网货品牌吸引风投 高调进军线下谋多渠道扩张

　　

　　中新网杭州12月27日电(记者 夏毅)虽然当前小微企业面临着前所未有的发展困境，但一批网络原创品牌却依然保持着快速发展的势头。据记者了解，目前包括麦包包、佐卡伊、绿盒子等多个在淘宝成长起来的“淘品牌”已吸引了风投的驻足。

　　近日，斥资1亿元人民币、建筑面积达5000平米的大型钻石体验店——佐卡伊钻石大厦，在杭州南宋御街亮相运营。这意味着，“淘品牌”开始高调进军线下市场，以O2O(Online To Offline，线上线下结合)的新模式，寻求淘品牌多渠道扩张之路。

　　“他们用自己的成绩证明了，在淘宝上不仅能看到互联网的‘长尾效应’，‘蚂蚁’也有成长为‘大象’的一天。”阿里巴巴集团副总载梁春晓认为，在未来十年里，这些淘品牌商家中一定会有企业上市，“而这个时间也许比我们预想得要更快。”

　　所谓“淘品牌”，就是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌，其前身多为代工工厂或出身于草根的淘宝C2C卖家。在今年淘宝商城网购狂欢节当天33.6亿的支付宝总成交额中，包括七格格、御泥坊、韩都衣舍等109家在内的“淘品牌”就占据10%的销售份额。

　　连续七年成为电子商务领域钻石销售佼佼者的佐卡伊只是淘品牌的一个缩影。2010年12月，佐卡伊的“鸽子蛋”在淘宝商城以446万元的高价拍出，创造了消费记录；2010年佐卡伊的网上销售额达到近1亿元。

　　而这也吸引了风投也对该品牌的青睐。今年9月，佐卡伊珠宝对外宣布，获得杭州凯泰资本和浙江创新产业基金总额2亿元的投资，并将以O2O模式拓展市场。据透露，佐卡伊钻石大厦装修奢华，堪称“五星级”的体验店。

　　在佐卡伊钻石创始人吴涛看来，淘宝网在中国的网络零售上培育、壮大了一批网络品牌，并且让越来越多的网购群体认可了这批淘品牌，“在网络知名度提高后，要成为一个大品牌，做大市场份额，还需要渠道厚度，线下体验店的建立将让消费者体验更好的服务。”

　　据他介绍，“O2O”模式和直接线上网购模式区别在于：其他网购模式在线支付，购买的商品会塞到箱子里通过物流公司送到你手中，而O2O是在线支付，购买线下的商品、服务，再到线下去享受服务。

　　在业内看来，目前珠宝行业O2O模式已成大势所趋，包括钻石小鸟、珂兰、BLOVES等国内珠宝类品牌均采取这一销售模式。