悉，广州3Ｇ用户使用手机订电影票的方式越来越普及，笔者日前从广东电信了解到，作为广东首款可提供手机在线预订电影票服务的产品，“天翼院线通”09年上市至今用户已过百万，合作影院突破百家，覆盖省内19个城市，年出票量数十万。中国电信方面还透露“目前广东省内的天翼3Ｇ用户已经过600万了，占了全省总3Ｇ用户近一半，也就是说广州地区近一半的3Ｇ手机用户可以不用排队，使用手机购买电影票。”