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电视剧版权价涨 华谊兄弟网络授权收入过亿

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-27 08:06 来源: 新华08网

  

  核心提示:电视剧市场正日益火爆。在各方因素作用下,近期的电视剧新片版权售价已迭创新高,电视台加网络版权的销售纪录,已开始触及400万元/集的水准。除传统的电视台销售外,网络版权也成为电视剧越来越重要的收入来源。上周,华谊兄弟通过打包形式,将一批影视剧的信息网络传播权授予腾讯。华谊兄弟通过此授权,一次性获得了1.216亿元的授权使用费。

  电视剧市场正日益火爆。记者获悉,在各方因素作用下,近期的电视剧新片版权售价已迭创新高,电视台加网络版权的销售纪录,已开始触及400万元/集的水准。而业内普遍预计,电视剧市场的大年在2012年还将持续下去,届时或有作品突破500万元/集的纪录。

  与此同时,龙头企业还开始进一步拓展新媒体业务。近日,华谊兄弟授予腾讯800集电视剧及数部电影的信息网络传播权,获得了总额1.216亿元的授权使用费,创下业内之最。

  版权价格中枢全面上移

  记者从业内多个渠道获悉,今年全年,售价最高的电视剧为《后宫甄嬛传》,电视台+网络的版权销售价格接近400万元/集。《金太郎的幸福生活》超过了300万元/集,而华谊兄弟的《夫妻那些事》也达到300万元/集的水准。而2010年,电视剧市场的全年最高价还不过220-250万元/集。

  大量资本的涌入让今年的电视剧市场异常火热。全年制作集数将超过2万集,行业一度出现“上游资源抢光”的情况。以演员为代表的制作成本全线上涨,原本演职人员只应占成本约三分之一,而现在部分作品已经跃升至50%甚至更多。

  “不过,整体而言,成本的上涨速度比不上售价的上涨。”多家上市及拟上市影视公司内部人士告诉记者,相信明年的价格还会继续上涨,电视剧价格中枢持续上移为大概率事件。

  上述业内人士在接受记者采访时表示,电视媒体今年用于购买电视剧和电视节目的支出约在60亿元,增速为8%-15%。明年电视台的广告招标额度依然在上升,对应的电视剧采购预算也持续上涨。

  此外,虽然目前全国卫视竞争格局已初步形成,但收视争夺却依然激烈。不少目前处于二线的电视台,具有强烈动力提升收视份额,这就必然刺激其加大在优质电视剧上的购买力度。

  据本报了解,华谊兄弟内部对其在明年推出的多部电视剧深具信心。其中,业内人士初步预计《唐山大地震》的电视版版权销售价格有望达到400-500万元/集。

  华谊兄弟网络授权收入过亿

  除传统的电视台销售外,网络版权也成为电视剧越来越重要的收入来源。今年上半年,一线剧集的网络版权还停留在30万-40万元/集的水平,但年底已经全面上升至80万-100万元/集,并出现了如《宫2》那样185万元/集的“卫星”价格。

  此外,单个新片的版权预售已经不再是唯一的获利途径。上周,华谊兄弟通过打包形式,将一批影视剧的信息网络传播权授予腾讯。华谊兄弟通过此授权,一次性获得了1.216亿元的授权使用费。

  华谊兄弟日前发布了与腾讯签署《战略合作框架协议》的重大交易公告。通过授予腾讯800集经典电视剧和新出品《连环套》、《花木兰》等电视剧的独占信息网络传播权,以及几部电影的非独占信息网络传播权,华谊兄弟获得了总额达1.216亿元的授权使用费,创下业内之首。

  据悉,此次1.2亿授权使用费,其中约50%是旧片价格,计入2011年销售收入;还有50%则将计入2012年销售收入。华谊兄弟表示,本次交易属于内容和渠道的强强合作,有利于提高公司经营业绩。不仅以授权形式合作,华谊兄弟与腾讯还将在2012年共同投资拍摄一至两部影视剧,计划共同进行大剧精细化运营以及立体化整合营销。

  业内认为,“网台联动”可使华谊兄弟电视剧业务的投资风险进一步降低,也巩固其优质内容的不断输出。

  虽然目前新媒体版权的销售在整体销售收入中的占比还较小,却将成为华谊兄弟未来明确的增收领域。知情人士透露,此前在华谊的电视剧收入结构中,新媒体只占约一成。但预计到2014年,公司在传统媒体(电视台)、新媒体和其他版权授权上的收入占比将演变为5:3:2。

  (记者朱宇琛)

  【责任编辑:姜楠】

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