全球最具价值奢侈品牌百强发布大典将在华举行

　　

　　中新网12月27日电 由世界奢侈品协会(World Luxury Association，简称WLA)主办的中国十年“全球最具价值奢侈品牌100强官方发布大典”将于2012年1月在北京举行。这场被誉为奢侈品界的“奥斯卡颁奖典礼”，全球各国100多个奢侈品大牌将被重新排名列位，随着中国奢侈品市场的日益升温和消费不断升级，本次大典将是十年以来首次对世界各国奢侈品牌进行集体刷新，目的是历程十年之后为消费者树立一个新的全球价值观，本次大会时下意义深刻，凝聚了业内人士和全球媒体的目光。

　　记录中国奢侈品行业十年历程

　　从十年前的“大哥大”到今天的“iphone”中国消费市场经历着翻天腹地的变化，在人们不段追求高品质生活的同时，消费也在升级，于是产生了对奢侈品的追求。中国加入WTO十年以来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹Pierre Cardin”到今天的“路易威登Louis Vuitton”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。中国消费者目前正在日益庞大，消费观念也在日益更新，对品牌的挑剔感也越来越多，中国将不再是全世界奢侈品牌认为“人傻钱多速来”的时代，从今天到以后，谁将代表奢侈品高尚元素？谁将淡出奢侈品历史舞台？世界奢侈品协会将根据每个品牌在全球各国的品牌影响力、市场占有率、消费者反馈这三个方面进行全球综合评价，并委托媒体调查和消费者数据反馈为依据。本次中国十年“全球最具价值100奢侈品牌官方发布盛典”将于1月在北京国贸三期举行，美国、法国、意大利、英国、瑞士、西班牙等多个奢侈品原产国的驻华使馆经济官员、全球各国媒体被邀出席见证，一场奢侈品行业的“大阅兵”运动正在盛大举办。

　　官方大典为中国消费者树新观

　　主办方世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤说，全球最具价值TOP100奢侈品牌官方发布大典，以世界奢侈品协会(World Luxury Association，简称WLA)与中国贸促会贸易推广中心(CCPIT) 官方名义发起，根据各国委托媒体的调查和消费者反馈，以全球范围内影响力最大、占有率最高、消费者反馈最好的各国奢侈品牌为核心，筛选出100个当今最有价值的奢侈品牌，内容包括世界各国的私人飞机、豪华游艇、超级豪车、顶级珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、私属定制、度假酒店等10个世界顶尖行业的品牌。以中国加入WTO十周年为经济背景，面向全球媒体进行一次公开性的官方发布，以鼓励和推动奢侈品企业更好的树立企业形象、服务于消费者，让更多的消费者全面和直观的了解：世界各国奢侈品牌在全球范围内的真正市场价值与消费者印象，树立中国消费者全球化、国际化的奢侈品牌价值观，提高对各个品牌的认知和文化意识，对目前快速增长的中国奢侈品市场有着重大的社会意义。

　　全球奢侈品牌“排座次”，谁的品牌最有价值？

　　到底哪些属于最具价值的奢侈品牌呢？目前来看，大多中国人对奢侈品的概念混淆，中国消费者对真正“奢侈品牌概念”的认识不够， 据记者了解，本次世界奢侈品协会中国十年?全球最具价值奢侈品牌100强发布大典选择在中国召开，是为了在中国加入WTO十年之后，为中国奢侈品消费者建立在全球奢侈品行业的价值观， 世界奢侈品协会宣布此次发布“全球最具价值奢侈品牌100强”，以经邀约美国、法国、意大利、英国、德国、俄罗斯、日本等多个国家的电视台、报纸、网站等主流新闻类媒体参与，目的是告诉全球消费者一个新的消费价值标准，更新更新消费者对奢侈品牌的认识，树立全球化的奢侈品消费概念，相信对任何国际奢侈品牌都有着深远的影响和价值导向。

　　中国将成全球最大的奢侈品消费国

　　根据世界奢侈品协会与中国贸促会今年6月9日在北京发布的《世界奢侈品协会2010-2011官方报告蓝皮书》最新数据显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国；随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，更令人吃惊的是，根据《世界奢侈品协会“黄金周”中国境外消费分析报告》，自2011年10月1日起至10月8日，7天中国人出境消费奢侈品集中累计约26亿欧元(包括港澳台地区)，相等于国内市场三个月的奢侈品消费总额，根据《世界奢侈品协会中国奢侈行为心理趋向报告》分析，中国人在境外的消费欲望比国内高出至少3倍以上(中国人均在国内消费1件物品，在境外将至少消费3件物品以上，重复消费和负数消费的比例很大，占到出境人数的75%以上)，按照目前的出境人群分析，出境旅游中以购物为目的的占到了62%，因为境外消费欲望增强，75%以上的出境人群人均重复消费在三次以上；世界奢侈品协会提供的最新报告显示，自圣诞开始至2012年春节期间，中国人在国内和国外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元(折合人民币3600亿人民币)，创历史新高，中国人将以国内外如此庞大的消费力促使中国成为全球最大的奢侈品消费国。

　　世界奢侈品协会将推少量“中国元素”

　　曾在爱马仕等国际顶级奢侈品公司任职的职业经理人高峰也在接受记者采访时表示，中国制造也不缺乏与世界名牌媲美的优秀工艺，同时还保存着自己的民族价值理念。“下一步需要做的是，让这种价值理念变成全世界共享的价值理念。”，今年6月9日，2011年6月9日，中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会，商务部贸发局局长张超美、中国贸促会主任杨晓东、世界奢侈品协会中国首席欧阳坤三方领导共同揭开了“中国奢侈品贸易委员会”的金色牌匾，宣布了中国第一个具有官方背景的奢侈品贸易促进组织成立。 世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤告诉记者，委员会的成立，目的是将中国奢侈品产业和市场规范化，并为打造中国未来的本土奢侈品牌提供一个更为高度的官方平台，中国拥有上千年的文化积累，中国不乏精品，中国不缺文化，但中国缺少塑造精品与文化的专业平台，在未来不久，中国制造也有能力制造出响誉全球的世界级奢侈品，椐透漏，目前不少国际奢侈品牌的制造部分都是在中国完成。欧阳坤指出，部分中国品牌虽然也具有文化历史，但问题在于没有将中国品牌全球化，让世界所认同、而设立中国奢侈品贸易委员会，就是在一个大的官方背景下，发挥中国贸促会在全球的贸易渠道和世界奢侈品协会的行业资源强强联合，才能够更好的、更快的将中国奢侈品本土品牌进一步国际化。

　　主办方透露，世界奢侈品协会本次发布的全球最具价值奢侈品牌100强名单中，将有望看到少量“中国元素”，这对于众多跃跃欲试的本土品牌进入国际舞台将是一个有利的信号，也是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世界化”的重要信号，中国商务部部长陈德铭日前曾表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。

　　（责任编辑：林秀敏）