6年后或不卖纸书 当当要革自己的命

　　羊城晚报讯 记者林曦、实习生刘冠莹报道：当当网近日宣布其电子书平台会在12月21日上线5万册图书，并于明年4月推出电子阅读器。但是国内电子书市场一直走得不温不火，盛大、汉王等“先头部队”举步维艰，当当网能成功吗？

　　对此，当当网CEO李国庆在接受羊城晚报记者专访时很有信心：“三年后，电子书的下载量会超过纸质书的销售量。”但他同时承认这对当当本身也是冲击。

　　电商之战让卖书没钱赚

　　当当网进军电子书的重要原因之一是纸质书越发微薄的利润。有人怀疑，当当这是在“自己革自己的命”。

　　亚马逊中国、京东商城和当当网之间的赔本吆喝已经让图书长时间处于贱卖的状态， 李国庆坦承：“（卖纸书）原来还赚，一竞争就没有了。我们现在是非常微利的，物流环节成本还巨大。”

　　据悉，电子书的收入分成比例中，上游出版社拿六，当当拿四。目前当当网已经与国内两百多家出版商达成合作关系，首期上线图书多达5万种，价格是纸质书的3-5折。

　　李国庆坦承，数字阅读时代的到来是不可避免的，电子书超越纸质书是大势所趋。

　　对于电子书的盈利能力，李国庆还预计需要较长一段时间培育市场，“由于电子书下载价格会比纸书低，所以销售额要超过纸书三四年内还不行”。

　　光卖硬件是无源之水

　　电子书在中国一直不被看好，国内最早开始涉足电子阅读器的汉王就经历了从“从繁华到落寞”的戏剧性转折。汉王2011年上半年的业绩报告显示，公司营业总收入是2.58亿元，比去年减少了61.71%，净亏损1.74亿元。李国庆认为，汉王的困境反映目前国内电子书推广的一大问题———优质正版阅读资源的缺乏。“像无源之水，没有内容，只有一个阅读器怎么可能发展？”

　　当当网的低价杀入被业界认为是要打造“中国版”亚马逊，但李国庆不同意：“当当网不会直接和作者发生关系，我们不会抄出版社的后路。”